日前，“我國電視開機率跌至30%”沖上熱搜,，“電視機是否會被淘汰”受到關(guān)注,。電視機日均開機率下降的原因，既有小屏崛起帶來的外部沖擊,，也不乏使用體驗差等自身問題,。專家認(rèn)為，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新,、提升用戶體驗,，有助于讓電視重新贏得消費者青睞。

　　“租房兩年,，電視一次都沒打開過,。”近日,，在山東煙臺工作的李女士告訴記者,，對她而言，電視成了房間內(nèi)最用不上的物件,，“甚至動了搬走它的念頭”。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示,，自2016年以來,，我國電視機日均開機率經(jīng)歷斷崖式下跌，由70%下降到2022年的不足30%,。日前,，“我國電視開機率跌至30%”沖上熱搜，“電視機是否會被淘汰”受到關(guān)注,。

　　曾經(jīng),，電視機是家家必備的家電產(chǎn)品，常年占據(jù)客廳“C位”,。而如今,，不少居民表示家里的電視機“好幾個月沒打開過”“放在那落灰”。電視為何不再“受寵”,？誰還守在電視機前,？電視機能否重回客廳“C位”？帶著這些問題,，《工人日報》記者展開了采訪,。

　　小屏沖擊、體驗感差等“勸退”觀眾

　　就當(dāng)下電視開機率話題,，記者采訪了多位消費者,，不少人給出了“不怎么看了”“近期幾乎沒打開過”的回答,。不愛看電視的原因，既包括手機,、平板等小屏崛起帶來的沖擊,，同時不乏電視自身存在的使用體驗差等問題。

　　“現(xiàn)在手機,、平板等多種設(shè)備小巧便攜,，可以隨時隨地刷短視頻、看劇,，生活中根本用不到電視,。”李女士說,，小屏設(shè)備觀眾自主可控,，能倍速、能暫停,，想看什么節(jié)目就能選什么節(jié)目,；而電視因為位置固定、單向傳播等特點,，對于想要隨時隨地獲取信息并實時互動的用戶來說,，有些缺乏吸引力。

　　電視操作復(fù)雜,，也是不少人心生“嫌棄”的重要原因,。在“我國電視開機率跌至30%”的熱搜話題下，有網(wǎng)友表示,，打開電視需要兩個遙控器配合,，步驟繁瑣，在電視上找某一頻道較為麻煩,?！皠e說是家里老人了，年輕人開個電視都要好好研究一會兒,?！辈稍L中，不少受訪者也表示,，電視開機后一般要看15秒～20秒的廣告,，頁面才能跳轉(zhuǎn)，如要觀看電視頻道,，需要再進行手動操作,，而要想跳過廣告，就必須充會員,。

　　“不是電視不想開,，是電視會員開不起,。”來自廣州的郭先生說,，無論是電視機自帶軟件，還是各視頻平臺的電視端,，幾乎都得充會員后才能觀看完整的節(jié)目,?！案阈牡氖?，電視端和手機端會員不通用,，手機端充了VIP，還得加錢充SVIP才能在電視端使用,。”郭先生表示,，這種操作是“勸退”他看電視的主要原因。

　　在多數(shù)消費者心中地位依然穩(wěn)固

　　記者在采訪中也發(fā)現(xiàn),，電視機在一部分年輕消費者心中的地位依然穩(wěn)固，只是他們對于電視的需求變得更加個性化,。

　　“屏幕大是電視吸引我的主要原因,。”26歲的陸女士有在家中鍛煉身體的習(xí)慣,，她告訴記者，自己鍛煉時會打開電視,，將掌上游戲機和電視連接起來?！罢粕嫌螒驒C的小屏幕看起來費勁，尤其是做有氧拳擊,、健身環(huán)等幾項運動時,，跟練很不方便。把畫面?zhèn)鬏數(shù)诫娨暽?，看得更清楚，鍛煉效果也更好,。”陸女士說,。

　　不少消費者和陸女士一樣，對電視機的大屏青睞有加,。常住北京的80后胡先生每次看球賽，必定會打開家中的電視機：“大屏比小屏的沖擊感更強,，視聽效果更好?！?/p>

　　與此同時，電視依舊是一些中老年人觀看新聞,、影視劇的主要渠道,。對于他們而言,，在某時段收看某電視節(jié)目，仍是固定動作,。75歲的趙爺爺告訴記者，他保持每天收看新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報的習(xí)慣,。“對我來說,，沒有能替代電視機的產(chǎn)品?！壁w爺爺說。

　　在一項“你認(rèn)為電視機會被淘汰嗎”的網(wǎng)絡(luò)投票中,，52.5%的網(wǎng)友持否定答案,。在他們看來，電視是家務(wù)伴侶,，是做飯期間的背景音樂，是避免冷清的氛圍感“神器”——可以不看,，但必須開著，“聽個響兒”也是種樂趣,。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長彭健鋒表示，現(xiàn)代生活繁忙和移動終端普及必然會導(dǎo)致電視機日均開機率下跌,，但電視或者說客廳大屏永遠不會退出歷史舞臺?！皬氖褂脠鼍翱矗娨曋辈?、視頻點播,、運動健身,、主機游戲等應(yīng)用，在大屏上的體驗感是‘秒殺’小屏的,。”彭健鋒說,。

　　雙管齊下重新贏得市場青睞

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)2023年國內(nèi)彩電市場出貨報告，65英寸是電視機銷售量額正負(fù)增長的分界線,。2023年,，65英寸以下中小尺寸電視機銷售均負(fù)增長，而65英寸以上所有大尺寸電視幾乎都保持正增長,，其中,，75英寸以上超大屏量額實現(xiàn)2倍以上的增長,。

　　彭健鋒認(rèn)為，隨著我國平板顯示產(chǎn)業(yè)的崛起,，大屏電視的價格越來越親民,，“換臺大電視對提高消費者美好生活品質(zhì)的效果是立竿見影的”,。

　　當(dāng)下,，“好電視”的標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)抬升，超大,、超清,、超薄,、超護眼等多元需求涌現(xiàn)，智能化成為消費者關(guān)注的焦點,。“希望電視機能像手機一樣交互,，實現(xiàn)左右滑動、手動點按等,，而不是只能依靠遙控器操作?！标懪勘硎荆瑥挠|屏到手勢,、體感,，她對具有智能交互功能的電視機十分期待,。

　　彭健鋒認(rèn)為，一臺超高清智能電視好比一套精美的餐具,，要把“美食”做好，人們才有更多使用“餐具”的動力,。未來，可以通過市場化手段推動電視節(jié)目和大屏應(yīng)用加速創(chuàng)新,，滿足人們不斷增長的視聽、娛樂和生活需求,。

　　除了做好“美食”，也必須優(yōu)化“餐具”的使用體驗,。彭健鋒表示,，有關(guān)部門正在推動視聽友好工作,，電視和機頂盒遙控器“二合一”等工程將有助于大幅提升用戶體驗,。

　　2023年8月以來，國家廣播電視總局在有線電視,、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視三大領(lǐng)域開展了“雙治理”工作,，即電視“套娃”收費和操作復(fù)雜治理。目前,，已達到“收費包壓減50%,、提升消費透明度”的治理目標(biāo),。

　　“堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、提升用戶體驗,，雙管齊下有助于促進電視市場的繁榮，讓電視重新贏得消費者青睞,。”彭健鋒說,。