梁傲男
2024年上半年已收官，于白酒企業(yè)而言，“走出去”已上升為重要戰(zhàn)略,。
今年以來,，酒企“出海”熱情高漲,，紛紛發(fā)力海外市場,，并拿出大量時間進行海外調(diào)研推廣、增加經(jīng)銷商數(shù)量等工作,。而這份激情背后,，中國白酒“出海”是否真的迎來了轉(zhuǎn)折點,？
在筆者看來,，白酒國際化是必然趨勢,，這條路雖然并不好走,，但未來可期。
首先,，中國白酒“出?！贝嬖诘耐袋c不容忽視，要加大協(xié)商及貿(mào)易談判力度,。比如,，關(guān)稅高、價格高,、準(zhǔn)入成本高,、文化差異、技術(shù)模式等,，都是阻礙白酒“出?！钡碾y點、堵點,。但這并不意味著完全走不通,，比如關(guān)稅，可以通過協(xié)商及貿(mào)易談判來解決,。
其次,，白酒企業(yè)需多條腿走路，提升價格競爭優(yōu)勢,。與幾十元甚至幾百元的國際烈酒相比,，中國白酒是“奢侈品”，價格動輒幾百元,、上千元,。想撬動國際市場，中國白酒企業(yè)需在產(chǎn)品附加值上做加法，在營銷成本支出方面做減法,，在產(chǎn)品差異化,、滿足多元化需求方面做精準(zhǔn)定位，推出適合海外消費者的產(chǎn)品,，以點帶面打開市場,。
第三，酒企應(yīng)抓住機遇積極推進相關(guān)布局,。在奔赴世界舞臺的道路上,，已有大型白酒品牌小有成績，接下來,，隨著中餐“出?！币?guī)模壯大，以及共建“一帶一路”倡議的深入實施,，白酒“出?！庇型M入新的發(fā)展階段。當(dāng)前,，無論是積極尋找中餐與白酒的最佳搭配模式,，還是在共建“一帶一路”國家開店尋找代理商，中國白酒已邁出“走出去”的關(guān)鍵一步,。
總體來看,，國際市場空間巨大，中國白酒“出?！蔽磥砜善?。
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