新茶飲僅依靠降價營銷既不是長久之策，也不能充分滿足市場需求,。新茶飲品牌應把主業(yè)做深做細,，不斷尋找主營業(yè)務新增長點。

　　聚焦消費者的健康需求,，以健康原料和產(chǎn)品為核心,，才是新茶飲企業(yè)贏得市場的利器。新茶飲市場在未來仍有著廣闊的擴容空間和發(fā)展?jié)摿?，做好品控管理和提升消費體驗還有很長的路要走,。

　　近日，多家新茶飲品牌開始下調(diào)產(chǎn)品價格,，紛紛推出9.9元甚至更低的優(yōu)惠套餐活動,。比如，茶顏悅色旗下的4款“習慣茶”零售產(chǎn)品價格從11.9元變成9.9元,。古茗曾在7月份開展短期促銷售活動,，原葉鮮奶茶系列產(chǎn)品價格降至9.9元。此外,，茶百道,、滬上阿姨等新茶飲企業(yè)也通過飲品券、抽獎的方式,，不斷下調(diào)產(chǎn)品價格,。

　　與此同時，不少新茶飲另辟蹊徑,，用低價策略挖掘早餐消費場景潛力,。記者在走訪奈雪的茶多家線下門店發(fā)現(xiàn)，目前的早餐菜單組合中,，飲品依然是經(jīng)典的純茶,、咖啡共3款，烘焙產(chǎn)品有7款,，最低9.9元即可購買“紫薯芋泥雙料包+飲品”組合,，而以前“咖啡+烘焙”早餐組合要13元起。奈雪的茶有關負責人表示,，新茶飲產(chǎn)品價格敏感度高,，所以價格一定要親民,，10元至15元是較為合理的價格，而早餐品類的提供也力求簡化消費者決策步驟,，主打“線上下單”“即拿即走”“組合套餐”,，以此精準匹配用戶消費場景。

　　當前,，現(xiàn)制茶飲市場參與者眾多,，新品牌也是層出不窮，擴張趨勢不斷加大,。天眼查關聯(lián)企業(yè)信息顯示,，截至目前，現(xiàn)存與新茶飲相關企業(yè)32.5萬家,，今年上半年新增注冊相關企業(yè)約2萬余家,。新茶飲賽道競爭異常激烈，各品牌憑借不同模式和產(chǎn)品優(yōu)勢,，通過細分市場,、加大促銷等方式留存拉新，以此適應消費市場的需求和變化,。

　　總的來看,，在新茶飲行業(yè)以價換量的背景下，9.9元促銷活動已然演變成一場“價格戰(zhàn)”,。業(yè)內(nèi)人士表示,，新茶飲僅依靠降價營銷既不是長久之策，也不能充分滿足市場需求,。新茶飲品牌應把主業(yè)做深做細,，不斷尋找主營業(yè)務新增長點。

　　相關研報顯示,，目前消費者在享受價格優(yōu)惠的同時,，也更加關注奶茶飲品的健康屬性。近日,，喜茶發(fā)布行業(yè)“四真七零”健康茶飲標準,。即以“真茶、真奶,、真果,、真糖”為原料，全線產(chǎn)品符合“0奶精,、0香精,、0果葡糖漿、0植脂末、0氫化植物油,、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求,。喜茶有關負責人表示,，通過標準，喜茶不僅為消費者作出健康承諾,，也為消費者提供了健康茶飲消費指引,，同時也將持續(xù)推動行業(yè)品質(zhì)升級。

　　中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會副秘書長吳佳表示,，聚焦消費者的健康需求,，以健康原料和產(chǎn)品為核心，才是新茶飲企業(yè)贏得市場的利器,。新茶飲市場在未來仍有著廣闊的擴容空間和發(fā)展?jié)摿?，做好品控管理和提升消費體驗還有很長的路要走。