央廣網(wǎng)上海3月21日消息（記者 萬玉航）3月20日，被譽(yù)為全球家電及消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2025）在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕,。當(dāng)日下午,，由中國家用電器協(xié)會(huì)主辦的2025AWE高峰論壇同步上演行業(yè)巔峰對(duì)話。

　　作為行業(yè)最高規(guī)格的思想盛宴,，本次論壇匯聚全球頂尖企業(yè)領(lǐng)袖,、權(quán)威專家、渠道商代表,，以“擁抱全球化,，WE ARE ONE”為主題，直擊逆全球化思潮下的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn),，關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn),，聚焦出海發(fā)展，共議全球化新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和高質(zhì)量發(fā)展之路,。

　　積極布局全球化,，共筑產(chǎn)業(yè)升級(jí)新優(yōu)勢(shì)

　　盡管近年來“逆全球化”思潮涌動(dòng)，但全球經(jīng)濟(jì)一體化的深層肌理已讓中國家電企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到：只有深度參與全球價(jià)值鏈重構(gòu),，才能真正實(shí)現(xiàn)從“制造優(yōu)勢(shì)”向“綜合競(jìng)爭(zhēng)力”的躍升,。為此，2025AWE高峰論壇擁抱全球化,，共同探討新型國際化道路的方向,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與全球合作的新格局,。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和

　　針對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與技術(shù)變革趨勢(shì),，推進(jìn)家電國際化，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和在致辭中對(duì)家電行業(yè)提出五大發(fā)展建議,，分別為創(chuàng)造新質(zhì)技術(shù)優(yōu)勢(shì),、構(gòu)建全鏈供應(yīng)優(yōu)勢(shì)、提升品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì),、堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì),、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)安全意識(shí)。他指出,，以創(chuàng)新為動(dòng)力,，以質(zhì)量為根本，以品牌為引領(lǐng),，以安全為前提,，家電行業(yè)攜手共進(jìn),，砥礪前行，共同開創(chuàng)家電產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展新局面,，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和全球家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)步作出新的更大的貢獻(xiàn),。

　　中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠

　　在全球市場(chǎng)高度融合的今天，進(jìn)入全球市場(chǎng),、搶占不同經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，成為中國企業(yè)強(qiáng)筋健體、做大做強(qiáng)的新賽道新趨勢(shì),。中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠在致辭中指出,，中央廣播電視總臺(tái)正在從多維度助力家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)在全球化浪潮中高質(zhì)量發(fā)展。他表示：“中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展,，是時(shí)代賦予我們的共同使命,，也是我們攜手共創(chuàng)美好未來的戰(zhàn)略機(jī)遇。中央廣播電視總臺(tái)將一如既往地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，緊密圍繞國家戰(zhàn)略,，持續(xù)提升國際傳播能力，共同書寫中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的新篇章,，推動(dòng)中國品牌在世界舞臺(tái)上綻放出更加耀眼的光芒,。”

　　全球化與本土化融合,，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)出海新路徑

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化已成共識(shí)的當(dāng)下,，參與全球化競(jìng)爭(zhēng)成為各國企業(yè)整合全球資源、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路,。值此背景下,，2025AWE高峰論壇匯聚了國內(nèi)外企業(yè)代表與行業(yè)專家，從全球視野進(jìn)行深入交流,，分享經(jīng)驗(yàn),，共同探討新型國際化道路的方向。

　　博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)博士

　　作為全球化家電企業(yè),，博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)博士以“驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新,，塑造市場(chǎng)”為核心，系統(tǒng)闡述了企業(yè)的全球化戰(zhàn)略,。他指出,，博西家電始終將本土化研發(fā)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過深度融合區(qū)域市場(chǎng)特性與消費(fèi)者需求,，持續(xù)推出具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的創(chuàng)新產(chǎn)品,，并因此獲得了全球數(shù)百萬消費(fèi)者的信賴。

　　博西家電堅(jiān)持深耕本土的經(jīng)營(yíng)理念，在歐洲,、美國,、中國、印度,、中東以及非洲市場(chǎng)都致力于開發(fā)量身定制產(chǎn)品,，積極投資于研發(fā)和本地化生產(chǎn)，確保解決方案能夠精準(zhǔn)捕捉滿足每個(gè)地區(qū)消費(fèi)者的獨(dú)特需求,。邁致遠(yuǎn)表示：“目前,，中國仍然是創(chuàng)新和增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，但其他市場(chǎng)如印度,、東盟,、中東和非洲也正在改變家電行業(yè)的未來，城市化進(jìn)程不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)以及日益增長(zhǎng)的購買力,，正在推動(dòng)這些市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求,。對(duì)博西家電而言，這些高增長(zhǎng)市場(chǎng)不僅僅是銷售機(jī)會(huì),，更是創(chuàng)新中心,。”

　　海信家電集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)高玉玲

　　海信家電集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)高玉玲以“同時(shí)代共進(jìn)，與世界共贏”為主題，通過海信的實(shí)踐案例,，系統(tǒng)闡述了企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展與文化融合等方面的戰(zhàn)略布局,，為行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的國際化發(fā)展范式。過去幾年,，海信實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng),，其中海外營(yíng)收也得到了大幅增長(zhǎng)，品牌知名度持續(xù)提升,，產(chǎn)品贏得眾多全球用戶認(rèn)可,。

　　“國際化是一場(chǎng)馬拉松，海信堅(jiān)持跑了幾十年,，始終如一,。”高玉玲表示,，借船出海，是海信叩開國際市場(chǎng)的敲門磚,，體育營(yíng)銷讓海信品牌完成了從借船出海到造船出海的華麗轉(zhuǎn)型,。連續(xù)贊助頂級(jí)體育賽事，不僅品牌曝光，還是技術(shù)賦能,，提升全球影響力,，加速品牌全球化。同時(shí),，跨國并購讓海信快速切入全球市場(chǎng),，不斷發(fā)展壯大。

　　在國際化的進(jìn)程中,，海信始終貫穿著尊重與融合,。“海信堅(jiān)持全球化思想,、本土化操作的策略,，通過文化共振、技術(shù)互融,、渠道共享,、供應(yīng)鏈協(xié)同，實(shí)現(xiàn)與全球市場(chǎng)的深度融合適配,�,！备哂窳岜硎荆�立足于不同國家消費(fèi)者的需求,，海信以技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)本土化創(chuàng)新,，讓每一塊土地都長(zhǎng)出獨(dú)特的果實(shí)。

　　著名財(cái)經(jīng)觀察家秦朔

　　論壇中,，著名財(cái)經(jīng)觀察家秦朔發(fā)表主題演講,，深入分析中國家電企業(yè)在全球化重構(gòu)背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他指出,，中國家電業(yè)正從“全球生產(chǎn)基地”向“高質(zhì)量出海,、打造全球品牌”躍遷，同時(shí)面臨地緣政治,、供應(yīng)鏈重構(gòu)及新興市場(chǎng)本土化要求等多重考驗(yàn),。

　　秦朔認(rèn)為，在全球化趨勢(shì)下,，中國家電行業(yè)面臨三大機(jī)遇：第一,，家電需求長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，新興市場(chǎng),、“一帶一路”沿線滲透率仍將快速提高（尤其小家電）,；第二，不少新興經(jīng)濟(jì)體招商引資促發(fā)展,，有助于中企出海,，建立更富彈性的混合供應(yīng)鏈,；第三，AI for all,，進(jìn)一步強(qiáng)化中國智造和中國創(chuàng)造的優(yōu)勢(shì),。

　　融合、突破,、拓展,，共話國際化新路徑

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化不斷深入的今天，中國家電企業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。為了在新的國際環(huán)境中尋求突破,，家電企業(yè)必須融合全球資源，拓展國際視野,，勇敢地迎接每一個(gè)挑戰(zhàn),。

　　為此，本次高峰論壇特別設(shè)置對(duì)話環(huán)節(jié),，邀請(qǐng)海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福,、石頭科技清潔產(chǎn)品BU總裁錢啟杰、亞馬遜全球開店大客戶拓展及運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊殊,、歐盟家電協(xié)會(huì)總干事Paolo Falcioni,，圍繞“融合、突破,、拓展,，打開國際化新視野”主題進(jìn)行智慧碰撞，聚焦市場(chǎng)選擇,、路徑策略,、產(chǎn)業(yè)鏈布局等核心議題，共同探討如何在全球化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)更好的融合,，并在激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破,，不斷拓展新的市場(chǎng)空間，助力企業(yè)更好地?fù)肀�全球化�?/p>

　　在市場(chǎng)選擇方面,，成熟與新興市場(chǎng)需協(xié)同發(fā)展,。張慶福表示，應(yīng)順著時(shí)代的趨勢(shì),，去尋找用戶的需求,，不管是發(fā)展中國家市場(chǎng)，還是發(fā)達(dá)國家市場(chǎng),，它都是有價(jià)值的,。錢啟杰則表示，無論歐美市場(chǎng),，還是非洲或者是東南亞市場(chǎng)新興市場(chǎng),，最核心的就是企業(yè)要把握每個(gè)市場(chǎng)真正的用戶需求,，解決用戶的痛點(diǎn),，跟上市場(chǎng)的發(fā)展方向,。楊殊指出，多數(shù)企業(yè)在跨境電商時(shí)優(yōu)先布局成熟市場(chǎng),，依托平臺(tái)基建降低風(fēng)險(xiǎn),，再逐步拓展新興市場(chǎng)。Paolo Falcioni表示,，歐洲是一個(gè)很大的市場(chǎng),，歐洲也希望擁抱全球化，加強(qiáng)與各個(gè)區(qū)域之間的合作,。

　　對(duì)于全球化路徑,，在數(shù)字化浪潮下，企業(yè)需構(gòu)建多維路徑,。其中,，石頭科技通過搭建全球化銷售網(wǎng)絡(luò)，以跨境電商快速觸達(dá)用戶,，再通過線下渠道強(qiáng)化品牌信任,，形成線上線下融合的閉環(huán)。海爾通過“三位一體本土化”戰(zhàn)略,，結(jié)合HOPE平臺(tái)整合全球研發(fā)資源,，實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)新。亞馬遜則是通過自身優(yōu)勢(shì)幫助企業(yè)出海,，并在今年會(huì)更多深耕當(dāng)?shù)仄髽I(yè),，在企業(yè)缺人、缺國際化視野的情況下幫助他們更好出海,。

　　此外,，對(duì)話環(huán)境還就全球產(chǎn)業(yè)鏈布局、貿(mào)易壁壘,、法律法規(guī)、出海經(jīng)驗(yàn)和挑戰(zhàn)進(jìn)行了討論,。歐洲作為重要消費(fèi)市場(chǎng),，是不少中國企業(yè)國際化布局的重點(diǎn),。對(duì)于進(jìn)入歐洲市場(chǎng)所需要適應(yīng)的法律法規(guī)要求,，Paolo Falcioni表示，確實(shí)對(duì)于很多企業(yè)來講,，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)是不容易的，因?yàn)闅W洲有一套非常復(fù)雜且不斷變化的監(jiān)管體系,。對(duì)任何想要進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的公司,，最基本的要求就是對(duì)當(dāng)?shù)亓⒎ê头�律法�?guī)進(jìn)行理解。對(duì)于想要在歐洲市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)的公司,，歐盟家電協(xié)會(huì)也可以幫助它們?nèi)ヌ幚砗屠斫膺@些復(fù)雜的法律法規(guī),。

　　全球化不是單選題，而是需要智慧,、勇氣與包容的多元方程。中國家電企業(yè)需以長(zhǎng)期主義為錨,，堅(jiān)持質(zhì)量與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，通過數(shù)字化賦能與生態(tài)協(xié)同,，在全球化浪潮中實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走上去”的跨越,。毫無疑問,，當(dāng)前,，中國家電業(yè)正以“WE ARE ONE”的信念,，書寫國際化新篇章,。