■本報記者 李 婷

　　都說城里過年的年味是越來越淡了。記者的老家是南方某省第二大城市,，也逃脫不了年味淡的魔咒。不過一家人團聚，大年三十的這臺央視春晚依然是過年的傳統(tǒng)必看節(jié)目,。

　　意思的是，今年的春晚話題中,，“主持人李思思的熒光口紅色號”竟然“力敵萬夫”登上熱搜榜,。

　　也許在不少男性觀眾眼里“央視主持人口紅色號”是個很難理解的話題，然而對其背后的經(jīng)濟學原理“口紅經(jīng)濟”卻都耳熟能詳了,。

　　回顧剛剛過去的2018年,，A股經(jīng)歷了較多波折，即使是優(yōu)質(zhì)上市公司估值均一致向下,。從數(shù)據(jù)上說,，截至1月31日兩市收盤，共有2517家上市公司發(fā)布了2018年業(yè)績預告,，其中401家上市公司預告業(yè)績虧損,，101家虧損在10億元以上，“天雷滾滾”,，虧損公司數(shù)量之多著實驚心,。

　　有福建本地民營巨頭在2019開年就對記者直言：“2017年以前做的規(guī)劃，都是數(shù)以百億元的擴產(chǎn)投資計劃,，經(jīng)過2018年,，現(xiàn)在對企業(yè)而言，如何熬過寒冬存活下來才是眼下當務(wù)之急”。

　　而在這樣的大環(huán)境下,，口紅經(jīng)濟凸顯,，這也正是央視主持人口紅色號上熱搜背后的經(jīng)濟學。

　　“口紅經(jīng)濟”效應(yīng)又被稱為“廉價非必要消費品偏愛趨勢”,，原意指在經(jīng)濟蕭條時,，人們購買力下降但消費欲望并未下降，于是偏向于購買廉價的奢侈品,。

　　相比其他奢侈品,，口紅相對價格低廉，一方面能夠滿足人們消費的欲望,，但又不至于花費太多,。就連馬云也在“雙十一”期間也曾親自“站臺”賣口紅�,！翱诩t”在2018年搜索榜上創(chuàng)下了歷史新高,。

　　而除了口紅之外，而所謂的“奶茶經(jīng)濟學”以及在春節(jié)檔多部電影大賣,，也都是類似的原理,。

　　不過，也別太悲觀,。任何事情都有兩面性的存在,，口紅效應(yīng)的另一面是，雖然一些領(lǐng)域隨著經(jīng)濟下行遭遇挑戰(zhàn),，但總有新的機會出現(xiàn),，一些產(chǎn)業(yè)將成為消費市場新寵，獲得逆襲,。盡管2018年存在不少悲觀論調(diào),，但別忘了在2018年上半年，國內(nèi)GDP實現(xiàn)了6.8%的同比增長,。

　　眼下國人的消費出現(xiàn)了新的趨勢和變化,，即使是小小的“口紅”也能帶來新的驅(qū)動，而尋找符合變化和趨勢的新商機,，則能夠挖掘出新的紅海并享受其中帶來的新經(jīng)濟紅利,。

　　從和多位消費者的交流中,，記者發(fā)現(xiàn),，今年春節(jié)和親朋好友聚會，席間“房子”,、“車子”已然不再是重點,，而親情友情、旅游,、健康等更成為話題的中心,，這何嘗不是一件好事,。

　　2018年冬天已去，而2019春天來了,。