“百潔布”蛋糕,、“蜂窩煤”蛋糕、“香煙”糖……近來,，一些有著逼真造型的“創(chuàng)新”食品在線上,、線下走俏,，受到年輕消費者追捧,。但也有消費者認為，這類產(chǎn)品“跨界”混淆營銷可能會誤導(dǎo)消費者,。

　　模糊品類邊界

　　食品“跨界”暗藏風險

　　淋上“洗潔精”,，“百潔布”在餐盤上抹上一圈后，被店員放入口中食用……這樣的獵奇視頻在短視頻平臺上大量傳播,。不少人紛紛感慨評論道：“起猛了,，百潔布也能吃？”其實,，視頻里的“百潔布”是一款造型獨特的蛋糕食品,，并配以糖漿做的“洗潔精”、奶泡做的“泡沫”,，以達到獨特的視覺效果,。

　　近期，“百潔布”蛋糕,、“蜂窩煤”蛋糕等多款造型逼真,、標新立異的食品在國內(nèi)一些城市引起一定熱度，一度成為“網(wǎng)紅”食品,，引來不少消費者專程“打卡”購買品嘗,。

　　記者在一短視頻平臺上看到，有的商家以獨特造型外觀為噱頭宣傳這些“跨界創(chuàng)新”產(chǎn)品,，也有不少消費者分享了自己購買,、食用此類產(chǎn)品的視頻，有的還配以“可以吃的百潔布”“蜂窩煤試吃測評”等文案,。其中不少視頻獲得了數(shù)萬點贊,、轉(zhuǎn)發(fā)。線上電商平臺上也在銷售諸如“香煙”糖,、“燈泡”糖,、“香皂”巧克力等“創(chuàng)意搞怪”產(chǎn)品。產(chǎn)品評價中不乏“小孩要求買的”“可以拿去惡搞朋友”等,。其中,，有的產(chǎn)品線上銷量數(shù)萬單,。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，一些商家設(shè)計有著“反差感”的食品外觀,，挑戰(zhàn)約定俗成的產(chǎn)品包裝,、外觀的認知習慣，這些大膽創(chuàng)新雖然滿足了部分消費者的獵奇需求,，但也帶來了一些風險和隱患,。

　　“一些產(chǎn)品模糊了食品和日用品的邊界，容易造成誤食,、誤用的后果,，進而引發(fā)健康安全問題，尤其是對于辨識能力相對較弱的未成年人和老年人群體,�,！睆V西社會科學院社會學研究所所長姚華說。

　　此前,，國內(nèi)一家餐廳曾推出一款洗衣液樣式的奶茶,，一時間迅速走紅，但也有不少批評之聲,，質(zhì)疑這種包裝的產(chǎn)品會誤導(dǎo)孩童,，增加孩童誤飲家中洗衣液的風險。此款奶茶被緊急下架,。

　　有的造型特異的產(chǎn)品還可能誤導(dǎo)孩童沾染上不良習慣,。一位受訪家長說，“香煙”糖這類食品要不得,，不論是糖的形狀還是包裝盒都與真實的香煙相似,，“孩子們有很強的好奇心，受到不正確的引導(dǎo)可能日后會沾染上吸煙的習慣,�,！�

　　食品“跨界”須有度

　　對于各式各樣有著獨特包裝和形狀的“創(chuàng)新”食品，相關(guān)法規(guī)是否有明確的要求與約束,？

　　北京環(huán)譽律師事務(wù)所主任律師王殿明說,，從包裝外形的角度來說，目前國家對食品包裝外形尚無具體,、強制性要求,。但王殿明也表示，商家營銷的內(nèi)容應(yīng)當真實,、合法,，以健康的表現(xiàn)形式進行表達。一些食品以奇特外觀為噱頭進行營銷,，脫離食品本身的功能和價值,，不值得提倡與推崇,。

　　廣西賀州市市場監(jiān)管局副局長謝光明說，經(jīng)營者營銷有誤導(dǎo)性外觀的食品可能會涉嫌虛假宣傳,、無底線營銷等違規(guī)行為,。

　　姚華認為，有關(guān)部門應(yīng)加強對市場的日常巡查和專項檢查和抽查,，規(guī)范食品生產(chǎn)經(jīng)營者行為,，對于產(chǎn)品標識不清、涉嫌混淆誤導(dǎo),、虛假宣傳的產(chǎn)品要進行整頓,。

　　同時，應(yīng)鼓勵食品行業(yè)協(xié)會等組織加強自律管理,，推動商家遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范,，共同維護市場秩序和消費者利益,。受訪人士表示,，商家在生產(chǎn)“跨界包裝”食品時，應(yīng)考慮產(chǎn)品可能帶來的風險隱患,，售賣這種有著造型獨特的食品時應(yīng)在標簽或者外包裝上標注提醒字樣,，標明適合的人群及建議食用方法，不能過度營銷,。