原標(biāo)題：主題場景式旅游消費(fèi)成為新趨勢

　　暑期過半,，相關(guān)旅游產(chǎn)品全面上市,，各類旅游營銷也悉數(shù)登場。南方日報(bào)記者綜合了解發(fā)現(xiàn),，今年暑期景區(qū),、目的地“造節(jié)”熱情高漲，紛紛以新鮮主題吸引游客,，而由于暑期整體出游成本偏高,，門票敏感度反而有所下降。隨著人們對體驗(yàn)性內(nèi)容的需求不斷上升,，主題場景式的旅游消費(fèi)將會越來越受歡迎,，這對于長期依賴門票收入的景區(qū)而言，不失為轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī),。

　　長隆主題化“造節(jié)”成功吸睛

　　7月29日,，全球唯一的大熊貓三胞胎“萌帥酷”迎來了五歲生日，長隆野生動物世界當(dāng)天正式啟動了首屆“大熊貓三胞胎文化節(jié)”,，邀請了多位國家級非遺大師助陣,，為這一節(jié)慶增加了更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容,。值得關(guān)注的是，從全國各地趕來的30組五周歲三胞胎親子家庭,，不僅透過“大熊貓三胞胎文化節(jié)”參與體驗(yàn)大熊貓文化科普,，更特地探訪了正在等待“好孕”的大熊貓三胞胎姐姐“萌萌”。特意從香港趕過來的三胞胎家長黃女士表示,，三個(gè)孩子比“萌帥酷”晚出生兩天,，每年暑假都會帶孩子來廣州長隆看望三只大熊貓寶寶，與大熊貓三胞胎共成長是整個(gè)家庭的美好記憶,。

　　更早前的7月畢業(yè)季,，長隆集團(tuán)旗下的長隆歡樂世界也拉開“泡泡狂歡節(jié)”的序幕，變身為一座彩色的“泡泡之城”,，成功吸引了大批畢業(yè)生去放松減壓,。南方日報(bào)記者了解到，這是該園的第三個(gè)主題活動,，此前已推出了“歡樂萬花節(jié)”和“歡樂尖叫節(jié)”,。不僅于此，長隆旗下的水上樂園還推出了“嘉年華電音秀”,、野生動物世界推出了“超級動物探索營”,、珠海長隆海洋王國推出了“環(huán)球星廚美食節(jié)”。

　　長隆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年暑期廣州和珠海兩大度假區(qū)預(yù)計(jì)會推出不少于20場的主題活動,，今年6月長隆水上樂園突破55萬人次，預(yù)計(jì)暑期人數(shù)將再創(chuàng)新高,，全年接待游客繼續(xù)穩(wěn)占全球第一,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長隆旅游度假區(qū)2018年接待游客超3400萬人次,，其中長隆歡樂世界2018年接待游客468萬余人次,，年增長達(dá)12%。多家OTA的熱度數(shù)據(jù)普遍顯示,，長隆旗下多個(gè)景區(qū)均是全國主題公園前十排行榜的“�,？汀薄�

　　暑期景區(qū)門票敏感度相對下降

　　記者了解到,，今年暑假期間,，國內(nèi)多地都推出了門票優(yōu)惠政策。貴州省6月15日至9月22日期間,，除溫泉景區(qū)門票和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營性項(xiàng)目外,，省外及港澳臺游客可享受各收費(fèi)景區(qū)門票掛牌價(jià)五折優(yōu)惠，7座及以下小型客車在貴州境內(nèi)高速公路行駛五折優(yōu)惠。江西省7月18日至9月18日期間,，全球大,、中、小學(xué)生可免大門票進(jìn)入江西省內(nèi)所有4A級及以上景區(qū),。門票優(yōu)惠政策廣受旅行社歡迎,，并被廣泛加入到旅行社的旅游產(chǎn)品中去。

　　“可以預(yù)見的是,，各地的門票優(yōu)惠政策將使得團(tuán)隊(duì)游客量出現(xiàn)增長,，但如果沒有特別的主題或活動，對散客的吸引力還不夠大,�,！币晃籓TA從業(yè)人士告訴南方日報(bào)記者，暑期是一年中不亞于黃金周的旺季,，門票在整體支出上占比并不算太高,，因此敏感度也相對下降，“機(jī)票和酒店成了暑期旅游最大的支出,，普遍要占一半以上,�,！�

　　同程和藝龍的大數(shù)據(jù)預(yù)測顯示,，暑期民航國內(nèi)及國際票價(jià)較平日有不同幅度的上升，并且在客流高峰時(shí)段票價(jià)上浮幅度較大,。國內(nèi)機(jī)票7月上旬平均票價(jià)最低僅667元,，8月上旬平均最高達(dá)1069元,。暑期國內(nèi)多數(shù)熱門旅游城市的酒店房價(jià)較去年同期均有不同程度的上漲,，最高上漲六成以上,。其中8月中下旬的平均房價(jià)最高,，達(dá)540.6元/間·夜,。

　　而除了交通住宿成本占比過高以外,，門票價(jià)格較高的景區(qū)依然受歡迎也反映出門票敏感度相對下降,。根據(jù)美團(tuán)門票的大數(shù)據(jù),，6月份的“水”主題游玩項(xiàng)目的景區(qū)門票預(yù)訂量相較上個(gè)月激增兩倍,。途牛暑期旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示,，從人均旅游產(chǎn)品花費(fèi)來看，北京,、上海,、南京、天津,、杭州,、深圳、廣州等城市消費(fèi)者暑期出游都“不差錢”。上海迪士尼樂園,、廣州長隆野生動物世界,、珠海長隆海洋王國等受到親子家庭尤其是孩童的狂熱追捧。而其中,，兩大一小購買上海迪士尼樂園一日票,，就需要花費(fèi)超過1500元。

　　場景式旅游消費(fèi)越來越受歡迎

　　美團(tuán)近日發(fā)布的《暑期各地奶爸遛娃生存指南》顯示：廣州“奶爸”崛起,，生活壓力越大的城市越懂得“帶娃看世界”的重要,。“暑期是小孩子一年中最快樂的時(shí)段,，也是家長希望能夠利用暑期幫助小孩拓寬視野,、增長見識的好時(shí)機(jī)，所以在選擇上會考慮得比較多,�,！睆氖聽I銷工作的80后家長楊先生表示，現(xiàn)在很多景區(qū)都會營造氛圍,，舉辦各種各樣的活動,，既能讓小孩樂在其中，又能增長見識,，“特別是科普類的活動,，我更希望帶小孩去，而不是帶著她去普通的景區(qū)逛一圈,，如果沒收獲就沒必要花這一筆錢,。”

　　旅游場景越來越重要,。今年暑假,，廣州正佳極地海洋世界推出了“海洋夢想+”計(jì)劃，珠海橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)主打露營場景,。從大眾點(diǎn)評“必玩榜”廣州城市榜景區(qū)奶爸訪問熱度來看,，廣州長隆水上樂園、正佳極地海洋世界,、廣州長隆野生動物世界分列熱度榜前三,，廣東科學(xué)中心、廣東省博物館等則是暑期熱門研學(xué)目的地,。而飛豬的數(shù)據(jù)中,，年輕人出國可不局限于買買買，海游館,、美術(shù)館,、游樂園和地道文化體驗(yàn)場所成為熱門,。在今年暑期出境游全球景點(diǎn)增速TOP10榜單里，排第一的是哈利波特電影片場,，消費(fèi)同比增長高達(dá)329%,。

　　夏令營方面，今年不少英式,、美式夏令營已在廣東出現(xiàn),，全部道具和教官都從英國空運(yùn)，內(nèi)容包括STEAM,、語言學(xué)習(xí),、運(yùn)動、探索,、團(tuán)隊(duì),、實(shí)踐、自我管理和獨(dú)立成長等,。童游創(chuàng)始人曾義表示,，這些夏令營往年大多在北京、上海舉辦,，今年在廣東開始涌現(xiàn),，受到學(xué)生和家長的歡迎。此外,，以科普為場景的研學(xué)產(chǎn)品不斷增多,，長隆野生動物世界推出的自然科普“超級動物探索營”，廣之旅推出的科技創(chuàng)新科普“致敬港珠澳大橋建設(shè)者”等,，都受到了學(xué)生的喜愛,。

　　◆記者觀察

　　傳統(tǒng)景點(diǎn)要善于抓住新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)

　　相對于長期占據(jù)熱門榜單的景區(qū)而言,，全省乃至全國仍然有很多景區(qū)“活得很辛苦”,，特別是非民營景區(qū)，主要依靠收門票和財(cái)政撥款度日,。在大力發(fā)展全域旅游的當(dāng)下,，再加上人們旅游觀念逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)景區(qū)的地理界限將會越來越弱化,、模糊,。一座古城是景區(qū)，一片露營地也是景區(qū),，現(xiàn)在還有不少人到了景區(qū)門口而不入,，喜歡在周邊找家民宿住下，找個(gè)咖啡店消磨時(shí)光,。而隨著一批“網(wǎng)紅”的出現(xiàn),，特別是重慶洪崖洞夜景,、李子壩輕軌站等非典型景點(diǎn)，已經(jīng)成為了人們重慶游的打卡點(diǎn),，其它傳統(tǒng)景點(diǎn)若沒有新玩法,，生存空間不可避免會被擠占。

　　7月31日國務(wù)院常務(wù)會議提出,，要鼓勵(lì)各地實(shí)施景區(qū)門票減免,、淡季免費(fèi)開放、演出門票打折等政策,。這是針對當(dāng)前刺激消費(fèi)提出來的具體措施,，這也意味著，景區(qū)真的不能只盯著那點(diǎn)門票收入來維持生計(jì)了,。其實(shí),，景區(qū)不依靠“門票經(jīng)濟(jì)”，不是簡單地降低門票價(jià)格,，它本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是降低門票在收入上的比例,。當(dāng)前，人們更加注重體驗(yàn),，這種體驗(yàn)不是景區(qū)固有的景觀,，而是依托景區(qū)特有景觀而延伸出來的人為營造的場景和氛圍。像長隆的系列“造節(jié)”,、正佳極地海洋世界的“海洋夢想+”計(jì)劃等等,，都是依托自身資源打造的全新消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著人們對體驗(yàn)性內(nèi)容的需求不斷上升,，主題場景式的旅游消費(fèi)將會越來越受歡迎,，這對于長期依賴門票收入的景區(qū)而言，不失為轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī),。