■ 本報(bào)記者 李子晨

　　在江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn),，在西北大漠的小鎮(zhèn),，在嶺南的濱�,？h城,，冰箱換“鮮”,、電視換“屏”,、洗衣機(jī)換“靜”,、廚衛(wèi)換“凈”……家電換“智”逐漸為全國(guó)縣鎮(zhèn)生活添上新亮色,。

　　廣東江門古井鎮(zhèn)的消費(fèi)者秦先生，在蘇寧易購(gòu)換購(gòu)了一臺(tái)分區(qū)定制保鮮且支持AI語(yǔ)音控制的節(jié)能冰箱,。得益于政府補(bǔ)貼,、門店補(bǔ)貼與舊機(jī)回收的三重優(yōu)惠，他節(jié)省了1700多元,。這正是以舊換新政策惠及萬(wàn)千縣鎮(zhèn)家庭的生動(dòng)縮影,。

　　今年政府工作報(bào)告提出，安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新,。2025年中央一號(hào)文件更明確提出“推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品以舊換新,，完善廢舊家電等回收網(wǎng)絡(luò)”。

　　相關(guān)人士分析指出,，在2008—2012年全國(guó)首輪家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中,，財(cái)政資金按售價(jià)的13%進(jìn)行補(bǔ)貼，以安全使用年限計(jì)算,，農(nóng)村家電已經(jīng)進(jìn)入新一輪更新周期,。在政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，縣域家電市場(chǎng)正迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇,。

　　蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示,，全面承接以舊換新政策以來(lái)，依托全國(guó)超萬(wàn)家門店,，鄉(xiāng)村家電換新活力正在不斷釋放,，嵌入式冰箱銷售額同比增長(zhǎng)134%、太陽(yáng)能熱水器同比增長(zhǎng)269%,、立柜式空調(diào)同比增長(zhǎng)216%,，傳統(tǒng)大家電迎來(lái)?yè)Q代升級(jí)。同時(shí),，新質(zhì)家電正成為縣域市場(chǎng)“新寵”,，壁掛洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)438%、超濾凈水機(jī)同比增長(zhǎng)287%,、洗干一體機(jī)同比增長(zhǎng)380%,。

　　為加力以舊換新下沉，蘇寧易購(gòu)零售云也在全國(guó)陸續(xù)落地了超100場(chǎng)“美好生活嘉年華”活動(dòng),，打造“體驗(yàn)式營(yíng)銷”模式,，通過(guò)組織場(chǎng)景化品鑒會(huì)，一站式將以舊換新服務(wù)送到消費(fèi)者家門口,，讓消費(fèi)者沉浸式感受智能家電的升級(jí)特性,，促進(jìn)了家電換新需求集中釋放。

　　四川遂寧蓬溪縣的肖女士在參加零售云“廚房美食節(jié)”時(shí)，親身體驗(yàn)了華帝油煙機(jī)的強(qiáng)勁吸力,，并立即決定下單,。她感嘆：“導(dǎo)購(gòu)不僅詳細(xì)講解了產(chǎn)品功能，還幫我算明白了國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠金額,，現(xiàn)場(chǎng)就能享受多重折扣,，很方便！”

　　此外,，運(yùn)用短視頻+直播的形式,，讓消費(fèi)者換新更省心，3月蘇寧易購(gòu)零售云聯(lián)動(dòng)品牌加碼補(bǔ)貼,，開展“千店聯(lián)播”直播計(jì)劃,，推出“9.9元代100元、19.9元代200元”的代金券,，縣域消費(fèi)者可線上領(lǐng)券,，到店換新，享受多重優(yōu)惠,。

　　在湖南桂陽(yáng)縣,，蘇寧易購(gòu)零售云店長(zhǎng)劉雯化身“家電專家”，通過(guò)分享貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活的“選購(gòu)指南”吸粉5000+,，門店以舊換新相關(guān)的視頻累計(jì)播放量超50萬(wàn)�,！耙耘f換新補(bǔ)貼政策發(fā)布以來(lái),，門店銷售額提升超三成，在政策帶動(dòng)下,，預(yù)計(jì)今年銷售規(guī)模將突破500萬(wàn),。”劉雯說(shuō),。

　　從傳統(tǒng)家電迭代到新質(zhì)產(chǎn)品普及,，縣域消費(fèi)正加速升級(jí)。蘇寧易購(gòu)零售云將持續(xù)完善服務(wù)體驗(yàn),，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)景化創(chuàng)新,，為縣域消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施,。