原標(biāo)題：露營出圈，但要杜絕“野蠻生長”【“本地人游本地”越來越火爆】

　　2022年的清明小長假,，露營又“火”了,。

　　家住北京的王伊娜剛在社交平臺上發(fā)布了一組闔家露營的照片,，就在朋友圈里找到了“同好”,，“沒想到這么多朋友都開始露營了,，下次可以約著一起去,，孩子們也有了玩伴”。

　　“大熱荒野”品牌創(chuàng)始人朱顯用“爆滿”來形容清明假期的營地預(yù)訂情況,，“我們在7個(gè)城市的營地都訂滿了,，和平時(shí)相比，接待量增加了三四倍”,。

　　大連noline離線生活創(chuàng)始人錢強(qiáng)的感受則更為直觀，“團(tuán)隊(duì)之前剛結(jié)束放假,，連預(yù)訂海報(bào)都是4月2日才發(fā)出去的,，但不到一天時(shí)間，清明假期的露營地就全訂滿了”,。

　　不少旅行企業(yè),、社交平臺在盤點(diǎn)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí)，也留意到露營在搜索量、產(chǎn)品預(yù)定量上的搶眼表現(xiàn),。例如,，小紅書數(shù)據(jù)顯示，露營搜索量同比增長427%,；馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,，64%的旅行者選擇用1-2天時(shí)間在城市周邊露營、騎行或徒步,；根據(jù)攜程數(shù)據(jù),，露營產(chǎn)品預(yù)定量同比增長超3倍。

　　值得留意的是,，“露營熱”并非是此次清明假期才出現(xiàn)的新趨勢,，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，遠(yuǎn)途旅行遇冷,，本地游日益成為旅行常態(tài),，露營也逐漸從小眾走向日常。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告,，2014年至2021年,，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%,，市場規(guī)模達(dá)354.6億元,。

　　“露營熱”現(xiàn)象背后，究竟顯現(xiàn)出哪些旅行新需求,？面對蓬勃生長的市場,，露營行業(yè)內(nèi)部還有哪些難題待解？

　　疫情無法阻擋人們對旅行的向往

　　2019年,，王伊娜第一次嘗試住在帳篷里,，“報(bào)了親子團(tuán)去內(nèi)蒙古草原旅行，和孩子在露營地住了一晚,，當(dāng)時(shí)就覺得新奇,，小孩子更興奮，和團(tuán)里的小朋友在營地里跑來跑去,，玩得很盡興”,。

　　有了這次經(jīng)歷，露營漸漸成為王伊娜度假出游的一個(gè)選項(xiàng),。今年清明假期,，她和家人自駕前往北京一處郊野公園，在露營區(qū)搭起自置帳篷,，“疫情發(fā)生以來,，遠(yuǎn)途旅行要考慮的事情越來越多,，倒是露營這種短距離出游，既能親近自然,，又相對安全便利,，正好可以滿足旅行需求。最近正考慮添置營地車,、充氣墊,、煮咖啡壺這類裝備，讓露營場景再豐富一點(diǎn),�,！�

　　根據(jù)中國旅游研究院測算數(shù)據(jù)，2022年清明假期,，游客平均出游半徑95公里,，同比減少44.9%；目的地平均游憩半徑4.9公里,，同比減少60.4%,。游客平均出游距離首次收縮到100公里以內(nèi)，目的地游憩半徑首次收縮到5公里以內(nèi),。

　　“盡管游客平均出游距離,、目的地游憩半徑都創(chuàng)下節(jié)假日該項(xiàng)指標(biāo)的歷史新低，我們也要看到,，短途游,、城市周邊游和本地休閑，依然帶動(dòng)了旅游目的地的消費(fèi)活躍度上升,，這也印證了一句話：沒有任何力量可以阻擋人們對美好的旅游休閑生活的向往,。”中國旅游研究院院長戴斌說,。

　　當(dāng)本地游,、短途游成為疫情期間游客的主要選擇，露營商家也在適時(shí)調(diào)整著經(jīng)營策略和服務(wù)內(nèi)容,。

　　“開發(fā)一塊新營地之前,，首先要確定營地位置是否在目標(biāo)城市的行政區(qū)劃內(nèi)，如果不在,，那營地條件再好也不考慮,，畢竟游客能不能來才是第一位的�,！敝祜@說,。

　　錢強(qiáng)的營地位于大連西郊國家森林公園內(nèi)，清明假期期間,，營區(qū)里供應(yīng)青團(tuán)等節(jié)令小食,，并請來專業(yè)教練，組織游客現(xiàn)場體驗(yàn)飛盤運(yùn)動(dòng),。

　　“營區(qū)以‘離線’為名,，就是希望客人能在此體驗(yàn)一種遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市煩惱、放松自由的生活方式,。當(dāng)然,，這并不是說要去徹徹底底感受戶外的艱辛，而是在自然環(huán)境里去享受露營中那些比較有美感的細(xì)節(jié),，比如現(xiàn)煮咖啡的香氣,、篝火的熱度、烤肉的味道,、露天電影的氛圍,，還有各類露營裝備的設(shè)計(jì)感。這些細(xì)節(jié)都很‘出片’,，年輕人來營區(qū),，沒有不拍照的�,！卞X強(qiáng)說,。

　　強(qiáng)社交性也是露營的一大特點(diǎn)。

　　“從住宿上來說,，帳篷設(shè)施就是再精細(xì)也無法和酒店相比,，那么大家為什么還愿意來露營呢？因?yàn)榭绯鰩づ窬褪亲匀�,，就是營地的公共空間,，在放風(fēng)箏、玩飛盤,、圍著篝火聊天的過程里,，大家可以剝離各自的社會(huì)身份，單純以營友相交,，回歸到人與人之間那種最本初的交往狀態(tài),，其實(shí)這種情感需求一直都存在，我們只是從供給端為人們提供了更多可能,�,！敝祜@說。

　　“露營+”拓寬收入渠道

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示,，近5年來,，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量迎來快速增長，其中2020年新增9100余家,，2021年達(dá)到峰值,，新增兩萬余家,，2022年以來，已有超過5000家露營相關(guān)企業(yè)成立,。

　　“露營行業(yè)現(xiàn)在還處在爆發(fā)期,，大家都是一步步摸索著向前走，不斷去探索市場的接受邊界,�,！敝祜@說。

　　錢強(qiáng)2020年開始露營創(chuàng)業(yè)時(shí),，便碰過一次“釘子”,，“那時(shí)我覺得露營裝備很有潛力，就去代理了一家面向發(fā)燒友的國外裝備品牌,，一頂帳篷就要幾萬元,，拿到產(chǎn)品后根本就賣不出去，這才發(fā)現(xiàn)搞錯(cuò)了定位,，還是要從入門體驗(yàn)做起,，先培養(yǎng)客人的露營習(xí)慣。拿著這些裝備,，我們組織了很多場露營活動(dòng),，攢下客群和商業(yè)資源后，才在一個(gè)營區(qū)扎下根來”,。

　　經(jīng)過這次波折,，錢強(qiáng)反而對露營的商業(yè)價(jià)值有了另一重認(rèn)知，“很多人覺得露營火了,，只要找一片風(fēng)景不錯(cuò)的空地,、買上若干頂帳篷，就可以躺著收錢,。其實(shí)露營的溢出價(jià)值更值得重視,，它可以與市集,、婚禮,、團(tuán)建、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,、商業(yè)活動(dòng)等內(nèi)容任意組合,，場景適配度很高，如果能發(fā)揮‘露營+’的優(yōu)勢,，既有利于豐富營地內(nèi)容,，也為拓寬收入渠道提供了可能。現(xiàn)在我們的收入構(gòu)成里,，只有2%收入來自裝備銷售,，其余98%收入中,，商業(yè)活動(dòng),、營地收入各占一半,�,！�

　　露營地的開放時(shí)間受各地天氣,、季節(jié)等因素影響,，帶有“靠天吃飯”的不確定性。在創(chuàng)業(yè)初期,，朱顯想出的應(yīng)對之策,，是以投入較小的分利方式，與各地酒店,、景區(qū)和私人業(yè)主合作搭建多個(gè)露營點(diǎn),，通過人員、裝備的空間騰挪來減弱氣候?qū)�營地的影響,。

　　隨著露營“出圈”,，朱顯發(fā)現(xiàn)，面對蓬勃發(fā)展的市場,、不斷迭代的消費(fèi)需求,，原有的合作模式、發(fā)展布局也需要做出調(diào)整,。

　　“一方面,，營地收入增長明顯，有些營地分出去的利潤已超過房租本身,，勢必要更新原有的模式,。目前我們除了嘗試自建營地外，也在幾處新營地開始了共建模式的探索,，比如在營地整體規(guī)劃,、基建、運(yùn)營等方面,，會(huì)更明確雙方各自的分工和投入,；另一方面，不少客人已邁過‘拎包入住’的入門門檻,，在自置裝備,、露營方式上都有了更多元的需求，也為我們指出了新的發(fā)展方向,�,！敝祜@說,。

　　據(jù)朱顯介紹，大熱荒野即將推出自有電商品牌,，涉足露營裝備,、戶外鞋服等門類，主要面向初次購買人群,，各地營區(qū)也已減少‘拎包入住’營位,，“歸根結(jié)底，大家都在跟著消費(fèi)者的需求走”,。

　　告別“野蠻生長”

　　每次露營前,，王伊娜都會(huì)反復(fù)比較各處場地的優(yōu)劣，將交通,、營地環(huán)境,、配套設(shè)施等因素一并納入考量。

　　盡管如此,，露營過程中,，王伊娜還是能發(fā)現(xiàn)不少“槽點(diǎn)”，“比如有些露營地缺乏規(guī)劃,，將燒烤區(qū),、玩耍區(qū)安排在一處，孩子玩著玩著就容易跑到烤架邊上,，安全隱患不小,，而且露營區(qū)的帳篷挨得很近，有些‘鄰居’離開時(shí)不帶走垃圾,，營區(qū)方垃圾清運(yùn)也不夠及時(shí),，感覺挺糟心的”。

　　在露營行業(yè)高速發(fā)展的背后,，業(yè)內(nèi)也暴露出不少亂象,。

　　近來，有媒體關(guān)注到,，清明假期期間,，北京一些市內(nèi)公園出現(xiàn)露營“一位難求”的現(xiàn)象，不少急于露營的游客,，在禁止露營的公園草坪上支起了帳篷,，與公園檢查人員“打起了游擊”。已劃出露營區(qū)的郊野公園,，停車位不足,、衛(wèi)生間較遠(yuǎn)等狀況也為游客帶來了不便。

　　對于游客高漲的露營需求，戴斌認(rèn)為“宜疏不宜堵”,，“露營已是當(dāng)下旅游休閑的組成部分,，有序引導(dǎo)很重要。建議政府及時(shí)出臺相應(yīng)的規(guī)范性文件,，引導(dǎo)有條件的戶外空間增設(shè)專門的露營區(qū)域,，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)提供更為豐富的露營產(chǎn)品，并加強(qiáng)普及‘無痕山野’理念,�,！�

　　值得留意的是，2022年元旦起,，廣州已推出首批24個(gè)公園綠地草坪帳篷區(qū)域,，深圳推出22個(gè)公園綠地草坪帳篷區(qū)。

　　在朱顯看來,，露營行業(yè)對準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的需求已十分迫切，“2021年時(shí),，北京某個(gè)營地里有條蛇鉆進(jìn)了游客的帳篷,，游客發(fā)現(xiàn)后當(dāng)成一件趣事，拍了照片發(fā)到網(wǎng)上,，但我們這些從業(yè)者看到照片后,，心里都捏了一把汗。這處營地的驅(qū)蛇工作明顯沒有做到位,，而且如果當(dāng)時(shí)鉆進(jìn)來的是一條毒蛇,，一旦傷到人，營地人員有沒有急救資質(zhì),、能不能提供應(yīng)急藥物和急救設(shè)施,、營地與周邊醫(yī)院能不能實(shí)時(shí)聯(lián)通？如果這些條件都不具備,，那就可能釀成事故,，很可能露營這個(gè)行業(yè)就沒有了�,！�

　　在安全風(fēng)險(xiǎn)之外,，營地的合規(guī)性也困擾著不少露營行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。

　　“露營一火,，大家都搶著做,，可光是拿地這一項(xiàng)就有很多‘雷’，如果是和景區(qū),、地產(chǎn)商這類機(jī)構(gòu)合作,，在土地使用上還相對有保障，不然就會(huì)風(fēng)險(xiǎn)很大，不是占耕地,，就是占林地,，一旦被發(fā)現(xiàn)，營地肯定要拆除的,�,！卞X強(qiáng)說。

　　朱顯在近兩年的創(chuàng)業(yè)過程里,，也踩過不少“坑”,，“露營本身相對寬泛模糊，如果定義成民宿的話,，在公安報(bào)備,、特種行業(yè)許可證這些方面又會(huì)有困難，怎么補(bǔ)上這些漏洞呢,？政策支持很關(guān)鍵”,。

　　2021年10月，湖州市出臺了《湖州市露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營營地景區(qū)化安全防范指南》等4個(gè)文件,，對露營營地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),、安全監(jiān)管等方面作出了規(guī)定。

　　“我相信,，隨著政策逐步出臺,，露營行業(yè)也會(huì)告別‘野蠻生長’，逐漸步入正軌,�,！敝祜@說。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李璇 來源：中國青年報(bào)