原標(biāo)題：從野蠻生長到精耕細(xì)作，一批鄉(xiāng)村和人文主題短視頻獲得觀眾認(rèn)可

　　短視頻,，“冷門題材”背后是對社會生活的熱關(guān)注

　　《了不起的村落》聚焦廣袤大地上的鄉(xiāng)村,。第三集講述的是有著“神的自留地”之稱的禾木村。圖為村子里的圖瓦族姑娘,。(資料圖片)

　　10分鐘一集的　《了不起的村落》聚焦中國鄉(xiāng)村,，喚起大眾對美麗鄉(xiāng)村的關(guān)注；二更視頻專注當(dāng)代中國的普通人,、身邊事,；《造物集》則向都市人傳遞生活美學(xué)……眼下，一批具有人文情懷,、視角獨特的短視頻進(jìn)入公眾視野,。

　　不僅社交平臺與新聞網(wǎng)站將短視頻作為新的流量驅(qū)動引擎，更多人也從“140字文字分享”邁入“300秒視頻分享”的社交模式,。經(jīng)歷了一年多的爆發(fā)式增長后,，短視頻勢頭依舊不減。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新一期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億,，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億。僅以旗下?lián)碛斜姸喽桃曨l產(chǎn)品的今日頭條平臺為例,，其日均播放量總和已超過100億次,，來自用戶個體與機(jī)構(gòu)日上傳視頻數(shù)達(dá)到2000萬個,。

　　在業(yè)界看來，野蠻生長期過后,，短視頻正迎來精耕細(xì)作的穩(wěn)步發(fā)展期,。市場的自我凈化淘洗，加之網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容管理的進(jìn)一步加強(qiáng),，令短視頻從單純的惡搞,、娛樂，到垂直化,、人文化、專業(yè)化,，逐漸找到其健康發(fā)展之路,。

　　“冷門”鄉(xiāng)村、“擦肩而過”的平凡人走進(jìn)短視頻鏡頭

　　300秒的視頻可以拍什么,？　這個問題如果放在兩年前,，答案可能還集中在娛樂八卦、生活技能分享這些關(guān)鍵詞之上,。而到了去年,，短視頻的題材大大拓寬。古村落,、校園保安,、大排檔老板等“冷門題材”或“擦肩而過”的平凡人，都走進(jìn)了短視頻的鏡頭,。

　　從中國最后的馴鹿養(yǎng)殖部落鄂溫克,，到原住民世居的蘭嶼，以短視頻形態(tài)推出的《了不起的村落》選擇把鏡頭對準(zhǔn)中國的十個古村落,�,；驂衙阑蛐忝赖闹袊�鄉(xiāng)村景致、充滿地域特點的生活方式,，以及那些需要更多年輕人接力傳承的特色傳統(tǒng)文化被一一呈現(xiàn),。視頻于上月初上線，前三集隨即獲得超過千萬的播放量,。相比刷屏朋友圈的熱門旅游景點或炫技搞笑自拍,，古村落的短視頻可謂“冷門”，卻收獲了許多用戶的點贊,，希望到這些鄉(xiāng)村去走走看看,，與此同時，如何喚起更多人對鄉(xiāng)村和其中的傳統(tǒng)文化的關(guān)注也成為熱話題,。

　　社會變遷往往蘊藏在普通人的生活細(xì)節(jié)之中,，這也成為短視頻拍攝的發(fā)力點,。校園里的保安大爺、夜市大排檔老板等每天擦肩而過的人成為故事的主角,。去年暑期,，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院與二更視頻舉辦“發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)不知道的美”原創(chuàng)短視頻征集大賽,。在參賽視頻中,，尤其令河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長楊萌芽印象深刻的，是一位大學(xué)生陪著生病的爺爺?shù)结t(yī)院看病,，無意中發(fā)現(xiàn)了急診室的男護(hù)士這樣一個群體,，以他們?yōu)橹鹘桥臄z的短視頻。他說：“年輕人的鏡頭或許稚嫩,，但他們卻有著獨特的視角,，往往能以一個很小的切口，關(guān)注到當(dāng)下生活的方方面面,�,！�

　　表現(xiàn)手法更有感染力，短視頻追求“每一幀都有信息量”

　　與“拍客時代”一部手機(jī)走天下的網(wǎng)絡(luò)直播相比,，短視頻的技術(shù)門檻更高,，其傳播不是轉(zhuǎn)瞬即逝的。為追求產(chǎn)品更多的播放量和更長的生命周期,，對內(nèi)容制作有了更高的要求,。于是，鏡頭中的冷門鄉(xiāng)村和平凡人,，因精耕細(xì)作而更有感染力,。

　　在過去一年，隨著專業(yè)團(tuán)隊的集中涌入,，電影級的畫質(zhì),、用心的布光和精致的配樂成為熱門短視頻的“標(biāo)配”。在一支專業(yè)制作團(tuán)隊中,，攝影攝像,、劇本策劃、導(dǎo)演,、演員,、剪輯……一個都不能少。制作周期也從十幾天到幾個月不等,，極端一點的例子,，一個不到120秒講述美食制作的短視頻，其制作團(tuán)隊僅拍攝就花去三個星期,。

　　華東交通大學(xué)三名大學(xué)生不久前上傳了一支名為《蘆葦》的短視頻,，記錄了留守兒童的故事,。從前期準(zhǔn)備到最終成片用了近一年的時間。期間,，他們在一個村子里拍攝20多天,，用鏡頭記錄留守兒童的世界。年輕人嘗試用黑白畫面和彩色畫面的對比,，來凸顯留守兒童在父母回家前后的心理歸屬變化,，這種借用電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法讓故事更令人感動。

　　團(tuán)隊和硬件的升級帶來的不只是觀賞體驗的提高,，更對短視頻包含的信息量和內(nèi)容深度提出進(jìn)一步需求,。此前，有平臺為拉動流量,，推出低俗惡搞視頻,，但短時間的新鮮感過后，很快陷入雷同空洞的困境,，令用戶失去興趣。而依靠配音對口型,、為音樂配動作等視頻應(yīng)用新“玩法”,，也由于復(fù)制者眾多而分散了熱度。在業(yè)界看來,，短視頻雖然是“碎片化時代”的產(chǎn)物,，可與之相對應(yīng)的，是欣賞方式為創(chuàng)作者帶來的思維方式的轉(zhuǎn)變,，只有“每一幀都有信息量”,、充分調(diào)動用戶的情感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能脫穎而出。未來,，致力于發(fā)布有用信息,、提供專門知識、幫助解決問題的優(yōu)質(zhì)短視頻將成為主流,。

　　也難怪有人下了這樣的論斷：從直播平臺堆出的“泡沫”最終在“短視頻”沉降,，而從草根里“漲”起來的流量，最終還是流到了承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大池子里,。