國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年1月份至7月份,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長8.7%,，增速快于社會消費(fèi)品零售總額5.2個百分點(diǎn)。電子商務(wù)成為激發(fā)市場活力和潛力,、拉動消費(fèi)增長的新引擎,，并呈現(xiàn)出一些亮點(diǎn)。

　　其一,，數(shù)字,、綠色、服務(wù)等新型消費(fèi)驅(qū)動效應(yīng)逐步顯現(xiàn),。網(wǎng)絡(luò)零售方面,，1月份至7月份微單相機(jī)、智能家居系統(tǒng)和手機(jī)分別增長22.5%,、20.9%和15.5%,，重點(diǎn)平臺網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)增長20.2%。與傳統(tǒng)領(lǐng)域消費(fèi)相比，電子商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)能夠更好發(fā)揮新型消費(fèi)的深度融合性,、配置高效性,、循環(huán)暢通性優(yōu)勢。通過推動線上與線下,、業(yè)態(tài)與場景的融合發(fā)展,，形態(tài)更加多樣、方式更加便捷,、理念更加綠色的消費(fèi)場景和消費(fèi)模式得以催生，更好滿足了消費(fèi)者的個性化,、多樣化,、定制化消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)端與生產(chǎn)端良性互動,，有效推動電子商務(wù)業(yè)態(tài)迭代和模式創(chuàng)新,，從而為培育中高端消費(fèi)新增長點(diǎn)、增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用提供重要支撐,。

　　其二,，消費(fèi)品“以舊換新”政策持續(xù)釋放市場潛能。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，7月份,，主要電商平臺電視、洗衣機(jī),、冰箱以舊換新銷售額增長高達(dá)92.9%,、82.8%和65.9%。消費(fèi)品“以舊換新”政策正在加快推動電子商務(wù)領(lǐng)域更多應(yīng)用場景落地,，電商領(lǐng)域消費(fèi)潛能被進(jìn)一步激發(fā),。第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)期間，全國網(wǎng)絡(luò)零售額增長了12.1%,。此外,，在“以舊換新”政策推動下，電商平臺的樞紐作用也更加凸顯,。

　　其三,，“絲路電商”等國際合作機(jī)制為電子商務(wù)拓展新空間。在“一帶一路”倡議框架下,，“絲路電商”拓展了國際經(jīng)貿(mào)合作新空間,，為電子商務(wù)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。目前,，我國已經(jīng)與31個國家建立了雙邊電商合作機(jī)制,，上海“絲路電商”合作先行區(qū)“共塑規(guī)則、共享市場,、共建能力”取得新進(jìn)展,，26個“絲路電商”伙伴國國家館展銷各國商品超過1.5萬余種，中國企業(yè)電子提單解決方案首次獲國際航運(yùn)企業(yè)采用,。電子商務(wù)企業(yè)也不斷強(qiáng)化與海外市場的對接,，積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，為我國電子商務(wù)發(fā)展開辟了新的市場空間,。

　　接下來,，要從加快數(shù)實(shí)融合、塑造高質(zhì)量產(chǎn)業(yè),、完善監(jiān)管體系等方面入手,，放大電商的消費(fèi)驅(qū)動效應(yīng)，促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,。

　　加快數(shù)實(shí)深度融合,，提升服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力。充分發(fā)揮電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈重構(gòu)的引領(lǐng)作用,，鼓勵電子商務(wù)企業(yè)挖掘用戶需求,，推動社交電商、直播電商,、內(nèi)容電商,、生鮮電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。形成線上線下融合互促機(jī)制,，積極培育全球品牌,。支持電子商務(wù)平臺通過創(chuàng)造更具視覺沖擊力的內(nèi)容表現(xiàn)形式、對消費(fèi)者更加友好的交互界面,，快速捕捉和精準(zhǔn)識別消費(fèi)需求,，帶動產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新和互促發(fā)展,。

　　鼓勵模式業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，塑造高質(zhì)量電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)提升專利化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化、專業(yè)化水平,。支持各類企業(yè)運(yùn)用5G,、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、3D打印等新技術(shù)構(gòu)建形式多樣的線上消費(fèi)場景,，探索人機(jī)互動新模式,。大力發(fā)展智慧零售，支持傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，推廣自助終端,、電子價簽、智能貨架,、彈性供應(yīng)鏈,、溯源系統(tǒng)等實(shí)體門店數(shù)字科技。

　　健全監(jiān)管制度規(guī)則,，優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展軟環(huán)境,。完善市場準(zhǔn)入規(guī)則，合理界定政府,、平臺,、商戶、消費(fèi)者,、主播,、MCN機(jī)構(gòu)等責(zé)任和義務(wù),；推進(jìn)電子商務(wù)新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),。推動建立覆蓋全社會的信用體系，加強(qiáng)電子商務(wù)誠信體系建設(shè),，建立健全失信懲戒和守信激勵機(jī)制,。強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，在新型消費(fèi)領(lǐng)域開展消費(fèi)教育和消費(fèi)警示,，加大行政執(zhí)法和司法保護(hù)力度,。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：王 丹 王 磊）