進入7月份以來,，多家白酒企業(yè)相繼宣布將采取控量穩(wěn)價的措施，以應(yīng)對市場供需關(guān)系的變化和保護品牌價值,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，這一策略的實施，不僅反映了白酒行業(yè)對市場變化的敏感,，也顯示了企業(yè)對高質(zhì)量發(fā)展的重視,。

　　頭部白酒控量穩(wěn)價

　　7月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布漲價通知,，即日起,，38度國窖1573經(jīng)典裝（500ml×6）經(jīng)銷客戶計劃內(nèi)配額結(jié)算價格上調(diào)30元/瓶。

　　瀘州老窖方面對《證券日報》記者表示,，上述漲價通知是經(jīng)銷商的促銷政策之一,，主要是基于市場的供求關(guān)系，是常規(guī)的經(jīng)營策略和手段,。

　　據(jù)了解,，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒在公司2023年股東大會上表示，過去38度國窖1573的銷量很少,，占比僅15%,，現(xiàn)在38度國窖1573與52度國窖1573銷量已基本對半開，未來其將作為瀘州老窖的重要板塊,。業(yè)內(nèi)人士表示,，在白酒市場震蕩調(diào)整下，為調(diào)劑市場供求關(guān)系,、提振渠道信心,，對核心或重要單品進行量價調(diào)控已為酒企的必要之舉。

　　此外,，7月1日,，陜西西鳳酒營銷管理有限公司發(fā)布的《關(guān)于停止接收老綠瓶系列產(chǎn)品訂單的通知》稱，“自7月1日起,，停止接收普通老綠瓶系列產(chǎn)品訂單及貨物發(fā)運,。”

　　除了瀘州老窖,、西鳳酒,，貴州茅臺也在行動。7月2日,，茅臺醬香酒營銷公司下發(fā)通知稱,，茅臺1935已超進度完成今年各項任務(wù),，為保證市場良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃,。

　　對于頭部白酒企業(yè)紛紛控量穩(wěn)價的行為,，白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示,，這些舉措說明名酒企業(yè)今年的任務(wù)完成得比較理想,，同時也說明在目前調(diào)整周期下，名酒正在積極地給渠道減壓,，積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),。

　　控量穩(wěn)價后，終端市場表現(xiàn)如何,？北京茅臺終端店鋪金潤酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示,，調(diào)控政策發(fā)布后，茅臺1935的價格確實有所回升,，今日售價為830元/瓶,，目前該品類銷售情況較好。但目前白酒仍然處于淡季,，期待中秋的消費行情,。

　　積極傳遞信心

　　中國酒業(yè)協(xié)會在近期發(fā)文稱：“當(dāng)下，酒類產(chǎn)業(yè)進入存量競爭時代,，進入強集中,、強分化的深度調(diào)整階段。酒類產(chǎn)業(yè)在渠道端,、市場端,、流通端面臨著庫存、價格和預(yù)期三大困局,?！?/p>

　　在調(diào)整周期下，各大頭部酒企也紛紛發(fā)聲,，提振市場信心,。6月底，茅臺召開部分地區(qū)市場工作會,，會議談到白酒周期,，并強調(diào)，茅臺酒的基本屬性沒有變,，基本需求也沒有變,。有信心、有實力,、有能力穿越本輪周期,。

　　無獨有偶。在近日召開的年度股東大會上,，五糧液董事長曾叢欽表示,，高端白酒未來的發(fā)展前景依然廣闊，特別是作為擁有良好品牌的高端白酒,，未來依然有較大市場需求,。

　　林鋒也在近日召開的瀘州老窖股東大會上直言，白酒本身就屬于周期性行業(yè),，周期波動是正常的,。

　　“高端白酒在商務(wù)社交、禮品饋贈等市場的剛需屬性沒有變化,，這是市場看好名酒未來發(fā)展的基礎(chǔ)所在,。雖然短期承壓，但是長期來看,，通過積極的表態(tài)與相關(guān)落地策略,，可以穩(wěn)定市場信心?！辈虒W(xué)飛稱,。

　　中信建投研報分析認(rèn)為，隨著中秋,、國慶等宴席需求釋放,，龍頭酒企全年業(yè)績目標(biāo)達成率仍將較好，未來龍頭企業(yè)會愈加重視通過提升分紅率來加強股東回報,，配置價值凸顯,。