日前,，中國文聯(lián)電影藝術中心電影產(chǎn)業(yè)研究處發(fā)布了《2021中國電影觀眾調(diào)查報告》,。該報告通過線上問卷形式,，依托燈塔數(shù)據(jù)平臺發(fā)放,，面向影院觀眾調(diào)研得出。報告顯示出“觀眾結構向成熟化、中高收入群體傾斜”“情節(jié)主題和好口碑是觀眾觀影的重要驅(qū)動因素”“國產(chǎn)片與引進片差距越來越小”等趨勢變化,。

　　觀眾結構成熟化

　　4000份對受訪觀眾的問卷調(diào)查顯示,，30歲至34歲的觀眾比例最高,，為25.9%,，20歲至24歲的觀眾占23.1%,，25歲至29歲觀眾占20.5%。雖然3個年齡段比例差距不大,，但是30歲以上觀影人群的增加打破了以往調(diào)研以年輕觀眾為主體,、年齡越高比例越低的分布格局,。從觀眾學歷分布看,，大學本科學歷的觀眾比例最高，為69.2%,。從觀眾職業(yè)分布來看，公司職員比例最高,，為40.0%,，學生群體僅占17.4%,。從觀眾月平均收入分布看,，月收入6000元至10000元的觀眾比例最高,，為27.5%,。綜合調(diào)研結果顯示,，電影觀眾結構已從年輕化,、學生和中等收入群體為主向成熟化,、職場化,、中高收入群體傾斜。

　　觀眾更關注作品口碑

　　由于新冠疫情原因,，刷短視頻以壓倒性優(yōu)勢成為年輕觀眾空閑時的娛樂活動首選，選擇影院觀影的人群中,，35歲至39歲年齡段的觀眾占比最高,，達到47.4%,，他們觀影意愿更加強烈，受新娛樂方式的影響相對較小,。此外,，觀眾在選擇片目時,，電影發(fā)行方做出的各種營銷可以激發(fā)觀眾購票沖動,，但最終決定他們是否走進影院,，仍舊要看作品本身,。接近60%的觀眾看重影片的情節(jié)或主題,，更認可的是故事,，能否在作品主題挖掘和情節(jié)表現(xiàn)上多下功夫,、認真講故事已經(jīng)成為觀眾評判影片的首要標準,。

　　現(xiàn)實題材影片引共鳴

　　在選擇電影題材方面,，觀眾最感興趣的是犯罪題材的影片,，占比49.4%,。這類影片情節(jié)一波三折,，以燒腦的敘事和強烈的視覺沖擊帶來緊張感,，觀眾容易產(chǎn)生沉浸體驗�,，F(xiàn)實題材影片占比41.8%,，這類影片通過對當下生活的深入觀察剖析反映了當代中國快速發(fā)展背后的社會問題，直接觸達觀眾內(nèi)心深處,，引起強烈的共鳴與反思。此外,，觀眾對抗疫題材影片的關注度達到19.3%,。

　　國產(chǎn)片與引進片差距越來越小

　　2021年全年上映中外新片534部,，國產(chǎn)片占比達到84.5%,，引進影片數(shù)量減少,，票房影響力也低于國產(chǎn)片,。調(diào)查顯示，觀眾對國產(chǎn)片的認可度越來越高,，8成以上觀眾認為國產(chǎn)片劇情接地氣,，更能產(chǎn)生共鳴,；制作精良、表演精湛,；激發(fā)愛國情懷。對比引進影片,，半數(shù)以上觀眾認為,，頭部國產(chǎn)影片與引進片的差距越來越小,，引進片沒有新意,，不進則退,。

　　本次調(diào)查中顯示出的新趨勢,，為電影制作方提供了更多參考。中國電影觀眾與以往相比有了很大的變化,，受短視頻等新媒體沖擊,，年輕觀眾數(shù)量在減少，年齡層在提高,。想讓觀眾回到電影院,，片方需要利用檔期,、營銷等方式開發(fā)電影的衍生價值,，充分挖掘電影社交屬性吸引年輕觀眾,，為電影市場補充生力軍。同時,，在票價方面，也要以合理的定價來穩(wěn)定市場良性發(fā)展,。