由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社,、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會指導(dǎo)，中國品牌雜志社,、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、中國貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇今日在京開幕,。圖為工信部工業(yè)質(zhì)量品牌專家組組長周宏寧在以“品牌生態(tài)體系與品牌運(yùn)營及品牌信用”為主題的圓桌對話環(huán)節(jié)發(fā)言,。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王巖/攝影　

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月6日訊 由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會,、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社,、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會指導(dǎo)，中國品牌雜志社,、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇今日在京開幕,。在以“品牌生態(tài)體系與品牌運(yùn)營及品牌信用”為主題的圓桌對話環(huán)節(jié),，工信部工業(yè)質(zhì)量品牌專家組組長周宏寧表示，要運(yùn)營好品牌生態(tài)或者企業(yè)發(fā)展的生態(tài),，就要把它上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面，要從戰(zhàn)略層級去考慮,。

　　在周宏寧看來,，如果品牌生態(tài)是一個大概念，那么品牌生態(tài)系統(tǒng)就是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)的組成部分,。因此在看待品牌時,，往往把品牌與顧客建立聯(lián)系,，也就是品牌是顧客對于一個企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知,，所以在推進(jìn)工業(yè)品牌培育時,，一個很重要的理念就是要關(guān)注顧客，但是品牌培育的受益者,，絕不能只是顧客，它是企業(yè)各個方面的利益相關(guān)方,，這和品牌生態(tài)的概念是一致的,。

　　“如果要運(yùn)營好自己的品牌生態(tài)，或者企業(yè)發(fā)展的生態(tài),，不能就事論事地去解決各個方面的生態(tài)里面的因素,，要把它上升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面,。品牌的本質(zhì)就是價(jià)值，品牌的成長恰恰是在企業(yè)做出承諾,、兌現(xiàn)承諾這樣的循環(huán)往復(fù)中來獲得對品牌價(jià)值的認(rèn)知和信任�,！敝芎陮幈硎尽�

　　周宏寧進(jìn)一步解釋道,，也就是在進(jìn)行企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌,、品牌架構(gòu)定位時,，企業(yè)要從戰(zhàn)略層級去考慮,，考慮品牌的核心價(jià)值、利益訴求,，以及將來為誰服務(wù)、給誰帶來價(jià)值等問題,。而這個考慮就不僅是對顧客利益或者價(jià)值的解讀,，應(yīng)該包括股東、員工,、合作伙伴、供應(yīng)商等所有的企業(yè)利益相關(guān)方,。企業(yè)只有站在戰(zhàn)略的高度去策劃和部署如何處理好與品牌生態(tài)里各個利益相關(guān)者的關(guān)系,，才能夠在心動中做到有方向、有行動,、有目標(biāo),。