■ 李春蓮

　　一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕。作為電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的見證,，第16年“雙11”不僅史上最早,、戰(zhàn)線最長(zhǎng)，更有多項(xiàng)數(shù)據(jù)再次創(chuàng)下新高,。

　　11月11日24時(shí),，2024年天貓“雙11”活動(dòng)收官，成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng),，購買用戶規(guī)模再創(chuàng)新高,。天貓“雙11”全周期，589個(gè)品牌成交額破億元,，同比增長(zhǎng)46.5%,，刷新歷史紀(jì)錄。

　　此外,，截至11月11日24時(shí),，淘寶“百億超級(jí)補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億元，下單人次同比增長(zhǎng)50%,，帶動(dòng)家電,、影音數(shù)碼、美妝,、個(gè)護(hù)等行業(yè)成交額翻倍增長(zhǎng),。

　　透過“雙11”數(shù)據(jù)，人們不難看到這場(chǎng)消費(fèi)盛宴背后的市場(chǎng)趨勢(shì)及潛力,。

　　第一,，“以舊換新”政策順應(yīng)了市場(chǎng)需求,。今年“雙11”的亮點(diǎn)之一是政府補(bǔ)貼首次“入場(chǎng)”，與電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)疊加,，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮,，進(jìn)一步提振了消費(fèi)信心。各大電商平臺(tái)和線下商家紛紛推出“以舊換新”活動(dòng),，例如,，家電品類在政府補(bǔ)貼和天貓“雙11”優(yōu)惠的疊加效應(yīng)下，銷售量呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng),。

　　通過“以舊換新”活動(dòng),，消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價(jià)格購買新產(chǎn)品。這不僅提高了消費(fèi)者的生活品質(zhì),，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè),、企業(yè)的發(fā)展。

　　第二,，國(guó)潮品牌市場(chǎng)地位持續(xù)提升,。在“雙11”期間，品牌商品熱銷,，而無論美妝,、服飾還是數(shù)碼、電器等類目,，國(guó)潮品牌表現(xiàn)都不遜于國(guó)際品牌,。這一方面得益于國(guó)潮品牌的不斷創(chuàng)新，另一方面也展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同正在加深,。

　　第三,，跨境電商成為“雙11”新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年“雙11”不僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的盛宴,，更有越來越多的海外消費(fèi)者參與其中,。在“雙11”期間，各大電商平臺(tái)紛紛加大跨境電商的促銷力度,，通過提供包郵,、優(yōu)惠折扣等方式吸引海外消費(fèi)者�,？缇畴娚淘凇半p11”期間發(fā)揮比以往更為重要的作用,，得益于平臺(tái)的不斷完善，以及中國(guó)商品的優(yōu)秀口碑,。

　　第四,，電商巨頭加速互聯(lián)互通。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求多樣化,，電商巨頭們開始尋求打破壁壘,，推進(jìn)資源共享、優(yōu)化,。

　　例如,，在支付領(lǐng)域，淘寶與微信支付,、京東與支付寶的互通成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。支付方式的互通不僅方便了消費(fèi)者,，也為商家提供了更靈活的經(jīng)營(yíng)模式,。而在物流方面，京東物流與淘寶天貓,、菜鳥與京東的合作也促進(jìn)了電商物流體系的融合,，讓消費(fèi)者享受到更便捷的物流服務(wù)。

　　總之,，今年“雙11”亮眼的成績(jī)單,，不僅折射出消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，還反映出平臺(tái),、品牌,、商家經(jīng)營(yíng)理念的升華。相信在多方共同努力下,，未來消費(fèi)市場(chǎng)將釋放更大活力,，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。