蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報(bào)顯示,，蒙牛低溫酸奶業(yè)務(wù)在品牌力、產(chǎn)品力和盈利能力三方面均得到有效提升,。雖然低溫品類行業(yè)整體下滑,，但蒙牛低溫酸奶全面梳理品類賽道，聚焦品牌產(chǎn)品創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)線下賣場份額第一，在便利店,、倉儲(chǔ)會(huì)員等新興渠道布局實(shí)現(xiàn)高增,，整體跑贏行業(yè)，連續(xù)20年市場份額第一,。

　　其中,，酸奶份額保持領(lǐng)先，乳酸菌飲料優(yōu)益C增速第一,；每日鮮酪占位高端美味賽道,，持續(xù)高增長；雙拼果粒/0醇等創(chuàng)歷史新高,，果粒份額實(shí)現(xiàn)第一,。

　　面對(duì)消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)需求的不斷提升，蒙牛低溫酸奶全線升級(jí)100%生牛乳配方,，提質(zhì)不提價(jià),。其中，蒙牛0醇酸奶積極布局0蔗糖賽道,，0蔗糖輕負(fù)擔(dān),；蒙牛雙拼果粒輕盈上市。精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和群體聚焦實(shí)現(xiàn)兩個(gè)細(xì)分賽道高增,。乘奧運(yùn)東風(fēng),，蒙牛開展“品質(zhì)升級(jí) 冠軍之選”奧運(yùn)主題營銷，以定制包裝,、主題物料,、終端推廣等多種營銷方式，為消費(fèi)者提供更多營養(yǎng)美味和互動(dòng)體驗(yàn),。

　　冠益乳“中國保健酸奶領(lǐng)跑者”品牌聚焦功能賽道,，專業(yè)功能和日常功能滿足消費(fèi)者不同的功能需求，夯實(shí)功能酸奶定位,?！敖∽痔?hào)”功能產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，斬獲2024年亞太功能食品行業(yè)大獎(jiǎng)-年度免疫功能產(chǎn)品獎(jiǎng),。布局山姆,、M會(huì)員店等新渠道實(shí)現(xiàn)增長,；基礎(chǔ)功能利樂冠“一口燕麥”通過產(chǎn)品力持續(xù)提升，滿足消費(fèi)者功能營養(yǎng)需求,，發(fā)力便利店渠道快速增長,。通過開展“每天冠益乳、健康好狀態(tài)”奧運(yùn)主題營銷活動(dòng),，250g利樂冠一口燕麥系列定制奧運(yùn)包裝有效提升品牌知名度和終端轉(zhuǎn)化率,。

　　優(yōu)益C “適合中國人的益生菌”，連續(xù)四年品牌力行業(yè)第一,。優(yōu)益C全線產(chǎn)品使用中國專利益生菌PC-01, 斬獲第二十四屆中國專利銀獎(jiǎng)及2023年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng),，是目前乳業(yè)在專利領(lǐng)域唯一且最高榮譽(yù)。優(yōu)益C 100ml暢快新品行業(yè)首創(chuàng)的5株復(fù)合中國益生菌,，上市后好評(píng)席卷各大平臺(tái),。通過分眾媒體曝光、小優(yōu)尋菌之路主題營銷,、大優(yōu)奧運(yùn)主題營銷拉近與消費(fèi)者的距離,，“一方水土養(yǎng)一方人，中國人就補(bǔ)中國益生菌”的概念深入人心,，備受消費(fèi)者喜愛,。

　　每日鮮酪“好吃到添勺的酪酸奶”，占位高端美味酸奶賽道,，是首創(chuàng)的酪酸奶品類,，品牌全線產(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜愛和好評(píng)。2024年上半年,，每日鮮酪持續(xù)聚焦場景營銷,，深化消費(fèi)者認(rèn)知，銷量同比增長125%,，份額提升0.4pt,。其中，森林牛油果做為行業(yè)爆款,，持續(xù)霸占各大平臺(tái)Top1酸奶榜單,；青青柚子酪、桂花馬蹄酪斬獲國際美味最高獎(jiǎng),、世界食品創(chuàng)新獎(jiǎng)等5項(xiàng)重磅行業(yè)大獎(jiǎng),；蘇丹王榴蓮酪酸奶上市即熱賣，不斷引領(lǐng)行業(yè)高端美味酸奶新風(fēng)向,。