蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報(bào)顯示，蒙牛低溫酸奶業(yè)務(wù)在品牌力,、產(chǎn)品力和盈利能力三方面均得到有效提升。雖然低溫品類行業(yè)整體下滑,，但蒙牛低溫酸奶全面梳理品類賽道，聚焦品牌產(chǎn)品創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)線下賣場(chǎng)份額第一,，在便利店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員等新興渠道布局實(shí)現(xiàn)高增,，整體跑贏行業(yè)，連續(xù)20年市場(chǎng)份額第一,。

　　其中，酸奶份額保持領(lǐng)先,，乳酸菌飲料優(yōu)益C增速第一,；每日鮮酪占位高端美味賽道,，持續(xù)高增長(zhǎng),；雙拼果粒/0醇等創(chuàng)歷史新高，果粒份額實(shí)現(xiàn)第一,。

　　面對(duì)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)需求的不斷提升,，蒙牛低溫酸奶全線升級(jí)100%生牛乳配方，提質(zhì)不提價(jià),。其中,，蒙牛0醇酸奶積極布局0蔗糖賽道，0蔗糖輕負(fù)擔(dān),；蒙牛雙拼果粒輕盈上市,。精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和群體聚焦實(shí)現(xiàn)兩個(gè)細(xì)分賽道高增。乘奧運(yùn)東風(fēng),，蒙牛開(kāi)展“品質(zhì)升級(jí) 冠軍之選”奧運(yùn)主題營(yíng)銷,，以定制包裝、主題物料,、終端推廣等多種營(yíng)銷方式,，為消費(fèi)者提供更多營(yíng)養(yǎng)美味和互動(dòng)體驗(yàn)。

　　冠益乳“中國(guó)保健酸奶領(lǐng)跑者”品牌聚焦功能賽道,，專業(yè)功能和日常功能滿足消費(fèi)者不同的功能需求，夯實(shí)功能酸奶定位,�,！敖∽痔�(hào)”功能產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，斬獲2024年亞太功能食品行業(yè)大獎(jiǎng)-年度免疫功能產(chǎn)品獎(jiǎng),。布局山姆,、M會(huì)員店等新渠道實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),；基礎(chǔ)功能利樂(lè)冠“一口燕麥”通過(guò)產(chǎn)品力持續(xù)提升,，滿足消費(fèi)者功能營(yíng)養(yǎng)需求，發(fā)力便利店渠道快速增長(zhǎng),。通過(guò)開(kāi)展“每天冠益乳,、健康好狀態(tài)”奧運(yùn)主題營(yíng)銷活動(dòng)，250g利樂(lè)冠一口燕麥系列定制奧運(yùn)包裝有效提升品牌知名度和終端轉(zhuǎn)化率,。

　　優(yōu)益C “適合中國(guó)人的益生菌”,，連續(xù)四年品牌力行業(yè)第一。優(yōu)益C全線產(chǎn)品使用中國(guó)專利益生菌PC-01, 斬獲第二十四屆中國(guó)專利銀獎(jiǎng)及2023年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng),，是目前乳業(yè)在專利領(lǐng)域唯一且最高榮譽(yù),。優(yōu)益C 100ml暢快新品行業(yè)首創(chuàng)的5株復(fù)合中國(guó)益生菌，上市后好評(píng)席卷各大平臺(tái),。通過(guò)分眾媒體曝光,、小優(yōu)尋菌之路主題營(yíng)銷、大優(yōu)奧運(yùn)主題營(yíng)銷拉近與消費(fèi)者的距離,，“一方水土養(yǎng)一方人,，中國(guó)人就補(bǔ)中國(guó)益生菌”的概念深入人心,，備受消費(fèi)者喜愛(ài),。

　　每日鮮酪“好吃到添勺的酪酸奶”,，占位高端美味酸奶賽道，是首創(chuàng)的酪酸奶品類,，品牌全線產(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜愛(ài)和好評(píng),。2024年上半年，每日鮮酪持續(xù)聚焦場(chǎng)景營(yíng)銷,，深化消費(fèi)者認(rèn)知,，銷量同比增長(zhǎng)125%，份額提升0.4pt,。其中,，森林牛油果做為行業(yè)爆款，持續(xù)霸占各大平臺(tái)Top1酸奶榜單,；青青柚子酪,、桂花馬蹄酪斬獲國(guó)際美味最高獎(jiǎng)、世界食品創(chuàng)新獎(jiǎng)等5項(xiàng)重磅行業(yè)大獎(jiǎng),；蘇丹王榴蓮酪酸奶上市即熱賣,，不斷引領(lǐng)行業(yè)高端美味酸奶新風(fēng)向。