記者 李燕京

　　從細(xì)分市場(chǎng)來看,，不論在移動(dòng)游戲還是客戶端游戲,，玩家們熱情不減,，游戲持續(xù)吸金。前不久,，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年2月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》顯示,，2025年2月中國(guó)游戲市場(chǎng)收入達(dá)279.35億元，環(huán)比下降10.11%,，但同比增長(zhǎng)12.30%,。曾經(jīng)被視為“洪水猛獸”的游戲，如今正吸引著更為多元的人群,，玩家的喜好也在不斷進(jìn)化,，而游戲廠商的策略也隨之靈活調(diào)整，為行業(yè)未來發(fā)展注入新動(dòng)能,。

　　過去,，游戲玩家常被貼上“年輕男性”的標(biāo)簽，但如今這一固有印象正被打破,。隨著女性玩家的崛起和銀發(fā)族玩家的入場(chǎng),，游戲世界變得更加豐富多彩。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》顯示,，2024年中國(guó)女性玩家在游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)124.1%,，《光與夜之戀》等作品憑借沉浸式敘事吸引了90%的女性用戶。某游戲公司開發(fā)技術(shù)人員陸卓然對(duì)記者說：“現(xiàn)在女性游戲的題材正在變得豐富,，不僅有傳統(tǒng)的敘事,，還出現(xiàn)了《古墓麗影》《地平線零之曙光》這類勇敢面對(duì)困境的探索類、戰(zhàn)斗類游戲,。游戲中的主人公也是女性,，能夠引起女性玩家的共鳴�,！�

　　同時(shí),，老年游戲市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，60歲以上用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)達(dá)到47分鐘,，棋牌,、益智類游戲付費(fèi)率高達(dá)18%。隨著游戲題材的豐富和操作門檻的降低,，越來越多銀發(fā)族玩家開始享受游戲帶來的樂趣,。比如,，《爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)》等針對(duì)老年玩家的游戲，操作簡(jiǎn)單,、字體放大,，讓銀發(fā)族也能輕松享受游戲帶來的快樂�,！霸���(jīng)禁止我們玩游戲的媽媽,，如今自己卻開始‘沉迷’游戲�,！币晃荒贻p玩家打趣地說,。

　　在玩家人群變化的同時(shí)，游戲喜好也在悄然改變,。字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,，據(jù)觀察，玩家日均登錄次數(shù)從3.2次增至5.7次,，但單次時(shí)長(zhǎng)卻壓縮至12分鐘,。鴻瀚投資有限公司數(shù)據(jù)分析師王玲說，這一變化表明,，時(shí)間碎片化,、輕量化正在成為玩家喜愛的游戲形式。

　　為了適應(yīng)這一趨勢(shì),，游戲廠商紛紛推出小游戲,、功能性游戲等輕量化產(chǎn)品，以滿足玩家在碎片化時(shí)間內(nèi)的娛樂需求,。

　　陸卓然告訴記者,，小游戲受到了越來越多玩家的喜愛，市場(chǎng)快速增長(zhǎng),。這類游戲的核心是輕,、爽、快,，游戲更輕,，體驗(yàn)更爽，樂趣傳達(dá)更快,。不少?gòu)S商會(huì)對(duì)傳統(tǒng)游戲品類進(jìn)行極簡(jiǎn)處理,，在保留游戲核心樂趣的基礎(chǔ)上，精簡(jiǎn)煩瑣,、復(fù)雜的功能,，以適應(yīng)用戶的需求。“小游戲是很好的方向,，投入成本較小,，也能嘗試新玩法，還能培養(yǎng)新玩家,，因此備受開發(fā)者的關(guān)注,。”

　　在讓游戲輕量化的同時(shí),，開發(fā)者還針對(duì)人群的改變,，開發(fā)出各種功能性游戲（應(yīng)用于教育,、醫(yī)療,、軍事等領(lǐng)域）。比如,，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)的手部康復(fù)游戲,，讓患者在虛擬環(huán)境中進(jìn)行抓握、移動(dòng)等動(dòng)作訓(xùn)練,，增強(qiáng)手部肌肉力量和靈活性,。微軟與協(xié)和醫(yī)院合作的《康復(fù)指揮官》，利用體感設(shè)備實(shí)現(xiàn)中風(fēng)患者上肢功能恢復(fù)效率提升35%,。

　　另一方面,，游戲廠商還走上了薄利多銷的道路。為了吸引更多玩家,，游戲紛紛推出月卡,、低價(jià)皮膚等優(yōu)惠活動(dòng)。2024年9月,，《原神》發(fā)起4年來的首次降價(jià),，推出30元月卡；《原神》《逆水寒》手游不僅在游戲內(nèi)上架了一系列“6元游戲皮膚”,，還上架了一款最低3元的坐騎,。網(wǎng)易官方披露的銷量數(shù)據(jù)顯示，游戲中的“6元低價(jià)皮膚”銷量已經(jīng)突破了1億件,。記者還看到,，一些小游戲打出“一折”廣告引流。這些舉措不僅降低了玩家的付費(fèi)門檻,，也提升了游戲的用戶黏性和活躍度,。