蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報顯示,，蒙牛鮮奶品類持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者價值,，將品牌優(yōu)勢、營銷創(chuàng)新力,、產(chǎn)品力,、渠道力有機(jī)結(jié)合，取得逆勢增長成績,。每日鮮語積極拓展增量新渠道,，通過一系列品牌活化動作激發(fā)消費(fèi)者價值認(rèn)同，實現(xiàn)雙位數(shù)增長,。子品牌小鮮語與年輕人持續(xù)“同頻共振”,，銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　創(chuàng)新營銷深入消費(fèi)者心智 夯實高端鮮奶標(biāo)桿地位

　　蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語圍繞“好鮮奶不一樣,，每日鮮語創(chuàng)造好鮮奶新標(biāo)準(zhǔn)”的年度主張,，在媒體投放、整合營銷上精準(zhǔn)施策,，與消費(fèi)者頻繁互動,，2024年上半年高頻觸達(dá)消費(fèi)者。

每日鮮語年度品牌海報

　　開年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進(jìn)行品牌宣發(fā),，并創(chuàng)新使用滬語廣告,，夯實上海核心城市大本營的高端鮮奶品牌定位。隨后緊跟熱點(diǎn)劇綜,，《慶余年2》,、《歌手2024》、《玫瑰的故事》,、《長相思》等叫好叫座的節(jié)目,，觸達(dá)超過 25億人次，每日鮮語品牌深入夯實“高端鮮奶新標(biāo)桿”的消費(fèi)者心智,。

　　品牌跨界聯(lián)名,，不斷活化品牌，帶來增益轉(zhuǎn)化,。春節(jié)期間,，每日鮮語攜手周大福，推出“金運(yùn)新年奶”,，開啟“龍來運(yùn)轉(zhuǎn)”新一年,，為消費(fèi)者帶來“黃金”營養(yǎng)。

每日鮮語2024龍年春節(jié)海報

　　在早春“櫻花季”,，每日鮮語延續(xù)櫻花季IP成功勢頭,，聯(lián)動核心城市早春馬拉松櫻花跑,，持續(xù)打造創(chuàng)新的品牌體驗，見證品質(zhì)營養(yǎng)鮮活綻放,。

每日鮮語2024櫻花季馬拉松活動現(xiàn)場

　　營銷創(chuàng)新方面,，發(fā)力高增長平臺抖音，借助短劇等創(chuàng)新形式成功破圈,，成功達(dá)到品牌曝光2億+,，品牌美譽(yù)度排名第一。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)每日鮮語對品牌初心的堅守

　　秉承著“堅持做最好的鮮奶,，讓中國消費(fèi)者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”的初心，每日鮮語堅信“對牛越好,，鮮奶越好“,，百里挑一的奶牛幸福牧場成就了優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳，每日鮮語通過多平臺,、高頻次與消費(fèi)者的溝通,，讓消費(fèi)者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循。

　　奧運(yùn)預(yù)選賽期間,，每日鮮語推出雙蛋白牛乳新品,，以雙源蛋白，平衡營養(yǎng)助力消費(fèi)者開啟閃閃發(fā)光的一天,。 雙蛋白牛乳新品的誕生,，也是每日鮮語積極拓展瞄準(zhǔn)功能性訴求，預(yù)判消費(fèi)趨勢的一個縮影,。新品以0乳糖0白砂糖,、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國加州的巴旦木、優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳*（指微生物,、體細(xì)胞優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)）,，配方簡單，為消費(fèi)者提供健康平衡營養(yǎng),。

每日鮮語雙蛋白牛乳產(chǎn)品海報

　　雙蛋白牛乳新品上市首月,，榮登鮮奶天貓、京東,、盒馬等多個核心渠道口碑推薦TOP榜,，撬動平臺客戶資源持續(xù)投入，成為平臺爆品,。奧運(yùn)期間整體銷量以每月雙位數(shù)環(huán)比強(qiáng)勢增長,。

　　每日鮮語憑借對品質(zhì)的不懈堅持和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)贏得大眾好評,，夯實高端鮮奶第一品牌,。

　　奧運(yùn)營銷巧出圈 搶占市場先機(jī)

　　作為奧林匹克官方風(fēng)味奶合作伙伴的每日鮮語,，精準(zhǔn)拿捏奧運(yùn)營銷主題“標(biāo)桿營養(yǎng)，讓每個人閃閃發(fā)光”,，通過這一系列獨(dú)特的奧運(yùn)營銷角度,，在此次傳播中收獲了極佳的市場反響，進(jìn)一步夯實了每日鮮語作為高端鮮奶品牌的地位,。

　　巴黎奧運(yùn)會開幕前夕,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語代言人湯唯擔(dān)任奧運(yùn)火炬手引發(fā)關(guān)注。從湯唯抵達(dá)巴黎到火炬跑,，短短幾天時間,，話題曝光高達(dá)2.7億，持續(xù)霸屏抖音,、微博,、小紅書等核心媒體平臺。此舉,，不僅向世界傳遞“天生要強(qiáng)”的精神,，更向世界展示中國品牌的風(fēng)采。

　　奧運(yùn)賽期,，每日鮮語緊跟賽事推出“喝每日鮮語,，中國奪金每日鮮語就送金”系列營銷活動，消費(fèi)者有機(jī)會抽取每日鮮語定制足金龍頭,，為中國奧運(yùn)健兒們打氣的同時,，與廣大消費(fèi)者玩在一起，活動引流全網(wǎng)電商各平臺,，直接拉動線上銷量顯著提升,。

　　值得一提的是，每日鮮語在巴黎更開放,、更包容的奧運(yùn)精神下,，增添了更多人文關(guān)懷，通過一系列公益活動,，將企業(yè)社會責(zé)任貫徹到底,。每日鮮語攜手代言人湯唯推出奧運(yùn)公益宣傳片，講述自閉癥兒童對奧運(yùn)的期待及暢想,，并將自閉癥兒童對奧運(yùn)暢想的畫作帶到法國巴黎,，借奧運(yùn)賽事全世界矚目之際，號召國內(nèi)外關(guān)注自閉癥兒童群體,，發(fā)現(xiàn)他們身上閃閃發(fā)光的繪畫天賦,。

每日鮮語奧運(yùn)公益活動海報

　　每日鮮語不斷突破創(chuàng)新，融合線上線下資源,，獲得眾多合作伙伴的大力支持,，攜手盒馬,、天貓、京東,、熊爪,、奈娃等眾多合作伙伴，共同宣發(fā)每日鮮語奧運(yùn)專題營銷,，以奧運(yùn)身份撬動多方資源,，共創(chuàng)雙贏局面，驅(qū)動銷售增長,，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入正能量,，共赴奧運(yùn)。

　　渠道與業(yè)態(tài)并重 研發(fā)突破收獲果實

　　2024年上半年,，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，取得積極成果。線上渠道方面,，蒙牛鮮奶與天貓、京東深度合作綁定,，并建立了行業(yè)首個自營抖音直播間,。實現(xiàn)平臺電商和生鮮電商銷售同比高雙位數(shù)增長，份額保持第一,。業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面,，蒙牛鮮奶在咖啡、茶飲賽道拓展,，積極擁抱茶飲,、蛋糕等品牌，通過與霸王茶姬,、星巴克等深度合作,，帶來爆發(fā)式增長。同時,，積極與零食很忙,、好想來、趙一鳴零食,、零食有鳴等頭部零食量販合作,，共筑量販渠道，搶占拓店及拓品雙重紅利先機(jī),。

　　蒙牛鮮奶在研發(fā)和產(chǎn)品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽(yù),。“鮮奶營養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研究及工業(yè)化應(yīng)用”獲得“國際先進(jìn)”水平,；“低溫鮮牛奶品類組合創(chuàng)新及關(guān)鍵技術(shù)集成”獲得2023中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎“二等獎”,；“鮮奶營養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)突破及其工業(yè)化應(yīng)用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用”雙雙獲得中國乳制品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎“技術(shù)進(jìn)步一等獎”,。

　　ESG方面，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語持續(xù)投入環(huán)保事業(yè),，2024年上半年,，通過原輔材料環(huán)保PP循環(huán)箱應(yīng)用減少碳排放2.75噸。用實際行動支持可持續(xù),，做一個有溫度的品牌,。

　　自創(chuàng)立以來，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語就始終堅守對高品質(zhì)產(chǎn)品的要求,，堅持“高標(biāo)準(zhǔn)牧場,、高標(biāo)準(zhǔn)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理”,，每一滴生牛乳都優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)*,，獨(dú)創(chuàng) 1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)鎖住鮮活乳蛋白和營養(yǎng)，引領(lǐng)品類營養(yǎng)升級,，驅(qū)動銷量良好增長,。作為我國首個經(jīng)SGS認(rèn)證品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)、拿到頂級美味大獎,、世界品質(zhì)評鑒大會金獎的鮮奶品牌,，每日鮮語已成為數(shù)千萬品質(zhì)家庭營養(yǎng)之選。