廣州日報(bào)訊 （全媒體記者 鄧?yán)颍┖旭R未來可能再無會(huì)員制,，而是直接以常規(guī)“折扣化”來加速爭奪商超市場份額。近日,，有用戶發(fā)現(xiàn),，近期再也無法開通或續(xù)費(fèi)“盒馬X”會(huì)員。對此,，盒馬人工客服稱“近期正進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整,，暫時(shí)不支持開通或續(xù)費(fèi)?！睒I(yè)內(nèi)人士指出,，盒馬近期正推進(jìn)“折扣化”轉(zhuǎn)型，并頻繁推出“移山價(jià)”低價(jià)產(chǎn)品,，這將讓其成為商超賽道的一條“鯰魚”,，在其與山姆、沃爾瑪,、castco等的競爭中,，掀起激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　記者打開盒馬App發(fā)現(xiàn),，年費(fèi)258元的黃金會(huì)員依然可以續(xù)費(fèi),，鉆石會(huì)員則已無法續(xù)費(fèi)。據(jù)悉,，這是從12月13日晚間開始“悄悄”進(jìn)行的調(diào)整,。

　　今年10月，盒馬啟動(dòng)“折扣化”變革,，推出“移山價(jià)”,，對線下5000余款商品降價(jià)，但卻被用戶發(fā)現(xiàn)：這些商品的折扣與付費(fèi)會(huì)員8.8折并不能共同使用,，非會(huì)員的普通消費(fèi)者購買部分商品的價(jià)格與會(huì)員88折的折后價(jià)一致,，甚至更低,。在此折扣攻勢之下，付費(fèi)會(huì)員變得有點(diǎn)“雞肋”,。

　　盒馬透露,，“折扣化”變革的最終目的，是讓盒馬所有商品更具價(jià)格競爭力,。而全新的采購模式,、供應(yīng)鏈調(diào)優(yōu)是支撐長期開展“折扣化”變革的關(guān)鍵。

　　記者留意到,，進(jìn)入2023年,，降價(jià)和擴(kuò)張成為盒馬發(fā)展的關(guān)鍵詞,。尤其是主導(dǎo)低價(jià)的“移山價(jià)”的推出,，被認(rèn)為直指“山姆”。在價(jià)格戰(zhàn)之余,，盒馬還迅速擴(kuò)張門店,。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前盒馬鮮生門店已突破350家,，9月更是達(dá)到了平均每天開一家的峰值水平,。

　　盒馬CEO侯毅對記者直言：與山姆的“移山”之戰(zhàn)，“是一場生死之戰(zhàn),?！彼€提出了“爆款策略”，背后涉及內(nèi)部采購,、供應(yīng)鏈,、運(yùn)營層面的變革。

　　盒馬的競爭者也沒有松懈,。譬如山姆,，正在加速擴(kuò)店，到今年底,，山姆在國內(nèi)將有47個(gè)門店,，未來每年都有6~7家山姆新店開業(yè)。值得注意的是,，商超賽道還有許多玩家,。如同樣主打會(huì)員制的美國零售巨頭Costco，也在中國加快開店進(jìn)程,，今年分別在杭州,、蘇州和寧波落地3家新店，華南首家門店將在明年1月12日開業(yè),。今年10月10日,，永輝超市表示將在全國范圍的門店中增設(shè)“正品折扣店”,，并同步在線上App、小程序增設(shè)折扣專區(qū),，提供食品,、用品驚喜折扣價(jià)。