原標(biāo)題：一只青蛙的刷屏奧秘

　　最近兩天，一款名為《旅行青蛙》的游戲風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),。與動(dòng)輒呼朋喚友“開黑”,、砸重金買裝備道具的手游不同，幾乎零互動(dòng),、零技巧的《旅行青蛙》猶如游戲界的一股“清流”,，憑借著溫暖的畫風(fēng)、腦洞大開的想象空間和玩家們的牽掛心理,，輕松成為免費(fèi)游戲排行榜冠軍和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn),。

　　玩法簡(jiǎn)單“隨緣”

　　滿屏盡是養(yǎng)蛙人

　　“我家崽崽三天沒回家了，也不知道是不是在外面迷路了,�,！薄巴芸戳艘煌砩蠒�了，眼皮子都打架��,，這是要上清華北大么,？”“我家蛙寄了明信片回來！為娘總算沒白盼……”最近幾天,，你的朋友圈,、聊天群里，時(shí)不時(shí)會(huì)看到有人曬出這樣的對(duì)話,，再配上一張場(chǎng)景大同小異的青蛙圖片,，青蛙可能在睡覺，也可能在讀書、削木頭,、旅行,。

　　在《旅行青蛙》游戲中，你將擁有一只寵物青蛙,。你只要給它收拾好行囊,，它就會(huì)自動(dòng)出門遠(yuǎn)行。沒有復(fù)雜的游戲角色,，也不需要任何驚險(xiǎn)刺激的闖關(guān),、劇情，玩家和游戲的一切互動(dòng)基本只包含收割三葉草,、給蛙的背包里放東西和等蛙給你寄明信片,、寄旅行紀(jì)念品這幾個(gè)簡(jiǎn)單、重復(fù)的情節(jié),。

　　隨機(jī)性,，是這款游戲的一大特色。你不知道青蛙什么時(shí)候會(huì)背上行囊“說走就走”,，也不知道它會(huì)在什么時(shí)候突然回家,。青蛙在家的時(shí)候，你無法干預(yù)它的居家活動(dòng),；青蛙出門后,，你也無法直接決定它的出游路線和時(shí)間。你能做的,，只有在屋子里放置食物和出門裝備,，增加青蛙出門的可能性，然后就只剩觀察,、等待,。

　　就是這么輕松簡(jiǎn)單，甚至看上去有些“無聊”的小游戲,，成了無數(shù)都市青年的新寵,。各種養(yǎng)蛙攻略、養(yǎng)蛙交流群俯拾即是,，不少表情包,、企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷也紛紛開始以這款游戲中的青蛙為素材�,！堵眯星嗤堋�,，不經(jīng)意間成了又一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)游戲”。

　　緩解職場(chǎng)孤獨(dú)感

　　引電子寵物回潮

　　沒有刺激的對(duì)戰(zhàn),、華麗的服裝道具,，這個(gè)“清心寡欲”的小游戲卻通過隨機(jī),、留白等方式激發(fā)著人們的情感想象，別具一番趣味,。

　　“本來就是試著玩一下,，沒想到這個(gè)蛙樣子這么傻、這么可愛,，就總想看看它接下來會(huì)干些什么,。”白領(lǐng)朱女士說,。玩了一段時(shí)間后,，朱女士收到了青蛙遠(yuǎn)行寄來的明信片。明信片上,，一棵參天大樹下,，站著她的青蛙，看上去形單影只,，“那一瞬間竟然讓我想起幾年前自己一個(gè)人的旅行,，心里有點(diǎn)酸酸的，但又有一股暖意,�,！庇谑�,，在青蛙回家后,，她又開始準(zhǔn)備新的行囊，等待著它遠(yuǎn)行后再次傳來訊息,。

　　剛剛畢業(yè)走入職場(chǎng)的劉曉告訴記者,，自從玩了這款游戲，自己身上仿佛有了一種“老母親”氣質(zhì),�,！翱傁胫�看看我的蛙回來沒，在干嗎呢,，感覺就跟我媽操心我似的,。”她和好友們互相交流自己養(yǎng)的蛙去了什么地方,、寄了什么新鮮玩意,、帶了什么朋友回來，這些內(nèi)容大多由系統(tǒng)隨機(jī)生成,，但她卻仿佛找到了“為人父母”的那種復(fù)雜感情,。甚至有網(wǎng)友感嘆，“養(yǎng)蛙方知父母恩”,，仿佛在游戲中看到了父母與自己的關(guān)系,。這種若即若離、時(shí)而溫暖時(shí)而捉摸不透的相處方式，抓住了玩家內(nèi)心柔軟的情感需求,，讓不少在緊張工作中有焦慮感的玩家產(chǎn)生了共鳴,。

　　其實(shí)，通過激發(fā)人類情感進(jìn)行游戲互動(dòng)的場(chǎng)景,，不少“80后”“90后”們并不陌生,。一個(gè)小巧玲瓏的電子寵物，可以隨身攜帶,，它們有著部分和真實(shí)寵物一樣的特性,，需要喂飯、喂水,、心情不好時(shí)安撫等,，但它不會(huì)像真正養(yǎng)一只活的寵物那樣耗費(fèi)極大的日常照料精力。如今,，昔日電子寵物變成了手機(jī)里的青蛙,，它變得自主性更強(qiáng)、更難以把控,，也讓玩家更加欲罷不能,。

　　工作生活節(jié)奏快壓力大、情感需求卻得不到滿足,，這成為養(yǎng)成類游戲頻頻走火的重要原因,。一份大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，都市人群因孤獨(dú)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)打開,，六成職場(chǎng)人愿意為消解孤獨(dú)而買單,。

　　“萌”游戲頻走紅

　　掘金女性玩家市場(chǎng)

　　在蘋果應(yīng)用市場(chǎng)上，《旅行青蛙》已經(jīng)成為下載量第一名的免費(fèi)游戲應(yīng)用,。值得一提的是,，這款游戲至今都沒有開發(fā)出適用蘋果系統(tǒng)的漢化版本，用戶界面全部為日文,，只有部分安卓用戶能夠玩到經(jīng)過漢化破解的版本,。也就是說，在官方并未進(jìn)行廣告宣傳的情況下,，中國(guó)的蘋果手機(jī)玩家們硬是克服了語言上的障礙,，把一款全日文游戲，捧上了免費(fèi)游戲榜第一的寶座,。

　　這已經(jīng)不是“萌”游戲第一次走紅,。在此之前，《旅行青蛙》的游戲開發(fā)公司HIT-POINT已經(jīng)推出過《貓咪后院》,，下載量突破1900萬,，并在廣告,、動(dòng)漫、電影等周邊領(lǐng)域成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),。

　　仔細(xì)留心不難發(fā)現(xiàn),，在你身邊玩《旅行青蛙》游戲的，絕大多數(shù)都是女性,。

　　一直以來,，男性都是游戲行業(yè)的主力軍。然而,，近些年女性玩家迅速增多,。如手機(jī)游戲王者榮耀，就通過降低操作門檻,、增加社交元素等方式吸引了大量女性玩家,。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研平臺(tái)的數(shù)據(jù)，王者榮耀用戶在去年年中玩家規(guī)模達(dá)2億,，其中54%為女性,。

　　業(yè)界分析，今后會(huì)有更多企業(yè)掘金女性玩家市場(chǎng),，推出滿足女性情感需求,、符合女性玩家審美的游戲。