原標(biāo)題：露營出圈，但要杜絕“野蠻生長”【“本地人游本地”越來越火爆】

　　2022年的清明小長假,，露營又“火”了,。

　　家住北京的王伊娜剛在社交平臺上發(fā)布了一組闔家露營的照片，就在朋友圈里找到了“同好”,，“沒想到這么多朋友都開始露營了,，下次可以約著一起去，孩子們也有了玩伴”,。

　　“大熱荒野”品牌創(chuàng)始人朱顯用“爆滿”來形容清明假期的營地預(yù)訂情況,，“我們在7個城市的營地都訂滿了，和平時(shí)相比,，接待量增加了三四倍”,。

　　大連noline離線生活創(chuàng)始人錢強(qiáng)的感受則更為直觀，“團(tuán)隊(duì)之前剛結(jié)束放假,，連預(yù)訂海報(bào)都是4月2日才發(fā)出去的,，但不到一天時(shí)間，清明假期的露營地就全訂滿了”,。

　　不少旅行企業(yè),、社交平臺在盤點(diǎn)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí)，也留意到露營在搜索量,、產(chǎn)品預(yù)定量上的搶眼表現(xiàn),。例如，小紅書數(shù)據(jù)顯示,，露營搜索量同比增長427%,；馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,，64%的旅行者選擇用1-2天時(shí)間在城市周邊露營、騎行或徒步,；根據(jù)攜程數(shù)據(jù),，露營產(chǎn)品預(yù)定量同比增長超3倍。

　　值得留意的是,，“露營熱”并非是此次清明假期才出現(xiàn)的新趨勢,，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，遠(yuǎn)途旅行遇冷,，本地游日益成為旅行常態(tài),，露營也逐漸從小眾走向日常。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告,，2014年至2021年,，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%,，市場規(guī)模達(dá)354.6億元,。

　　“露營熱”現(xiàn)象背后，究竟顯現(xiàn)出哪些旅行新需求,？面對蓬勃生長的市場,，露營行業(yè)內(nèi)部還有哪些難題待解？

　　疫情無法阻擋人們對旅行的向往

　　2019年,，王伊娜第一次嘗試住在帳篷里,，“報(bào)了親子團(tuán)去內(nèi)蒙古草原旅行，和孩子在露營地住了一晚,，當(dāng)時(shí)就覺得新奇,，小孩子更興奮,，和團(tuán)里的小朋友在營地里跑來跑去,，玩得很盡興”。

　　有了這次經(jīng)歷,，露營漸漸成為王伊娜度假出游的一個選項(xiàng),。今年清明假期，她和家人自駕前往北京一處郊野公園,，在露營區(qū)搭起自置帳篷,，“疫情發(fā)生以來,，遠(yuǎn)途旅行要考慮的事情越來越多，倒是露營這種短距離出游,，既能親近自然,，又相對安全便利,，正好可以滿足旅行需求,。最近正考慮添置營地車、充氣墊,、煮咖啡壺這類裝備，讓露營場景再豐富一點(diǎn)�,！�

　　根據(jù)中國旅游研究院測算數(shù)據(jù),，2022年清明假期，游客平均出游半徑95公里,，同比減少44.9%,；目的地平均游憩半徑4.9公里，同比減少60.4%,。游客平均出游距離首次收縮到100公里以內(nèi),，目的地游憩半徑首次收縮到5公里以內(nèi)。

　　“盡管游客平均出游距離,、目的地游憩半徑都創(chuàng)下節(jié)假日該項(xiàng)指標(biāo)的歷史新低,，我們也要看到，短途游,、城市周邊游和本地休閑,，依然帶動了旅游目的地的消費(fèi)活躍度上升，這也印證了一句話：沒有任何力量可以阻擋人們對美好的旅游休閑生活的向往,�,！敝袊�旅游研究院院長戴斌說。

　　當(dāng)本地游,、短途游成為疫情期間游客的主要選擇,，露營商家也在適時(shí)調(diào)整著經(jīng)營策略和服務(wù)內(nèi)容,。

　　“開發(fā)一塊新營地之前，首先要確定營地位置是否在目標(biāo)城市的行政區(qū)劃內(nèi),，如果不在,，那營地條件再好也不考慮，畢竟游客能不能來才是第一位的,�,！敝祜@說。

　　錢強(qiáng)的營地位于大連西郊國家森林公園內(nèi),，清明假期期間,，營區(qū)里供應(yīng)青團(tuán)等節(jié)令小食，并請來專業(yè)教練,，組織游客現(xiàn)場體驗(yàn)飛盤運(yùn)動,。

　　“營區(qū)以‘離線’為名，就是希望客人能在此體驗(yàn)一種遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市煩惱,、放松自由的生活方式,。當(dāng)然，這并不是說要去徹徹底底感受戶外的艱辛,，而是在自然環(huán)境里去享受露營中那些比較有美感的細(xì)節(jié),，比如現(xiàn)煮咖啡的香氣、篝火的熱度,、烤肉的味道,、露天電影的氛圍，還有各類露營裝備的設(shè)計(jì)感,。這些細(xì)節(jié)都很‘出片’,，年輕人來營區(qū)，沒有不拍照的,�,！卞X強(qiáng)說。

　　強(qiáng)社交性也是露營的一大特點(diǎn),。

　　“從住宿上來說,，帳篷設(shè)施就是再精細(xì)也無法和酒店相比，那么大家為什么還愿意來露營呢,？因?yàn)榭绯鰩づ窬褪亲匀�,，就是營地的公共空間，在放風(fēng)箏,、玩飛盤,、圍著篝火聊天的過程里，大家可以剝離各自的社會身份，單純以營友相交,，回歸到人與人之間那種最本初的交往狀態(tài),，其實(shí)這種情感需求一直都存在，我們只是從供給端為人們提供了更多可能,�,！敝祜@說。

　　“露營+”拓寬收入渠道

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示,，近5年來,，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量迎來快速增長，其中2020年新增9100余家,，2021年達(dá)到峰值,，新增兩萬余家，2022年以來,，已有超過5000家露營相關(guān)企業(yè)成立,。

　　“露營行業(yè)現(xiàn)在還處在爆發(fā)期，大家都是一步步摸索著向前走,，不斷去探索市場的接受邊界,。”朱顯說,。

　　錢強(qiáng)2020年開始露營創(chuàng)業(yè)時(shí),，便碰過一次“釘子”,，“那時(shí)我覺得露營裝備很有潛力,，就去代理了一家面向發(fā)燒友的國外裝備品牌，一頂帳篷就要幾萬元,，拿到產(chǎn)品后根本就賣不出去,，這才發(fā)現(xiàn)搞錯了定位，還是要從入門體驗(yàn)做起,，先培養(yǎng)客人的露營習(xí)慣,。拿著這些裝備，我們組織了很多場露營活動,，攢下客群和商業(yè)資源后,，才在一個營區(qū)扎下根來”。

　　經(jīng)過這次波折,，錢強(qiáng)反而對露營的商業(yè)價(jià)值有了另一重認(rèn)知,，“很多人覺得露營火了，只要找一片風(fēng)景不錯的空地,、買上若干頂帳篷,，就可以躺著收錢。其實(shí)露營的溢出價(jià)值更值得重視，它可以與市集,、婚禮,、團(tuán)建、運(yùn)動項(xiàng)目,、商業(yè)活動等內(nèi)容任意組合,，場景適配度很高，如果能發(fā)揮‘露營+’的優(yōu)勢,，既有利于豐富營地內(nèi)容,，也為拓寬收入渠道提供了可能。現(xiàn)在我們的收入構(gòu)成里,，只有2%收入來自裝備銷售,，其余98%收入中,，商業(yè)活動,、營地收入各占一半�,！�

　　露營地的開放時(shí)間受各地天氣、季節(jié)等因素影響，帶有“靠天吃飯”的不確定性,。在創(chuàng)業(yè)初期，朱顯想出的應(yīng)對之策,，是以投入較小的分利方式，與各地酒店,、景區(qū)和私人業(yè)主合作搭建多個露營點(diǎn),，通過人員,、裝備的空間騰挪來減弱氣候?qū)�營地的影響,。

　　隨著露營“出圈”,，朱顯發(fā)現(xiàn),，面對蓬勃發(fā)展的市場,、不斷迭代的消費(fèi)需求,，原有的合作模式,、發(fā)展布局也需要做出調(diào)整。

　　“一方面,，營地收入增長明顯,，有些營地分出去的利潤已超過房租本身,，勢必要更新原有的模式,。目前我們除了嘗試自建營地外,，也在幾處新營地開始了共建模式的探索,，比如在營地整體規(guī)劃,、基建、運(yùn)營等方面,，會更明確雙方各自的分工和投入,；另一方面，不少客人已邁過‘拎包入住’的入門門檻,，在自置裝備,、露營方式上都有了更多元的需求,，也為我們指出了新的發(fā)展方向,�,！敝祜@說。

　　據(jù)朱顯介紹,，大熱荒野即將推出自有電商品牌,，涉足露營裝備,、戶外鞋服等門類,，主要面向初次購買人群，各地營區(qū)也已減少‘拎包入住’營位,，“歸根結(jié)底，大家都在跟著消費(fèi)者的需求走”,。

　　告別“野蠻生長”

　　每次露營前,，王伊娜都會反復(fù)比較各處場地的優(yōu)劣,，將交通,、營地環(huán)境、配套設(shè)施等因素一并納入考量,。

　　盡管如此,，露營過程中，王伊娜還是能發(fā)現(xiàn)不少“槽點(diǎn)”,，“比如有些露營地缺乏規(guī)劃，將燒烤區(qū),、玩耍區(qū)安排在一處,，孩子玩著玩著就容易跑到烤架邊上，安全隱患不小,，而且露營區(qū)的帳篷挨得很近，有些‘鄰居’離開時(shí)不帶走垃圾,，營區(qū)方垃圾清運(yùn)也不夠及時(shí)，感覺挺糟心的”,。

　　在露營行業(yè)高速發(fā)展的背后,，業(yè)內(nèi)也暴露出不少亂象,。

　　近來，有媒體關(guān)注到,，清明假期期間，北京一些市內(nèi)公園出現(xiàn)露營“一位難求”的現(xiàn)象，不少急于露營的游客,，在禁止露營的公園草坪上支起了帳篷,，與公園檢查人員“打起了游擊”。已劃出露營區(qū)的郊野公園,，停車位不足、衛(wèi)生間較遠(yuǎn)等狀況也為游客帶來了不便,。

　　對于游客高漲的露營需求,，戴斌認(rèn)為“宜疏不宜堵”，“露營已是當(dāng)下旅游休閑的組成部分,，有序引導(dǎo)很重要,。建議政府及時(shí)出臺相應(yīng)的規(guī)范性文件，引導(dǎo)有條件的戶外空間增設(shè)專門的露營區(qū)域,，鼓勵相關(guān)企業(yè)提供更為豐富的露營產(chǎn)品,，并加強(qiáng)普及‘無痕山野’理念�,！�

　　值得留意的是,，2022年元旦起，廣州已推出首批24個公園綠地草坪帳篷區(qū)域,，深圳推出22個公園綠地草坪帳篷區(qū),。

　　在朱顯看來，露營行業(yè)對準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的需求已十分迫切,，“2021年時(shí),，北京某個營地里有條蛇鉆進(jìn)了游客的帳篷，游客發(fā)現(xiàn)后當(dāng)成一件趣事,，拍了照片發(fā)到網(wǎng)上,，但我們這些從業(yè)者看到照片后，心里都捏了一把汗,。這處營地的驅(qū)蛇工作明顯沒有做到位,，而且如果當(dāng)時(shí)鉆進(jìn)來的是一條毒蛇，一旦傷到人,，營地人員有沒有急救資質(zhì),、能不能提供應(yīng)急藥物和急救設(shè)施、營地與周邊醫(yī)院能不能實(shí)時(shí)聯(lián)通？如果這些條件都不具備,，那就可能釀成事故,，很可能露營這個行業(yè)就沒有了�,！�

　　在安全風(fēng)險(xiǎn)之外,，營地的合規(guī)性也困擾著不少露營行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。

　　“露營一火,，大家都搶著做,，可光是拿地這一項(xiàng)就有很多‘雷’,，如果是和景區(qū),、地產(chǎn)商這類機(jī)構(gòu)合作，在土地使用上還相對有保障,，不然就會風(fēng)險(xiǎn)很大,，不是占耕地，就是占林地,，一旦被發(fā)現(xiàn),，營地肯定要拆除的�,！卞X強(qiáng)說,。

　　朱顯在近兩年的創(chuàng)業(yè)過程里，也踩過不少“坑”,，“露營本身相對寬泛模糊,，如果定義成民宿的話，在公安報(bào)備,、特種行業(yè)許可證這些方面又會有困難,，怎么補(bǔ)上這些漏洞呢？政策支持很關(guān)鍵”,。

　　2021年10月,，湖州市出臺了《湖州市露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營營地景區(qū)化安全防范指南》等4個文件，對露營營地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),、安全監(jiān)管等方面作出了規(guī)定,。

　　“我相信，隨著政策逐步出臺,，露營行業(yè)也會告別‘野蠻生長’,，逐漸步入正軌�,！敝祜@說,。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李璇 來源：中國青年報(bào)