茶百道歐洲首家門店近日在西班牙巴塞羅那正式開業(yè),。開業(yè)首日，包含西班牙限定城市冰箱貼,、茶茶超萌帆布包等帶有熊貓?jiān)�素的小禮物刮刮樂活動(dòng),，吸引了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者和游客參與到開業(yè)活動(dòng)中。

　　近年來,，中國新茶飲品牌相繼出海,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，連鎖茶飲賽道中，至少十幾家品牌企業(yè)在海外布局了門店,。如今,，蜜雪冰城在海外擁有4895家門店，喜茶海外布局超70家門店,，茶百道在海外陸續(xù)開出13家門店。新茶飲企業(yè)為何選擇出海,？

　　一方面,，尋找新的發(fā)展空間。隨著越來越多的新茶飲企業(yè)步入“萬店時(shí)代”,，市場競爭愈加激烈,，行業(yè)增速逐年放緩。新茶飲品牌亟需尋找新的發(fā)展空間,，海外市場成為其尋找增量的重要渠道,。

　　另一方面，全球化趨勢中的戰(zhàn)略選擇,。隨著市場不斷發(fā)展,，新茶飲企業(yè)快速積累起品牌經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈實(shí)力,，已經(jīng)具備開辟新市場的條件,，而且新茶飲行業(yè)也正在被世界認(rèn)知。對于新茶飲企業(yè)來說,，出海并非只是短期的選擇,，更是長期的戰(zhàn)略。有數(shù)據(jù)顯示,，約有三分之一的新茶飲企業(yè)希望在其他國家開設(shè)門店,。

　　新茶飲出海，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存,。海外市場也意味著更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn),。比如，咖啡已經(jīng)占據(jù)了海外飲品市場的大量份額,，新茶飲企業(yè)面臨海外市場情況難以預(yù)估,、消費(fèi)者認(rèn)知和興趣點(diǎn)差異、供應(yīng)鏈控制難等諸多挑戰(zhàn),。在強(qiáng)手如云的海外市場中脫穎而出,，需要在產(chǎn)品選擇、品牌定位,、供應(yīng)鏈運(yùn)營等方面做好充分準(zhǔn)備,。

　　因地制宜推出產(chǎn)品，融入當(dāng)?shù)厥袌觥６�得顧��,、了解市場,，這在任何一個(gè)國家做生意都是關(guān)鍵要素。新茶飲企業(yè)應(yīng)在凸顯新中式茶飲獨(dú)特價(jià)值的基礎(chǔ)上,，根據(jù)不同國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和文化背景,，制定不同的產(chǎn)品線，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)控制,，提供符合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者口味和需求的茶飲產(chǎn)品,。

　　優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升運(yùn)營效率,。在保證品質(zhì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)成本效益的最優(yōu)化,，不僅關(guān)系新茶飲企業(yè)的擴(kuò)張速度，更影響其在海外市場的競爭力,。這就需要新茶飲企業(yè)在海外市場扭住“成本”“效率”等關(guān)鍵詞,，加強(qiáng)與海外伙伴的合作，構(gòu)建高效,、低成本的供應(yīng)鏈體系,，以更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)成本。

　　品牌建設(shè)和營銷也至關(guān)重要,。新茶飲企業(yè)在品牌形象,、產(chǎn)品包裝等方面應(yīng)融入當(dāng)?shù)卦�素，利用社交媒體等渠道宣傳產(chǎn)品特點(diǎn),，打造品牌形象,，吸引海外消費(fèi)者關(guān)注和購買。

　　期待新茶飲企業(yè)憑借自身特色和優(yōu)勢,，腳踏實(shí)地蹚出一條適合自身出海的路徑,，用一杯充滿愉悅感的飲品拉近我們與世界的距離。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：王 琳）