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　　烈日炎炎，防曬衣成為暑期熱銷服飾,。圍繞消費(fèi)者需求,，在面料科技、細(xì)分場景,、輕便時尚等方面不斷發(fā)力,，服裝企業(yè)紛紛搶占防曬衣賽道，推出許多兼具科技范,、時尚范的新產(chǎn)品,，激發(fā)消費(fèi)市場新活力。

　　“現(xiàn)在紫外線強(qiáng),，每天上下班通勤,，防曬衣必不可少！”00后小楊來到廣東廣州市白云區(qū)一家服飾商城,，選購了一款防曬衣,，“不僅防曬功能強(qiáng)大，穿上還挺好看,，價格也不高,。我很中意！”

　　如今,，在廣州街頭巷尾,，隨處可見人們穿著防曬衣步行、騎車,、開車,。與此同時，各大商場的服裝門店,，尤其是一些戶外品牌,，都把防曬衣擺在最顯眼的位置。防曬衣火出圈,，成為暑期熱銷產(chǎn)品,。據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年廣東省防曬衣銷量預(yù)計突破1億件,，同比增長將超過60%,。

　　主動創(chuàng)新，提升產(chǎn)品防曬性能

　　“人們防曬意識的提高,，促進(jìn)了防曬衣產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長,、秘書長陳韶通說,，廣東是紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省,，共有30多萬家紡織類服裝企業(yè)。截至今年6月,，廣東省防曬衣生產(chǎn)商數(shù)量有數(shù)百家之多,，較去年同期增長約30%。企業(yè)積極響應(yīng)市場需求,，主動創(chuàng)新,，提升產(chǎn)品防曬性能。

　　“防曬衣的防曬效果通常通過UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）來衡量,，一般來說,，UPF值越高，防紫外線性能越好,?！睆淖畛醯耐磕ǚ罆袼矫弊?、防曬口罩、冰袖齊上陣,，小楊一直是“防曬達(dá)人”,。研發(fā)防曬專業(yè)面料，提升產(chǎn)品防曬性能,，成了相關(guān)品牌的共同選擇,。

　　“過去添加防紫外線助劑的防曬衣，洗得多了,，助劑必然會減少,，防曬效果也會下降。今年公司推出的多款防曬衣,，全部采取原紗防曬技術(shù),，實(shí)現(xiàn)了高倍防曬效果?！睆V東駱駝服飾有限公司面料研發(fā)總監(jiān)羅芳珍告訴記者,，以小楊購買的這款防曬衣為例，紫外線阻隔率大于98%,，UPF值超過50,。即使在烈日下暴曬，依然能夠達(dá)到較好的防曬效果,。

　　“二氧化鈦可以吸收紫外線,，提高纖維耐久性，但需要把握好添加量,，避免因過量導(dǎo)致纖維出現(xiàn)僵硬感,。同時,，還得選擇合適的分散劑，確保其均勻分散在纖維中,?！绷_芳珍說，此外,，紡織密度也要關(guān)注,。若是紗線太稀，陽光會透過小孔直達(dá)皮膚,，若是太密,，面料不透氣且板結(jié)。這些,，都是要解決的問題,。

　　“防曬衣是功能性服飾，要想獲得消費(fèi)者青睞,，首要任務(wù)是抓住防曬性能這一根本,。”陳韶通介紹,，不少企業(yè)主動創(chuàng)新,，采用了具有高效防曬功能的納米材料。同時,，一些企業(yè)還在服裝上加入智能芯片,，實(shí)時監(jiān)測紫外線強(qiáng)度，為消費(fèi)者提供更加智能化的防曬體驗(yàn),。

　　緊跟需求,，設(shè)計向多場景延伸

　　“這一件是今年的爆款，代工加上自有品牌,，總共賣出20萬件,。”海納致尚運(yùn)動服飾供應(yīng)鏈公司總經(jīng)理吳雄杰向記者展示了一件灰色的斗篷款防曬衣,，“這款脫穎而出,，不僅因?yàn)樵喎罆竦男Ч茫€得益于它的細(xì)節(jié)設(shè)計,，非常適合騎電動車這一通勤場景,。”

　　記者看到,，這一斗篷型的防曬衣有著不少貼合用戶需求的設(shè)計：連衣面罩可拉到鼻梁處,，面罩上有較大的透氣網(wǎng)孔，帽子上配有可拆卸帽檐,，后方有馬尾孔,。手臂和腋下拼接處預(yù)留空間較大,，雙手向前伸展不會有束縛，在腋下重汗區(qū)增加了網(wǎng)布拼接,。此外,，這款防曬衣在袖口增加了拇指扣，即使是做很大的動作,，衣袖也不會上滑,。

　　吳雄杰介紹，公司根據(jù)消費(fèi)者需求,，梳理了防曬衣的多種穿著場景,，包括騎行、戶外活動,、旅行等,。圍繞不同場景，研發(fā)設(shè)計新款,。

　　“例如,，今年新推出的印花防曬衣，一改過去防曬衣‘黑白灰’的單調(diào)色系,，充滿清新感,。在戶外，它能夠有效防曬,，在室內(nèi)又能變成一件抵御空調(diào)冷氣的時尚單品?！眳切劢芟蛴浾呓忉尩?。

　　廣東駱駝服飾有限公司產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)莫宇以一款正在研發(fā)的戶外騎行防曬衣舉例，“在采用高防曬指數(shù)面料的同時,，結(jié)合人體工程學(xué)及動態(tài)騎行場景,，在版型設(shè)計上前短后長，前胸LOGO做銀色反光處理,，后腰處設(shè)置銀色反光條,，增強(qiáng)騎行過程中的安全性?！?/p>

　　這幾年,，戶外運(yùn)動普及，戶外生活方式流行,，防曬衣的使用場景擴(kuò)展到了山地,、森林等多種復(fù)雜環(huán)境。因此,，許多防曬衣借鑒沖鋒衣的設(shè)計,，兼顧戶外活動所需的防風(fēng),、透氣、輕量化等特性,，適用于徒步,、登山、旅行等多種戶外場景,，增強(qiáng)應(yīng)對多變天氣的能力,，滿足消費(fèi)者對戶外裝備多功能的需求，實(shí)現(xiàn)防曬衣“一件頂多件”,。

　　防曬衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,，消費(fèi)者的需求也在不斷變化，提出了各類場景下的精細(xì)化需求,，包括產(chǎn)品的時尚性,、舒適性等。這一變化倒逼著防曬衣生產(chǎn)企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級,、產(chǎn)品創(chuàng)新,，用多元化產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更加豐富的選擇。今年廣東省防曬衣總產(chǎn)值預(yù)計達(dá)到50億元,，較去年同期將增長約50%,。

　　深耕市場，挖掘更多潛在客戶

　　“不同平臺的客群不同,，我們希望擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的人群覆蓋面,，盡可能挖掘更多潛在客戶?！睆V東駱駝服飾有限公司總經(jīng)理萬光陽介紹,，除了傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪外，公司在天貓,、抖音,、得物等電商平臺和短視頻平臺同步銷售。和往年相比,，防曬衣的銷售量和銷售額都有增長,。

　　讓駱駝公司嘗到甜頭的，還有從“賣單品”到“賣場景”的整體銷售策略,。銷售時,，營銷團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者提供不同場景的搭配方案，防曬衣也成功嵌入多個場景當(dāng)中,，實(shí)現(xiàn)銷量倍增,。“要把消費(fèi)者的消費(fèi)需求挖掘出來，進(jìn)而刺激消費(fèi),、增加銷量,。”萬光陽說,。

　　海納致尚沒有開設(shè)實(shí)體店,，自有品牌產(chǎn)品依賴于線上銷售渠道。專注于電商平臺,，公司擁有100多個頭部直播達(dá)人銷售渠道,，通過直播帶貨的方式促銷。今年“618”活動期間,，公司通過直播達(dá)人賣出了12萬件防曬衣,，同期銷量再創(chuàng)新高。

　　陳韶通介紹,，營銷策略方面,，廣東省防曬衣企業(yè)普遍利用社交媒體和電商平臺等渠道，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣,。通過精準(zhǔn)的市場定位和個性化的產(chǎn)品設(shè)計,，不少品牌進(jìn)一步提升品牌影響力和市場競爭力。

　　“我們不斷研究消費(fèi)者喜好,，明年上市的防曬衣將采用一些飽和度比較高的顏色,。”莫宇說,，此外,，關(guān)注到公司旗下越野跑專業(yè)運(yùn)動鞋銷量大增，團(tuán)隊(duì)還特地設(shè)計了適合越野跑的防曬衣,，在帽檐處增加了松緊裝置,，避免帽子被大風(fēng)吹落。

　　在陳韶通看來,，隨著消費(fèi)者需求的變化和科技不斷進(jìn)步，防曬衣產(chǎn)業(yè)還將迎來更加廣闊的發(fā)展空間,，有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭,，掀起新一輪清涼消費(fèi)潮，為廣東服裝服飾行業(yè)發(fā)展注入新活力,。