蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報顯示,，蒙牛鮮奶品類持續(xù)關注消費者價值,，將品牌優(yōu)勢,、營銷創(chuàng)新力、產(chǎn)品力,、渠道力有機結合,，取得逆勢增長成績。每日鮮語積極拓展增量新渠道,，通過一系列品牌活化動作激發(fā)消費者價值認同,，實現(xiàn)雙位數(shù)增長。子品牌小鮮語與年輕人持續(xù)“同頻共振”,，銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長,。

　　創(chuàng)新營銷深入消費者心智 夯實高端鮮奶標桿地位

　　蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語圍繞“好鮮奶不一樣，每日鮮語創(chuàng)造好鮮奶新標準”的年度主張,，在媒體投放,、整合營銷上精準施策，與消費者頻繁互動,，2024年上半年高頻觸達消費者,。

每日鮮語年度品牌海報

　　開年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進行品牌宣發(fā)，并創(chuàng)新使用滬語廣告,，夯實上海核心城市大本營的高端鮮奶品牌定位,。隨后緊跟熱點劇綜，《慶余年2》,、《歌手2024》,、《玫瑰的故事》、《長相思》等叫好叫座的節(jié)目,，觸達超過 25億人次，每日鮮語品牌深入夯實“高端鮮奶新標桿”的消費者心智,。

　　品牌跨界聯(lián)名,，不斷活化品牌，帶來增益轉化,。春節(jié)期間,，每日鮮語攜手周大福，推出“金運新年奶”,，開啟“龍來運轉”新一年,，為消費者帶來“黃金”營養(yǎng)。

每日鮮語2024龍年春節(jié)海報

　　在早春“櫻花季”,，每日鮮語延續(xù)櫻花季IP成功勢頭,，聯(lián)動核心城市早春馬拉松櫻花跑，持續(xù)打造創(chuàng)新的品牌體驗,，見證品質營養(yǎng)鮮活綻放,。

每日鮮語2024櫻花季馬拉松活動現(xiàn)場

　　營銷創(chuàng)新方面,，發(fā)力高增長平臺抖音，借助短劇等創(chuàng)新形式成功破圈,，成功達到品牌曝光2億+,，品牌美譽度排名第一。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)每日鮮語對品牌初心的堅守

　　秉承著“堅持做最好的鮮奶,，讓中國消費者都喝到優(yōu)于歐盟品質的鮮奶”的初心,，每日鮮語堅信“對牛越好，鮮奶越好“,，百里挑一的奶牛幸福牧場成就了優(yōu)于歐盟標準的生牛乳,，每日鮮語通過多平臺、高頻次與消費者的溝通,，讓消費者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循,。

　　奧運預選賽期間，每日鮮語推出雙蛋白牛乳新品,，以雙源蛋白,，平衡營養(yǎng)助力消費者開啟閃閃發(fā)光的一天。 雙蛋白牛乳新品的誕生,，也是每日鮮語積極拓展瞄準功能性訴求,，預判消費趨勢的一個縮影。新品以0乳糖0白砂糖,、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國加州的巴旦木,、優(yōu)于歐盟標準生牛乳*（指微生物、體細胞優(yōu)于歐盟標準）,，配方簡單,，為消費者提供健康平衡營養(yǎng)。

每日鮮語雙蛋白牛乳產(chǎn)品海報

　　雙蛋白牛乳新品上市首月,，榮登鮮奶天貓,、京東、盒馬等多個核心渠道口碑推薦TOP榜,，撬動平臺客戶資源持續(xù)投入,，成為平臺爆品。奧運期間整體銷量以每月雙位數(shù)環(huán)比強勢增長,。

　　每日鮮語憑借對品質的不懈堅持和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,，持續(xù)贏得大眾好評，夯實高端鮮奶第一品牌,。

　　奧運營銷巧出圈 搶占市場先機

　　作為奧林匹克官方風味奶合作伙伴的每日鮮語,，精準拿捏奧運營銷主題“標桿營養(yǎng)，讓每個人閃閃發(fā)光”，通過這一系列獨特的奧運營銷角度,，在此次傳播中收獲了極佳的市場反響,，進一步夯實了每日鮮語作為高端鮮奶品牌的地位。

　　巴黎奧運會開幕前夕,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語代言人湯唯擔任奧運火炬手引發(fā)關注,。從湯唯抵達巴黎到火炬跑，短短幾天時間,，話題曝光高達2.7億,，持續(xù)霸屏抖音、微博,、小紅書等核心媒體平臺,。此舉，不僅向世界傳遞“天生要強”的精神,，更向世界展示中國品牌的風采,。

　　奧運賽期，每日鮮語緊跟賽事推出“喝每日鮮語,，中國奪金每日鮮語就送金”系列營銷活動,，消費者有機會抽取每日鮮語定制足金龍頭，為中國奧運健兒們打氣的同時,，與廣大消費者玩在一起,，活動引流全網(wǎng)電商各平臺，直接拉動線上銷量顯著提升,。

　　值得一提的是,，每日鮮語在巴黎更開放、更包容的奧運精神下,，增添了更多人文關懷,，通過一系列公益活動，將企業(yè)社會責任貫徹到底,。每日鮮語攜手代言人湯唯推出奧運公益宣傳片,，講述自閉癥兒童對奧運的期待及暢想，并將自閉癥兒童對奧運暢想的畫作帶到法國巴黎,，借奧運賽事全世界矚目之際，號召國內外關注自閉癥兒童群體,，發(fā)現(xiàn)他們身上閃閃發(fā)光的繪畫天賦,。

每日鮮語奧運公益活動海報

　　每日鮮語不斷突破創(chuàng)新，融合線上線下資源,，獲得眾多合作伙伴的大力支持,，攜手盒馬、天貓、京東,、熊爪,、奈娃等眾多合作伙伴，共同宣發(fā)每日鮮語奧運專題營銷,，以奧運身份撬動多方資源,，共創(chuàng)雙贏局面，驅動銷售增長,，為業(yè)務發(fā)展注入正能量,，共赴奧運。

　　渠道與業(yè)態(tài)并重 研發(fā)突破收獲果實

　　2024年上半年,，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，取得積極成果。線上渠道方面,，蒙牛鮮奶與天貓,、京東深度合作綁定，并建立了行業(yè)首個自營抖音直播間,。實現(xiàn)平臺電商和生鮮電商銷售同比高雙位數(shù)增長,，份額保持第一。業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面,，蒙牛鮮奶在咖啡,、茶飲賽道拓展，積極擁抱茶飲,、蛋糕等品牌,，通過與霸王茶姬、星巴克等深度合作,，帶來爆發(fā)式增長,。同時，積極與零食很忙,、好想來,、趙一鳴零食、零食有鳴等頭部零食量販合作,，共筑量販渠道,，搶占拓店及拓品雙重紅利先機。

　　蒙牛鮮奶在研發(fā)和產(chǎn)品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽,�,！磅r奶營養(yǎng)保持和品質提升關鍵技術研究及工業(yè)化應用”獲得“國際先進”水平；“低溫鮮牛奶品類組合創(chuàng)新及關鍵技術集成”獲得2023中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學技術進步獎“二等獎”,；“鮮奶營養(yǎng)保持和品質提升關鍵技術突破及其工業(yè)化應用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關鍵技術研究與應用”雙雙獲得中國乳制品工業(yè)協(xié)會科學技術獎“技術進步一等獎”,。

　　ESG方面，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語持續(xù)投入環(huán)保事業(yè)，2024年上半年,，通過原輔材料環(huán)保PP循環(huán)箱應用減少碳排放2.75噸,。用實際行動支持可持續(xù)，做一個有溫度的品牌,。

　　自創(chuàng)立以來,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語就始終堅守對高品質產(chǎn)品的要求，堅持“高標準牧場,、高標準奶源,、高標準管理”，每一滴生牛乳都優(yōu)于歐盟標準*,，獨創(chuàng) 1納米微膜原生鎖鮮技術鎖住鮮活乳蛋白和營養(yǎng),，引領品類營養(yǎng)升級，驅動銷量良好增長,。作為我國首個經(jīng)SGS認證品質達歐盟標準,、拿到頂級美味大獎、世界品質評鑒大會金獎的鮮奶品牌,，每日鮮語已成為數(shù)千萬品質家庭營養(yǎng)之選,。