“看球經濟”持續(xù)升溫

　　董 菲

　　世界杯不僅是一場體育界的盛會,，同時也是一場全民狂歡,�,？ㄋ�爾世界杯開賽以來,，觀賽的狂熱氛圍席卷線上線下各個角落,，相關消費更是持續(xù)升溫,。

　　對世界杯的關注程度可以在搜索趨勢中得到體現,。從全國不同省市近兩周的搜索走勢看,，北京,、四川,、遼寧消費者對世界杯的關注更為提前；而在開賽后一周,，廣東,、浙江、江蘇的搜索熱度后來居上,。從全國不同省市世界杯搜索環(huán)比增幅來看,，福建、江西,、浙江,、安徽、河南等地表現更為亮眼,。

　　對消費者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費趨勢進行分析發(fā)現,，世界杯開賽后一周的相關搜索量環(huán)比增長348%，搜索熱度于11月21日開幕當天達到近兩周峰值,。同時,，本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、德國,、葡萄牙等熱門國家,，收獲最多搜索熱度。

　　“看球經濟”不斷升溫,，成為近期拉動消費增長的重要力量,。場景化消費趨勢愈加明顯，背后的消費升級和健康運動消費熱潮值得行業(yè)關注,。

　　首先,，賽事直播可以帶動大屏電視銷量,。世界杯比賽期間，國內球迷觀賽以電視直播為主,，客廳成為觀看比賽的重要場景,。數據顯示，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長超2倍,，帶給球迷身臨其境的觀賽體驗,。

　　其次，觀賽氛圍能夠促進食品飲料消費,。本屆世界杯開賽以來,，酒水飲料、堅果零食等銷量增長,，美食美酒成為球迷的觀賽伴侶,。

　　第三，世界杯周邊產品廣受歡迎,。本屆球迷延續(xù)了對所愛球隊加油助威的熱情,，世界杯配套裝備、足球相關商品熱度不斷上升,。數據顯示,，足球鞋、足球和足球衣褲成為時下最受歡迎的商品,，超過四成德國,、西班牙國家隊球衣的購買者為女性。另外,，“看球經濟”也成為家庭間的親子樂趣,，不少父母為孩子選購了足球相關的配飾與玩具，其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長326%,、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長169%,。

　　（作者系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）