原標題：如何對博物館進行IP開發(fā)

　　你見過國禮嗎,？又有創(chuàng)意又十足中國風的那種,？

　　隨著春節(jié)臨近,，近年來“扎堆”文化創(chuàng)意產品的各大景區(qū),，同樣也沒有閑著,。近日,，頤和園聯(lián)手某品牌電商推出“皇家年貨節(jié)”,，故宮也宣布聯(lián)手某食品商推出糕點禮盒,。有業(yè)內人士認為,，目前景區(qū)IP開發(fā)仍簡單停留在元素應用上,，離真正意義上的內容IP開發(fā)仍有距離。

　　隨著國內消費結構升級,，各大景區(qū)過去依賴門票收入的生存模式也正面臨變革,。豐富盈利模式、促進游客二次消費,，IP開發(fā)是不可多得的一條出路,。何為IP？即知識產權,，是包括著作權,、專利權和商標權在內的一種無形的文化資產，例如知名的小說,、游戲,、動漫等。IP開發(fā)是圍繞知識產權的“一雞多吃”,，小說拍成電影,，游戲做成真人秀，動漫生出衍生品,。同理,，博物館不僅是景區(qū)，其濃厚的歷史底蘊,、豐富的文化價值,，同樣可以視作IP，同樣有多種“吃法”,。故宮銷售的Q萌版系列產品,，模仿故宮建筑顏色的手工編織袋，取材于藏品上黑漆嵌螺鈿紋的紙膠帶等,，都屬于這一類,。2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元，線上淘寶網店收入近5000萬,，潛力可想而知,。

　　但客觀而言，文創(chuàng)產品單一的開發(fā)模式，和真正意義上的IP開發(fā)仍有區(qū)別,。盤點市面上熱賣的文創(chuàng)產品,，都是一些普通產品向博物館借力，或參考某種元素,，或借用景區(qū)名義,，至于具體研發(fā)和生產環(huán)節(jié)，還是外包給合作單位,。而真正的IP開發(fā)則包含大量衍生品,，例如好萊塢電影中的“蝙蝠俠”“超人”，動畫片《小豬佩奇》的周邊玩具,。最為典型的就是迪士尼,，其衍生出來的米奇玩偶、漫威模型,、印著暴風兵圖案的T恤等,，已經成為產業(yè)教科書上的經典案例。和一般文創(chuàng)產品形式不同,，這類IP開發(fā)最大的特點在于有故事,、有內容，因而能夠被消費者發(fā)自內心地喜愛,。而反觀很多運用了景區(qū)元素的產品,，消費者更多的是為創(chuàng)意買單，為新鮮感買單,。

　　基于內容和故事進行IP開發(fā),，博物館具有先天性優(yōu)勢,。博物館的每件藏品,、每個元素背后，都有一個活生生的故事,，它們更加厚重,，更加獨一無二，很多時候卻不為人知,；即便在實地參觀過程中,，因為宣傳和講解不夠“接地氣”，觀眾也極容易走馬觀花,。如此種種,，并非藏品的魅力不足，而是沒有將其轉化成合適的開發(fā)方式,。央視播放的《國家寶藏》,，每期選幾件藏品，由明星“守護人”演繹藏品故事，既有娛樂性,，也讓大家對文物有了全新的認識,。例如湖南省博物館展示的“皿方罍”，由黃渤和王嘉演繹的“曲折歸國路”,，看哭了無數(shù)觀眾,；又如段奕宏化身越王勾踐劍的“劍靈”，將冰冷“死物”詮釋出另一番模樣……事實證明,，重現(xiàn)藏品故事,，追索歷史記憶，也是大眾喜聞樂見的方式,。而據此再進行IP開發(fā),，不是比單純地在產品上運用某種元素，更能獲得大眾的共鳴嗎,？

　　IP開發(fā)是一種創(chuàng)造性的巧思,，建立在故事和內容的基礎上，并讓消費者發(fā)自內心地認識它,、喜愛它,。就博物館來說，我們有責任和義務去思考如何多角度開發(fā)IP產業(yè),，但是也要提防一種思路,，即為了開發(fā)而開發(fā)。有時候,，這是一個很自然的過程,，等到我們能夠運用多種手段、有足夠能力把博物館的故事講好講透,，博物館的價值自然就會凸顯出來,。