不久前，《柳州市柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》在廣西獲批通過,，對柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)進一步規(guī)范化,、品牌化發(fā)展做出詳細規(guī)定，構(gòu)建了從原材料到舌尖的整套規(guī)范,，旨在推動螺螄粉實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越,。

　　一段時間以來，不少地方特色產(chǎn)品借助直播帶貨等營銷方式快速走紅,，促進了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,。手機變成“新農(nóng)具”、帶貨帶出生產(chǎn)力,，地方特色產(chǎn)品通過直播鏡頭匯聚起數(shù)量龐大的粉絲,，打破了原本的地域限制,，成為助推鄉(xiāng)村振興的新動力,。

　　應(yīng)看到，依托互聯(lián)網(wǎng)快速走紅,，不代表產(chǎn)業(yè)能保持“長紅”,。在產(chǎn)品走俏的同時，一旦放松對品質(zhì)的追求,，做不到規(guī)范化發(fā)展,，就可能產(chǎn)生市場亂象。如何保護和發(fā)展地方特色的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè),，將其打造成經(jīng)久不衰的“長紅”產(chǎn)業(yè),，值得思考。

　　產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)是個口碑傳播的過程,，而要打造規(guī)范,、“長紅”的產(chǎn)業(yè)，不可能只依靠網(wǎng)絡(luò)營銷,，更需要堅守品質(zhì),、打造品牌。這就要求有關(guān)部門做好頂層設(shè)計,、建立產(chǎn)業(yè)規(guī)范,，企業(yè)堅守品質(zhì)價值，與行業(yè)共同維護品牌,。

　　面對本地特色產(chǎn)品的走紅,，有關(guān)部門切不能盲目樂觀，要用工業(yè)化理念,、產(chǎn)業(yè)鏈思維做好頂層設(shè)計,，呵護,、培育產(chǎn)業(yè)。例如,，及時出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃對產(chǎn)業(yè)進行政策扶持,，從原料基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)到品牌發(fā)展,，引導形成本地全產(chǎn)業(yè)鏈,，做大做強做精特色產(chǎn)業(yè)。

　　堅守品質(zhì),、打造品牌,，離不開規(guī)范的建立。要想避免網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)曇花一現(xiàn),，就需要通過制定地方標準,，建立產(chǎn)品規(guī)范；申請地理標志證明商標,，防止本地特色產(chǎn)品被外地“截胡”,；加大產(chǎn)品質(zhì)量抽檢頻次，防止以次充好損害品牌形象,；打造公用品牌,，提高品牌影響力，建立特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“護城河”,。像柳州這樣,，用好地方立法權(quán)，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入法治軌道,，讓地方特色網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展有了剛性約束,，抓住了把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)打造為“長紅”產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一招。

　　網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)不能只享受“紅”帶來的利好,，而不承擔“紅”背后的責任,。在網(wǎng)紅產(chǎn)品持續(xù)熱銷、品牌影響力與日俱增的同時,，諸如“蹭流量”等現(xiàn)象可能會出現(xiàn),，需要有關(guān)部門、行業(yè)與企業(yè)形成合力,，共同應(yīng)對,。有關(guān)部門要加強行業(yè)監(jiān)管、行業(yè)要強化自律,、企業(yè)要強化質(zhì)量控制,，共同維護好地方特色產(chǎn)業(yè)的品牌形象。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：李 斌）