2023年我國漢服相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長355.25%,，市場規(guī)模超144億元,，相關(guān)短視頻累計播放超千億次……如今，漢服成為持續(xù)增長的新百億級市場,，“漢服熱”也帶動文旅,、餐飲、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢，2023年達(dá)到144.7億元,，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到241.8億元,。與此同時，“漢服熱”也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，文旅,、餐飲、影視等都成為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán),，在跨界融合中進(jìn)一步拓展?jié)h服市場的邊界,，前景更為廣闊。

　　“近年來,，漢服已經(jīng)從文化現(xiàn)象躍升為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象,?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示,，“漢服熱”現(xiàn)象背后是中國傳統(tǒng)文化在服飾領(lǐng)域的“新表達(dá)”，是人們傳統(tǒng)文化自信與價值共識的體現(xiàn),。此外,，短視頻和直播電商平臺也對其傳播起到了助推作用。

　　北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布的《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展研究報告（2024）》顯示,，在短視頻和直播電商帶動下,，新漢服銷量有較強(qiáng)提升。僅2024年3月，抖音電商新漢服銷售量環(huán)比2月增長58%,，同比增長549%,；新中式服裝銷售量環(huán)比2月增長136%，同比去年3月增長1238%,。其中,，馬面裙的訂單量同比增長841%。

　　憑借“馬面裙”“拜年服”火遍全國,，被稱為“漢服宇宙中心”的山東曹縣,，如今又走向了世界舞臺。

　　“今年1月中旬,，我們接到了來自英國的100多套馬面裙訂單,，后續(xù)也有不少來自海外的訂單?！鄙綎|曹縣漢服品牌“洛如嫣”負(fù)責(zé)人姚馳行正在“有愛共創(chuàng)直播基地”準(zhǔn)備下一場漢服直播,。她告訴記者，現(xiàn)在的個性化定制訂單越來越多,，自己的電商平臺每天訂單量也持續(xù)增加,。

　　“目前，曹縣1至7月漢服網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)44.9億元,，同比增長16.5%?，F(xiàn)有漢服企業(yè)2524家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%,，網(wǎng)店14718個,，漢服線下體驗店206家，漢服從業(yè)者接近10萬人,，是中國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群,。”山東曹縣縣委宣傳部副部長汲云朋表示,。

　　談到當(dāng)前漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,，汲云朋特別提到了文旅新場景對漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推作用?！澳壳拔覀兘Y(jié)合‘漢服+妝造+跟拍’文旅新場景,，與平遙古城、洛邑古城,、西安大唐不夜城等國內(nèi)知名古風(fēng)景區(qū)建立了長期合作關(guān)系,，在61個古風(fēng)景區(qū)，曹縣漢服的市場占有率達(dá)90%,?！?/p>

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員,、系主任楊劍飛指出，沉浸式文旅的興起拓寬了漢服的消費(fèi)場景,?！耙詽h服文化為核心，沉浸式文旅不僅推動了服裝業(yè)的繁榮,，還促進(jìn)了相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，共同構(gòu)建了多元化、互動性強(qiáng)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)群,，包括旅拍服務(wù),、餐飲配套及影視制作等?！?/p>

　　企查查數(shù)據(jù)顯示,，今年前4個月，漢服相關(guān)企業(yè)注冊量最高的城市依次為西安,、菏澤,、洛陽。圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈,，西安,、洛陽等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，近一年,，全國提供漢服產(chǎn)品的住宿商家數(shù)量同比增加120%，其中,，洛陽新增330%,，相關(guān)產(chǎn)品訂單量增長17倍。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善拓展的趨勢下,，越來越多的城市正在通過漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)掘背后的新市場,。王金偉認(rèn)為，漢服產(chǎn)業(yè)會與博物館,、影視劇,、游戲漫畫等進(jìn)行跨界合作，以新賽道賽出新增長,，同時也會呈現(xiàn)數(shù)字化,、國際化發(fā)展趨勢。

　　“未來,，新入局者將推動漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾化普及,，漢服產(chǎn)業(yè)會在文旅融合和文化產(chǎn)業(yè)鏈條延展過程中實現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展,，催生出更多新型文旅產(chǎn)品和新玩法,，帶動多元消費(fèi)增長。”楊劍飛說,。