多地景區(qū)門票再降價 國慶旅游“紅包”來襲

　　旅游業(yè)擺脫門票依賴成趨勢

　　今年“十一”黃金周，居民出游熱情高漲,。引人注目的是,，近日長沙,、浙江,、山東,、蘭州、河南等多個省市出臺景區(qū)門票降價措施,，這意味著游客去部分景區(qū)時將節(jié)省一筆門票費(fèi)用。最近兩年,，各地景區(qū)掀起降價潮,，擺脫門票依賴已成共識。但面對客流量的快速攀升,，景區(qū)服務(wù)能否“降價不降質(zhì)”還有待檢驗(yàn),。

　　新政：降價至少涵蓋五省市

　　近日，湖南長沙市發(fā)改委發(fā)布關(guān)于優(yōu)化景區(qū)門票結(jié)構(gòu)及降低部分景區(qū)門票價格的通知,。自10月1日起,，長沙靖港古鎮(zhèn)景區(qū)門票由之前的78元/人次下調(diào)至65元/人次,，長沙光明蝴蝶文化主題公園門票由之前的50元/人次下調(diào)至40元/人次。

　　在浙江省,，有著1600多年歷史的江南第一大佛新昌大佛景區(qū)“十一”也將降價,。大佛寺文化旅游區(qū)門票將由100元/人次下降至80元/人次，新票價將從9月30日起實(shí)行,。

　　山東省泰山景區(qū),、“三孔”景區(qū)等多個景區(qū)都調(diào)低了價格。自10月1日一直到2022年9月30日,，山東將對孔廟,、孔府、孔林,、顏廟,、周公廟、少昊陵,、孟母林等7個景點(diǎn)門票進(jìn)行整合,，價格降為140元，門票7天內(nèi)有效,。整合降價后,，孔廟、孔府,、孔林3個景點(diǎn)保留單票,，孔府門票價格60元，孔廟降為80元,，孔林降為10元,；顏廟、周公廟,、少昊陵,、孟母林4個景點(diǎn)免費(fèi)開放。

　　蘭州市發(fā)改委近日也決定對榆中青城古鎮(zhèn)景區(qū)門票進(jìn)行調(diào)整,，門票價格由原35元調(diào)整為30元,；淡季（每年11月1日至次年3月31日）門票免費(fèi)；景區(qū)門票實(shí)行“一票制”,。此標(biāo)準(zhǔn)自2019年10月1日起執(zhí)行,。

　　在河南省，省發(fā)改系統(tǒng)近日召開國有景區(qū)門票降價工作視頻會議,，要求各地價格主管部門加大推進(jìn)力度,，對明確納入降價范圍的4A、5A景區(qū),，務(wù)必在“十一”前推出一批降價景區(qū)并公布降價方案,。

　　景區(qū)：鼓勵游客深度消費(fèi)

　　近年來,，景區(qū)降價的消息屢見不鮮。國家發(fā)改委曾多次發(fā)文要求各地推進(jìn)門票降價工作,，讓利于民,，鼓勵旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　前不久,，國務(wù)院辦公廳也發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見,，明確“繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價。各地可結(jié)合實(shí)際情況,，制定實(shí)施景區(qū)門票減免,、景區(qū)淡季免費(fèi)開放、演出門票打折等政策”,。

　　針對景區(qū)降價,，各地有著自己的考量。

　　“新中國成立70周年大慶之際,，長沙再次降低部分景區(qū)門票價格,，目的是讓全民共享長沙高質(zhì)量發(fā)展的成果�,！遍L沙市發(fā)改委工作人員表示,，將鼓勵各景區(qū)延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升游客體驗(yàn),，切實(shí)做到景區(qū)“降價不降質(zhì)”,。從短期來講，門票的下降勢必對景區(qū)創(chuàng)收產(chǎn)生一定影響,，但從長遠(yuǎn)來講勢必會加速景區(qū)機(jī)制轉(zhuǎn)型,，從原先單一的門票收入經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向多元化經(jīng)濟(jì)的方向。

　　河南省旅游局規(guī)劃發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人石云表示,，景區(qū)門票下調(diào)將倒逼景區(qū)提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)體驗(yàn)：“主要是通過讓游客到一個地方觀賞景觀以外,，還要有深度的體驗(yàn)，或者進(jìn)行消費(fèi),，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,，這也是將來一個趨勢�,！�

　　趨勢：擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴

　　國內(nèi)游行程中,，名山大川是游客必來“打卡”的目的地，這類景區(qū)通常以國有性質(zhì)為主,，例如游客耳熟能詳?shù)狞S山,、泰山,、張家界,、九寨溝等,。有網(wǎng)友曾做過統(tǒng)計(jì)，走遍中國136家收費(fèi)的5A級景區(qū)門票要花19085元,。

　　在有關(guān)部門和地方政府的努力下,，這兩年多地景區(qū)掀起降價浪潮，讓民眾獲得了實(shí)惠,，進(jìn)而刺激了旅游消費(fèi),。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)30.8億人次,，國內(nèi)旅游收入為2.78萬億元,，分別比上年增長8.8%和13.5%，門票降價是主要因素之一,。

　　對于一些習(xí)慣搞“坐地圈錢”經(jīng)營模式的傳統(tǒng)景區(qū),，門票降價讓它們嘗到了苦頭。今年上半年,，部分上市景區(qū)呈上的半年成績單中,，凈利潤一欄都出現(xiàn)了“下降”的數(shù)字：桂林旅游、麗江旅游,、黃山旅游,、張家界等知名景區(qū)凈利潤均同比下滑，并普遍提到“受票價下調(diào)影響”,。

　　不過有的景區(qū)早已擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴,。杭州西湖景區(qū)實(shí)行免費(fèi)開放已有17年，成為國內(nèi)第一個不收門票的5A級旅游景區(qū),，門票收入的減少通過游客在其他業(yè)態(tài)上的消費(fèi)增加獲得彌補(bǔ),，還帶動了周邊縣市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴效應(yīng)，“西湖模式”成為旅游行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的成功實(shí)踐,。

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿,、交通,、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。旅游從業(yè)者普遍認(rèn)為,，在門票降價的趨勢下,，跳出狹隘的“門票經(jīng)濟(jì)”思維是景區(qū)出路所在。景區(qū)可探索多種營收項(xiàng)目,，為游客提供更多優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù),，真正做到“降價不降質(zhì)”。