■ 本報記者 李子晨

　　AI合成的假商品圖、過度美化的“種草”筆記,、加美顏濾鏡的帶貨短視頻……近年來,，“貨不對版”已成為電商行業(yè)亟待整治的痼疾之一。

　　“看全網(wǎng)同款都是一個圖,，分不清哪家是正版”“搜索頁全是AI模特圖,，完全分不清實物”“看圖片是呢子大衣，收到貨卻是聚酯纖維”……社交平臺上,，消費者對“AI照騙”的吐槽屢見不鮮,。AI假圖虛假營銷，引發(fā)諸多不滿和投訴,。

　　不良商家利用AI低成本批量盜用商品圖,，仿冒爆款商品，在導(dǎo)致消費者踩坑的同時,，也讓原創(chuàng)商家苦不堪言,�,！澳Ｌ貓D被AI換背景直接就用了，價格掛得更低,，銷量還比我們高,。”一位原創(chuàng)男裝品牌負(fù)責(zé)人表示,。還有商家反映,，用肖像權(quán)投訴模特圖被侵權(quán)，對方通過AI換臉繼續(xù)盜用,，維權(quán)成本極高,。

　　針對這一行業(yè)亂象，淘寶3月27日發(fā)布新規(guī),，率先啟動AI假圖治理,，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為,，保護(hù)消費者和原創(chuàng)商家的權(quán)益,。同時，其也向全行業(yè)發(fā)出倡議：規(guī)范使用AI生成圖片,，保障商品信息真實,，一起加入對AI假圖的全面治理。

　　據(jù)淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，平臺將明確認(rèn)定“商品材質(zhì)或款式不符”“效果失真或夸大效果”“不存在場景導(dǎo)致商品失真”“摳圖貼圖感明顯失真”等AI假圖典型場景,，上線識別模型，通過“源頭攔截”,、“存量清理”和“標(biāo)識提醒”等舉措,，對平臺AI假圖進(jìn)行全面治理。

　　據(jù)悉,，在商品發(fā)布端,，平臺將實時檢測和攔截失真圖片。同時,，還將在商品詳情頁上線AI合成提示標(biāo)識,，以保障消費者的知情權(quán)。截至目前,，平臺已累計攔截過度合成,、AI夸大的假圖近10萬張。

　　隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展,，相關(guān)生成商品圖被商家廣泛應(yīng)用,。不過這一“讓做生意更簡單”的新幫手卻也讓一些不法商家看到了“商機”。他們利用AI等技術(shù)合成方式呈現(xiàn)顯著失真的與實際不符的商品效果圖,，即AI假圖,，包括但不限于AI虛構(gòu)商品效果,、抄襲拼接原創(chuàng)款式、篡改商品材質(zhì)或功能,、偽造拼接虛假場景等,。AI假圖的存在，既誤導(dǎo)消費者,，侵犯消費者知情權(quán),，又?jǐn)_亂商家生態(tài)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,。

　　“AI可能沒有價值判斷,，但AI的使用者必須有判斷，平臺必須具有價值取向,�,！碧詫毞矫鎻娬{(diào)，AI的發(fā)展和使用應(yīng)該提高消費體驗,、促進(jìn)原創(chuàng)、保護(hù)合法商家權(quán)益,，而不是成為“黑灰產(chǎn)業(yè)”違規(guī)獲利的工具,，“跨平臺盜圖、山寨抄款,、過度美顏等問題僅靠一個平臺無法根治,。我們也向全行業(yè)發(fā)出倡議，規(guī)范使用AI生成圖片,，保障商品信息真實,，一起加入對AI假圖的全面治理，讓行業(yè)回歸品質(zhì)競爭,�,！�

　　近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等4部門聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》,，從源頭治理AI作假,。隨著AI應(yīng)用進(jìn)入深水區(qū)，規(guī)范應(yīng)用迫在眉睫,�,！疤詫氈卫鞟I假圖開了個好頭。但推動AI向善,，需要全社會一起努力,。只有將創(chuàng)新約束在真實、誠信的軌道上,，才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,�,！币晃籄I研究人士向記者表示。

　　今年以來,，淘寶持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境,，推動電商行業(yè)向好，除治理AI假圖之外,，還落實了打擊“羊毛黨”,、治理惡意店群、打擊山寨,、打擊抄款等一系列舉措,。