近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年1月至11月，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)為9493億元,，同比增速連續(xù)2個(gè)月擺脫負(fù)增長(zhǎng),。這表明，伴隨宏觀存量和增量政策持續(xù)發(fā)力,，居民消費(fèi)信心有所好轉(zhuǎn),，我國(guó)服飾消費(fèi)呈現(xiàn)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，對(duì)供給側(cè)的紡織服裝行業(yè)發(fā)展形成支撐,。

　　服飾消費(fèi)是滿(mǎn)足人民群眾“吃飯穿衣”需求的基礎(chǔ)性消費(fèi)品,，是人民群眾對(duì)美好生活向往的標(biāo)志性體現(xiàn)。其兼具基本必需品,、普通消費(fèi)品,、高端奢侈品等多重特征，對(duì)于提高生活質(zhì)量,、提振消費(fèi)市場(chǎng),、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。紡織服裝行業(yè)是服飾產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)載體,，既扮演著迎合時(shí)代潮流,、滿(mǎn)足多樣化服飾消費(fèi)需求的角色，又在推動(dòng)智能制造,、材料創(chuàng)新和供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面發(fā)揮著重要作用,。

　　黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視服飾消費(fèi),，特別是加強(qiáng)供需聯(lián)動(dòng),，出臺(tái)多項(xiàng)政策推動(dòng)紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)服飾消費(fèi)提檔升級(jí),。比如,，工信部、商務(wù)部開(kāi)展2024紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)活動(dòng)，推動(dòng)紡織服裝行業(yè)增品種,、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌。工信部,、國(guó)家發(fā)展改革委等4部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《紡織工業(yè)提質(zhì)升級(jí)實(shí)施方案（2023—2025年）》,，對(duì)紡織服裝業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能化改造,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、品牌建設(shè)及綠色發(fā)展作出重點(diǎn)部署。政策措施多管齊下,，作用正在展現(xiàn),。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1月至11月,，我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比增長(zhǎng)18.2%,，增速比1月至10月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2024年1月至11月,，針織服裝和梭織服裝出口數(shù)量同比增幅分別高達(dá)12.3%和13.3%。

　　但也要看到,，服飾消費(fèi)發(fā)展仍然面臨多重挑戰(zhàn),。從需求側(cè)來(lái)看，消費(fèi)心理趨于理性,，傳統(tǒng)高端服飾品牌需求有所下降,；消費(fèi)者信心仍需提振，作為非必需品的服飾消費(fèi)需求仍然低迷,。從供給側(cè)來(lái)看,，部分品牌創(chuàng)新仍然不足，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出,，市場(chǎng)出現(xiàn)存量競(jìng)爭(zhēng),；紡織服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨人才、資金等要素約束,，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,、管理方式和新技術(shù)融合仍不夠深；消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新不足,，難以激發(fā)消費(fèi)者健康消費(fèi)意愿,；線上服務(wù)和監(jiān)管水平仍然不高，消費(fèi)維權(quán)仍然較為困難,，一定程度上挫傷了消費(fèi)積極性,。

　　當(dāng)前服飾消費(fèi)呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì),、新變化，消費(fèi)者越來(lái)越追求舒適,、自然,，以及個(gè)性化、差異化,、定制化消費(fèi),。未來(lái)服飾消費(fèi)要靠“人氣”、靠品牌,、靠技術(shù),。“人氣”來(lái)源于百姓需求,，品牌則依靠創(chuàng)新、場(chǎng)景,、質(zhì)量和服務(wù),。下一階段，服飾企業(yè)應(yīng)牢牢抓住創(chuàng)新這個(gè)關(guān)鍵,，順應(yīng)形勢(shì)變化,、迎合消費(fèi)需求、鞏固消費(fèi)信心和構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài),，推動(dòng)服飾消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),。

　　加強(qiáng)功能創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，迎合消費(fèi)新需求,。鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)力度,，加強(qiáng)市場(chǎng)跟蹤研判，不斷推出能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品,。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中探索融入更多抗紫外線,、抗靜電、溫控調(diào)節(jié)等功能性技術(shù),，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求,。發(fā)展數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)建客戶(hù)信息數(shù)據(jù)庫(kù),、建立虛擬試穿場(chǎng)景,，提升定制化、個(gè)性化服務(wù)水平,，增強(qiáng)消費(fèi)者的專(zhuān)屬感和獨(dú)特性,。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣，鞏固消費(fèi)信心,。引導(dǎo)服飾企業(yè)豐富營(yíng)銷(xiāo)手段,，借助新型社交平臺(tái)加深與消費(fèi)者互動(dòng),，提升產(chǎn)品信息透明度、分享用戶(hù)體驗(yàn),。廣泛邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行用戶(hù)反饋,，提升用戶(hù)參與感。強(qiáng)化售后保障服務(wù),，優(yōu)化現(xiàn)有退換貨政策,，提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品洗護(hù)指南，提升用戶(hù)對(duì)品牌的黏性,。鼓勵(lì)服飾企業(yè)充分挖掘品牌價(jià)值,，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌傳播上強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感共鳴,，構(gòu)建獨(dú)特的品牌故事和文化,。

　　加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與跨界融合，構(gòu)建數(shù)字化生態(tài),。優(yōu)化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型制度設(shè)計(jì),，支持企業(yè)通過(guò)校企聯(lián)合培養(yǎng)、定向培養(yǎng)等方式引育人才,。加強(qiáng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)流程整合,，加大對(duì)智能制造和數(shù)字化工廠的投資，建設(shè)自動(dòng)化生產(chǎn)線,，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng),、人工智能和大數(shù)據(jù)分析，提升生產(chǎn)流程的智能化水平,，節(jié)約成本,，提升資金自給能力。完善服飾企業(yè)的跨界融合支持機(jī)制,，加速推動(dòng)傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)共享,，深度支持新型數(shù)智化技術(shù)在服飾領(lǐng)域的應(yīng)用拓展、強(qiáng)化協(xié)同合作,。促進(jìn)服飾品牌與智能硬件,、智慧影視、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域深度合作,，打造基于新興技術(shù)的新型消費(fèi)場(chǎng)景,。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王琛偉 劉建涵）