記者 武曉莉

　　趕赴阿拉斯加觀賞極光,，流連福建泉州佩戴簪花,，去杜庫公路暢意自駕,，在青州博物館里觸碰歷史，去明星演唱會放飛自我……如今,，越來越多的女性選擇多元化的文旅方式,，去追求更多彩的生活。

　　記者發(fā)現,，近年來,，女性在旅游市場中的影響力顯著增強，她們不僅在旅游決策和實施中占據主導地位,，而且在消費中也展現出巨大的潛力,，“她經濟”正持續(xù)激活文旅消費的新動能。

　　越來越多的女性“在路上”

　　上海的吳小姐春天跑來北京,，只為看看兒時去過的北海,。她對記者感慨：“北方的春天和江南的完全是兩個風格，雖然鼻子很干,，但一進公園,，就仿佛回到了小時候坐著綠皮火車來北京走親戚的時光�,！�

　　而北京的俞小姐專門買了馬面裙,，在春光中南下，去感受煙花三月下揚州的浪漫了,。

　　“沒有比和閨蜜一起自駕新疆更美好的了,。”陜西西安的周女士是名大學教師,，她和閨蜜一起去新疆自駕了一次,。“閨蜜之間更容易同步,，比如早上都要化妝,、喜歡相同的車載音樂、喜歡即走即停,，看見好景就拍照,。在伊犁，因為發(fā)現了一個民宿特別出片,，我們就臨時起意多住了好幾天,。”她對記者說,。

　　北京的孫女士,、陳女士和吳女士三人是多年的博物館搭子，共同的愛好讓她們看遍了北京的各種展覽,�,！坝锌臻e的時候，我們就會約著看個展,�,！标惻�士對記者說,。

　　近年來，名山大川,、旅游景點,、演唱會、博物館等到處都是女性游客的身影,。女性文旅消費成為文旅市場蓬勃發(fā)展的重要驅動力之一,。途牛近期發(fā)布的《2024年度女性出游消費報告》顯示，2024年出游游客中,，女性出游人次占比接近60%,；攜程數據顯示，女性全年人均旅行消費支出比男性高出8%,；去哪兒大數據顯示,，2024年以來，女性預訂國際機票增幅達1.3倍,，比男性高出30%,。

　　“女為悅己游”蔚成風氣

　　“往后都是花路，祝阿姨旅途順利”“恭喜阿姨,，繼續(xù)自由熱烈地享受生活”……這是廣大網友為“50歲阿姨自駕游”送上的祝福,。2020年，56歲的蘇敏獨自一人從河南出發(fā),，目前已自駕去過中國數百個城市，成為擁有數百萬粉絲的女性旅游博主,。

　　有人問蘇敏,，你真的收獲詩與遠方了嗎？蘇敏說：“我已經見到了許多美麗的風景,，這就是屬于我的詩與遠方,。我不想永遠活在別人的世界里，我想給自己的生命一段美好的時光,�,！�

　　“種完麥子，我就往南走,，去西雙版納,，過個冬天�,！�2024年11月,，河南安陽一位60多歲的農民阿姨的一句質樸而詩意的話，讓無數網友熱淚盈眶,。她在一場直播連線活動中說出了自己的心愿——積蓄不多,，想在干完農活后,，騎著三輪車，看看祖國的大好河山,，因為“小的時候就想出去轉轉,，現在年齡大了，再不出去就出不去了”……

　　這個農民阿姨的故事有個溫暖的后續(xù),，多地文旅部門紛紛喊話,，歡迎“麥子阿姨”去看看；在沿途網友的愛心接力下,，“麥子阿姨”完成了她的西雙版納之旅,；有網友甚至為她寫了一首歌，就叫《種完麥子我就往南走》,。

　　去哪兒數據顯示,，2024年以來在平臺下單的用戶中，女性一人獨自出行占比由2019年的6%提升至11%,，雖然獨自出行占比不是最高,，但與情侶出行、閨蜜出行,、家庭出行,、跟團游相比增長最為明顯；從出行年齡中看,，90后,、00后女性占比最高，達到55%,。

　　中國旅行社協會副秘書長高敬敬對記者表示,，女性旅游不僅是對身體的暫時放松，還是“悅己”的生動體現,�,！皭偧骸币殉蔀榕�性出游的重要驅動力。從年齡看,，00后傾向自由行,，以演唱會、美食打卡為旅行主題,；80,、90后熱衷高品質跟團游或自駕游，尤其對自駕游情有獨鐘,；銀發(fā)女性則追求錯峰游,、旅居生活，甚至嘗試郵輪、自駕等玩法,，50歲以上的銀發(fā)族的消費觀念正在發(fā)生轉變,，她們不再因為旅游、健身和文化活動的費用而猶豫,。

　　女性游客定位發(fā)生嬗變

　　“女性游客在旅游中的角色定位,，正發(fā)生著嬗變�,！备呔淳凑J為,，她們不再滿足于作為家庭出游的“規(guī)劃者”“采購員”“行程記錄員”，而是化身自我敘事的“導演”——在阿拉斯加的極光下重構身份認同,，行李箱里裝載的也不再只是換洗衣物,，更是對生活的更多渴望。而這正深刻地影響著旅游業(yè)的發(fā)展,。

　　記者發(fā)現,，女性已成為家庭旅游的絕對決策者。在攜程平臺上,，近七成家庭游由女性主導,，超八成女性會為同行親友預訂產品。

　　同時,，傳統意義上男性主導戶外運動的格局也正在被打破,。攜程數據顯示，女性參與者占比59.9%,，超過男性的40.1%,，且女性對戶外運動的關注指數也高于男性。去哪兒數據顯示,，女性預訂冰川徒步,、極光、觀鯨等小眾旅行項目的占比近七成,。高敬敬認為，通過戶外旅行等挑戰(zhàn),，女性不斷突破原有認知,，尋找生活的更多的可能性。

　　此外,，女性在旅游消費中的占比也越來越大,。攜程數據顯示，除女性全年人均旅行消費支出比男性高外,，“銀發(fā)族”也顯示出強勁的消費潛力,，50歲以上的中老年女性訂單增速高達205.6%。去哪兒大數據顯示，2024年以來,，50歲以上女性出行訂單增幅超一倍,；女性也更傾向于享受高性價比的高品質體驗，2024年,，女性預訂商務艙的數量同比增長30%,，高星酒店預訂量增長40%。