“以舊換新”蘊(yùn)藏巨大市場空間,，是擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。今年618大促，恰逢各地積極推動消費(fèi)品“以舊換新”。政府、企業(yè),、平臺多重優(yōu)惠補(bǔ)貼疊加，帶動家電,、數(shù)碼3C市場“以舊換新”消費(fèi)如火如荼,。

　　天貓表示，平臺在618啟動前追加2億元補(bǔ)貼“以舊換新”,，手機(jī),、電腦、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%,。京東數(shù)據(jù)顯示,，僅在618大促開售24小時內(nèi)，平臺3C數(shù)碼“以舊換新”訂單量同比增長超100%,。蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示,，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%,，萬元以上高端彩電銷售額同比增長126%,，綠色節(jié)能空調(diào)銷量增長98%。

　　“以舊換新”消費(fèi)活躍

　　近日,，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年1月-5月，我國主要電商平臺家電以舊換新銷售額同比增長81.8%,。

　　商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示,，汽車、家電,、家裝、廚衛(wèi)市場綜合體量大,，帶動效應(yīng)強(qiáng),，相當(dāng)一部分產(chǎn)品使用年限較長，能耗排放較高，換新升級潛力巨大,。

　　隨著《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》的印發(fā),，多地政府結(jié)合實(shí)際情況推出以舊換新補(bǔ)貼，并聯(lián)合電商平臺完善以舊換新消費(fèi)流程體驗(yàn),。

　　例如,，北京市的以舊換新補(bǔ)貼落地京東平臺。實(shí)時定位收貨地址在北京的個人消費(fèi)者,，在京東以舊換新綠色節(jié)能家電,、智能家居產(chǎn)品時，可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補(bǔ)貼,，在京東618優(yōu)惠權(quán)益基礎(chǔ)上疊加再減10%起,，以舊換新補(bǔ)貼單件上限為1000元。

　　以北京消費(fèi)者在京東以舊換新購買一臺價(jià)格3300元的格力空調(diào)為例,，在享受京東618優(yōu)惠基礎(chǔ)上,，疊加享受北京市政府和京東提供的10%補(bǔ)貼款330元，再加上舊空調(diào)柜機(jī)的600元,，可以節(jié)省不少費(fèi)用,。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉琦介紹，隨著國家一系列促消費(fèi)政策顯效,，以舊換新服務(wù)受到越來越多消費(fèi)者的歡迎,。專項(xiàng)調(diào)研顯示，大家電和電子設(shè)備是以舊換新服務(wù)中最被熟知的品類,，超過八成的受訪者認(rèn)為以舊換新服務(wù)激發(fā)了他們換新的想法,。

　　“在京東618大促期間，以舊換新服務(wù)覆蓋超200個細(xì)分品類,，大小家電,、手機(jī)數(shù)碼、家具,、輪胎等都可以舊換新,。截至目前，以舊換新訂單量同比增長超40%,�,！眲㈢�6月18日下午表示。

　　天貓方面介紹,，今年618活動期間,，平臺加碼2億元補(bǔ)貼以舊換新，折舊金額可在下單時立減,，手機(jī),、電腦,、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%。此外,，平臺支持家電數(shù)碼產(chǎn)品跨品牌,、跨品類以舊換新，補(bǔ)貼后的iPhone14 Pro Max舊機(jī)可0元置換價(jià)值6199元的華帝蒸烤一體機(jī),。天貓還對以舊換新的“取舊”服務(wù)進(jìn)行完善,，簡化大件商品“取舊”的上門服務(wù)流程，讓“去舊更容易,，換新更愿意”,。

　　天貓家享生活事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示，2024年3月以來,，平臺上通過以舊換新購買家電家居商品的用戶數(shù)同比增長超200%,，帶動家電家居銷售額增長超150%。2024年,，天貓以舊換新預(yù)計(jì)將覆蓋超4000個家電家居品牌,、800個細(xì)分品類、40萬款商品,。

　　IDC中國分析師許悅告訴中國證券報(bào)記者,，今年618期間，各大電商平臺響應(yīng)以舊換新政策,，加大補(bǔ)貼力度,，同時便捷換新流程，提升換新消費(fèi)的吸引力,，在一定程度上推動了終端消費(fèi),。“短期看,，預(yù)計(jì)會對PC,、手機(jī)等產(chǎn)品出貨量產(chǎn)生積極影響�,！痹S悅表示,，長期效果仍需綜合考慮市場整體環(huán)境和消費(fèi)者的行為習(xí)慣。

　　　AI產(chǎn)品熱潮涌動

　　以舊換新消費(fèi)火熱,，產(chǎn)品“換新”的方向是什么?

　　劉琦表示,，面對AI新浪潮，智能化是消費(fèi)者青睞的方向,。她介紹,，根據(jù)調(diào)研，超六成消費(fèi)者表示有意愿嘗新AI產(chǎn)品,，“價(jià)格親民”“有強(qiáng)大且實(shí)用的AI功能”,，是影響消費(fèi)者換新的主要因素,，占比分別為68.3%,、44.8%,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨AI算力分布從云端向本地部署擴(kuò)展,，以手機(jī),、PC為代表的高算力終端設(shè)備開辟出了AI硬件的新賽道，將成為未來市場增長重要機(jī)會點(diǎn),。

　　在618前夕,，京東正式發(fā)布了12大AI品類，包括AI電腦,、AI手機(jī),、AI耳機(jī)、AI相機(jī),、AI門鎖等,，攜手3C數(shù)碼品牌共同推動AI硬件普及。京東預(yù)計(jì),，618期間有望推動超300萬用戶換新AI設(shè)備,。劉琦介紹，以AI電腦,、AI手機(jī)為代表的AI硬件品類在京東618“開門紅”28小時內(nèi)成交額同比增長超200%,。

　　AI企業(yè)科大訊飛數(shù)據(jù)顯示，公司產(chǎn)品在618“開門紅”期間銷售額同比增長82%,，在學(xué)習(xí)機(jī),、電紙書、翻譯機(jī),、錄音筆,、會議耳機(jī)等品類上拿下京東和天貓雙平臺銷售額冠軍。

　　IDC預(yù)測,，2024年中國市場AI手機(jī)出貨量有望占整體手機(jī)出貨量的13.2%,，到2028年這一數(shù)字將達(dá)到54.1%。隨著消費(fèi)者對AI手機(jī)的接受程度越來越高,，AI手機(jī)未來有望成為主流機(jī)型,。Canalys預(yù)計(jì)，2024年將是AI PC放量的初期,，2025年將成為市場主流產(chǎn)品,，2026年占整體PC的銷售將達(dá)到一半以上，2027年出貨量占比將升至60%,。