家電業(yè)揚帆出海

　　本報記者 周雷

　　位于廣東省中山市南頭鎮(zhèn)的廣東長虹電子有限公司,，24條彩電生產(chǎn)線高效運轉(zhuǎn),，4000余名工人雙班作業(yè)，最忙時生產(chǎn)班次增加33%,，等待運貨的貨車在工廠門口排起長龍……

　　“今年春季廣交會外商采購熱情高漲，我們的彩電‘爆單’了,，企業(yè)產(chǎn)能已達上限,。”廣東長虹電視制造部部長郭銳表示,，公司國際彩電業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)攀高，去年產(chǎn)量突破1000萬臺,，居行業(yè)前三位,，今年產(chǎn)量預(yù)計將穩(wěn)步增長。

　　廣東長虹高歌猛進,，是中國家電出口快速增長的縮影,。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月,，中國累計出口家用電器40.99億臺，同比增長21.3%,。11月份，中國出口家用電器3.77億臺,，同比增長13.8%。

　　當(dāng)前,，中國家電出口表現(xiàn)緣何如此強勁？面對更趨復(fù)雜的國際經(jīng)貿(mào)形勢,，家電業(yè)出海能否行穩(wěn)致遠？記者就此進行了采訪,。

　　產(chǎn)品出口量額齊升

　　廣東長虹是四川長虹電器股份有限公司海外業(yè)務(wù)中心。數(shù)據(jù)顯示,，1月至9月，長虹海外家電業(yè)務(wù)整體營收同比增長超20%,，電視、冰洗,、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實現(xiàn)增長，其中國際空調(diào)業(yè)務(wù)同比增長達45%,。

　　受全球需求持續(xù)回暖、新興市場增長顯著和海外商家提前備貨等因素影響,，今年前10個月,，中國機電產(chǎn)品進出口商會監(jiān)測的六大家電品類和家電零件出口量額齊升,。其中，大家電,、廚衛(wèi)家電、生活家電和個人護理類產(chǎn)品出口量額增速均在兩位數(shù)以上,。

　　大家電出口持續(xù)走強。今年前10個月,，空調(diào)和冷柜出口量增速超過去年同期水平，冰箱和洗衣機累計出口量保持15%以上的增長態(tài)勢,。

　　廚衛(wèi)類家電(煙灶熱)多數(shù)產(chǎn)品出口量延續(xù)上半年增長態(tài)勢。今年前10個月,，抽油煙機,、電磁爐、電熱水器和洗碗機出口量同比增速均超過20%,。

　　多數(shù)生活家電產(chǎn)品出口大幅增長,。今年前10個月，風(fēng)扇出口量約9.5億臺,，增速高達26.9%,；吸塵器出口量約1.5億臺，同比增長24.1%,；電熨斗出口量超1.2億臺,，同比增長13.9%。

　　品牌出海步伐加快

　　今年9月下旬,，海爾埃及生態(tài)園二期(制冷工廠)正式奠基,。此前投產(chǎn)的一期項目，主要生產(chǎn)空調(diào),、電視,、洗衣機等產(chǎn)品。二期項目覆蓋冰箱和冷柜兩類產(chǎn)品,，將于2026年四季度建成投產(chǎn),，年產(chǎn)能30萬臺,。由此,，海爾埃及生態(tài)園總產(chǎn)能將超130萬臺,。海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示,，海爾埃及生態(tài)園二期的建設(shè),，將進一步優(yōu)化海爾在埃及和中東非的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。

　　作為率先走出去的中國家電品牌，海爾連續(xù)15年居全球大型家電品牌零售量第一位,。海爾通過構(gòu)建“本土化研發(fā),、本土化制造和本土化營銷”布局,，已在全球設(shè)立10家研發(fā)中心,、35個工業(yè)園、143個制造中心,。

　　從產(chǎn)品出口到品牌出海,，我國家電業(yè)國際化發(fā)展加快進階。一段時間以來,，家電巨頭競相發(fā)力體育營銷,，提升品牌影響力。

　　日前,，海信集團正式成為2025國際足聯(lián)俱樂部世界杯全球官方合作伙伴,。這意味著繼歐洲杯和世界杯之后，海信在贊助全球頂級足球賽事上再次加碼,。

　　“海信從2008年到現(xiàn)在,，在體育營銷方面做了十幾年嘗試，把做品牌,、做技術(shù),、做產(chǎn)品的長期主義貫穿全球化過程，通過體育營銷的方式傳遞給世界?！焙Ｐ偶瘓F董事長賈少謙說,。

　　數(shù)據(jù)顯示，海信產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略日益奏效,。今年1月至9月,，在海外市場，海信電視售價1000美元以上產(chǎn)品銷售額同比提升83.8%,；海信冰箱售價1000美元以上產(chǎn)品銷售額同比提升88.5%,。

　　長虹體育營銷著重“冰雪情緣”。2023年,，長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會開啟合作,；今年，長虹先后宣布與FIS滑雪世界杯,、德國滑雪協(xié)會持續(xù)合作,，并于11月成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，實現(xiàn)與全球體育IP同頻共振,。

　　據(jù)了解,，長虹將代工與品牌出口視為國際化發(fā)展的兩大路徑，實施雙輪驅(qū)動,。除了建設(shè)海外工廠,、布局跨境電商業(yè)務(wù)外，長虹加快戰(zhàn)略升級,，在海外朝著做大做強自主品牌邁進,。自2017年起，長虹將國內(nèi)的智能產(chǎn)品線——CHiQ作為獨立品牌開始在海外推廣,。

　　長虹有關(guān)負責(zé)人表示,，CHiQ要在全球市場上贏得聲譽，不僅要有突出的產(chǎn)品競爭力,，還需要在品牌營銷,、產(chǎn)品推廣等方面持續(xù)進行大量投入。

　　創(chuàng)新再造競爭優(yōu)勢

　　展望全年家電出口形勢,，中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析,，前10個月我國家電(白電)出口1072.6億美元，同比增長14.5%,，今年全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高,，預(yù)計超過1200億美元。

　　中國家電在國際市場競爭優(yōu)勢日益凸顯,，得益于成熟完善的供應(yīng)鏈體系,。在中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生看來,，我國擁有全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè),，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)滿足了企業(yè)從設(shè)計開發(fā)到生產(chǎn)采購等環(huán)節(jié)的一站式需求,，這讓中國家電產(chǎn)業(yè)極具競爭力。

　　此外,，兼容并包的國內(nèi)大市場、熱愛新事物的消費者培育了一批能切入消費痛點,、場景化能力強,、新品開發(fā)速度快的家電企業(yè)。有國內(nèi)超大規(guī)模市場為依托,，企業(yè)一旦研發(fā)推出有競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品,，來自市場的正反饋足以成為培育自主創(chuàng)新能力的環(huán)境土壤。

　　“中國家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力,、品牌力,、渠道力都有所提升，自主創(chuàng)新能力已進入全球前列,，這都是中國家電保持長期發(fā)展的動能,。”徐東生說,。

　　當(dāng)前,，國際經(jīng)貿(mào)形勢日益復(fù)雜，不確定性上升,。周南分析,，一方面明年的一大挑戰(zhàn)是美國關(guān)稅變數(shù)對企業(yè)的影響，一旦加征關(guān)稅,，短時間內(nèi)必然會造成中國家電對美出口的波動,；另一方面會加速中國家電企業(yè)的全球化布局。從長期看,，加征關(guān)稅并不會改變中國家電產(chǎn)業(yè)競爭力和美國市場的需求,。

　　新寶股份董事會秘書陳景山表示，公司對海外市場仍保持信心,。從目前的訂單來看,，預(yù)計四季度海外市場繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。未來會持續(xù)提升核心競爭力,，在外銷市場擴充更多品類,。

　　海爾智家有關(guān)負責(zé)人表示，在不確定的國際經(jīng)貿(mào)形勢下,，將通過多元化戰(zhàn)略和本土化布局,，積極應(yīng)對并尋求新的增長機會,。在全球范圍內(nèi)堅持自主創(chuàng)牌，實施多品牌策略,，覆蓋不同市場和消費者需求,。注重高端市場開拓，降低對單一市場依賴的風(fēng)險,。

　　“家電企業(yè)加快國際化發(fā)展,，尤須堅持穩(wěn)中求進、合規(guī)運作,?！毙鞏|生提醒說，各國國情不同,，家電企業(yè)出海,，應(yīng)充分尊重所在國的法律法規(guī)、文化,、習(xí)俗,、利益分配格局等。