經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)9月24日訊（記者 韓璐） 近日,，國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品安全監(jiān)督管理司二級巡視員陳健表示,，2018年以來,，非經(jīng)注冊備案就通過冒稱特殊食品、虛假宣傳特殊功能等方式,，損民害民情況比較嚴(yán)重,。

　　受“藥食同源”等理念的影響，商家打擦邊球,，在宣傳中將普通食品“特殊食品化”,、甚至將保健食品“藥品化”的違法行為屢見不鮮。甚至制造認(rèn)知誤區(qū),，對缺乏相關(guān)知識的消費(fèi)者進(jìn)行蒙蔽,。

　　購買保健食品 認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”

　　上半年，一則母嬰店將一款蛋白固體飲料冒充特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品銷售給牛奶過敏兒童的新聞受到廣泛關(guān)注,，即是虛假宣傳特殊功能,、涉嫌消費(fèi)欺詐的典型案例。

　　隨著電商平臺,、社群傳播,、網(wǎng)紅帶貨等一系列新舊互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的發(fā)展，對于食品和保健品的營銷,，監(jiān)管領(lǐng)域及難度不斷加大,。同時，作為個體的消費(fèi)者,，幾乎無法避開營銷信息的不斷“進(jìn)攻”,，從而受到影響。

　　陳健表示,，從有關(guān)單位所做的2019年保健食品消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查來看,，僅有47.8%的線下普通居民能依據(jù)“藍(lán)帽子”專用標(biāo)志來識別真正的保健食品，21.3%的消費(fèi)者不能識別典型的虛假功效宣傳。

　　藍(lán)帽子標(biāo)志是我國保健食品專用標(biāo)志,，為天藍(lán)色,，呈帽形，業(yè)界俗稱“藍(lán)帽子”,，也叫“小藍(lán)帽”,。藍(lán)帽產(chǎn)品是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品標(biāo)志。該標(biāo)志及對應(yīng)的產(chǎn)品批號,，是普通消費(fèi)者區(qū)分普通食品和保健食品時相對簡單的方法,。

　　看清警示用語 牢記“保健食品不是藥物”

　　而針對惡意混淆保健食品和藥品的問題，2019年國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《保健食品標(biāo)注警示用語指南》（簡稱“指南”）,，并已于2020年1月開始實(shí)施,。“指南”旨在指導(dǎo)保健食品警示用語標(biāo)注,，使消費(fèi)者更易于區(qū)分保健食品與普通食品,、藥品，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi),。

　　根據(jù)“指南”規(guī)定,，保健食品標(biāo)簽應(yīng)設(shè)置警示用語區(qū)及警示用語。警示用語區(qū)位于最小銷售包裝包裝物（容器）的主要展示版面,，所占面積不應(yīng)小于其所在面的20％,。保健食品經(jīng)營者在經(jīng)營保健食品的場所、網(wǎng)絡(luò)平臺等顯要位置標(biāo)注“保健食品不是藥物,，不能代替藥物治療疾病”等消費(fèi)提示信息,，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。