原標(biāo)題：如何對(duì)博物館進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)

　　你見(jiàn)過(guò)國(guó)禮嗎,？又有創(chuàng)意又十足中國(guó)風(fēng)的那種,？

　　隨著春節(jié)臨近，近年來(lái)“扎堆”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的各大景區(qū)，同樣也沒(méi)有閑著,。近日，頤和園聯(lián)手某品牌電商推出“皇家年貨節(jié)”，故宮也宣布聯(lián)手某食品商推出糕點(diǎn)禮盒。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，目前景區(qū)IP開(kāi)發(fā)仍簡(jiǎn)單停留在元素應(yīng)用上，離真正意義上的內(nèi)容IP開(kāi)發(fā)仍有距離,。

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),，各大景區(qū)過(guò)去依賴(lài)門(mén)票收入的生存模式也正面臨變革。豐富盈利模式,、促進(jìn)游客二次消費(fèi),，IP開(kāi)發(fā)是不可多得的一條出路。何為IP,？即知識(shí)產(chǎn)權(quán),，是包括著作權(quán),、專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的一種無(wú)形的文化資產(chǎn),，例如知名的小說(shuō)、游戲,、動(dòng)漫等,。IP開(kāi)發(fā)是圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“一雞多吃”，小說(shuō)拍成電影,，游戲做成真人秀,，動(dòng)漫生出衍生品,。同理，博物館不僅是景區(qū),，其濃厚的歷史底蘊(yùn),、豐富的文化價(jià)值，同樣可以視作IP,，同樣有多種“吃法”,。故宮銷(xiāo)售的Q萌版系列產(chǎn)品，模仿故宮建筑顏色的手工編織袋,，取材于藏品上黑漆嵌螺鈿紋的紙膠帶等,，都屬于這一類(lèi)。2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元,，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn),，潛力可想而知。

　　但客觀而言,，文創(chuàng)產(chǎn)品單一的開(kāi)發(fā)模式,，和真正意義上的IP開(kāi)發(fā)仍有區(qū)別。盤(pán)點(diǎn)市面上熱賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品,，都是一些普通產(chǎn)品向博物館借力,，或參考某種元素，或借用景區(qū)名義,，至于具體研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié),，還是外包給合作單位。而真正的IP開(kāi)發(fā)則包含大量衍生品,，例如好萊塢電影中的“蝙蝠俠”“超人”,，動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》的周邊玩具。最為典型的就是迪士尼,，其衍生出來(lái)的米奇玩偶,、漫威模型、印著暴風(fēng)兵圖案的T恤等,，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)教科書(shū)上的經(jīng)典案例,。和一般文創(chuàng)產(chǎn)品形式不同，這類(lèi)IP開(kāi)發(fā)最大的特點(diǎn)在于有故事,、有內(nèi)容,，因而能夠被消費(fèi)者發(fā)自?xún)?nèi)心地喜愛(ài)。而反觀很多運(yùn)用了景區(qū)元素的產(chǎn)品,，消費(fèi)者更多的是為創(chuàng)意買(mǎi)單,，為新鮮感買(mǎi)單。

　　基于內(nèi)容和故事進(jìn)行IP開(kāi)發(fā),，博物館具有先天性?xún)?yōu)勢(shì),。博物館的每件藏品,、每個(gè)元素背后，都有一個(gè)活生生的故事,，它們更加厚重,，更加獨(dú)一無(wú)二，很多時(shí)候卻不為人知,；即便在實(shí)地參觀過(guò)程中,，因?yàn)樾麄骱椭v解不夠“接地氣”，觀眾也極容易走馬觀花,。如此種種,，并非藏品的魅力不足，而是沒(méi)有將其轉(zhuǎn)化成合適的開(kāi)發(fā)方式,。央視播放的《國(guó)家寶藏》,，每期選幾件藏品，由明星“守護(hù)人”演繹藏品故事,，既有娛樂(lè)性,，也讓大家對(duì)文物有了全新的認(rèn)識(shí)。例如湖南省博物館展示的“皿方罍”,，由黃渤和王嘉演繹的“曲折歸國(guó)路”,，看哭了無(wú)數(shù)觀眾；又如段奕宏化身越王勾踐劍的“劍靈”,，將冰冷“死物”詮釋出另一番模樣……事實(shí)證明,，重現(xiàn)藏品故事，追索歷史記憶,，也是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,。而據(jù)此再進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，不是比單純地在產(chǎn)品上運(yùn)用某種元素,，更能獲得大眾的共鳴嗎,？

　　IP開(kāi)發(fā)是一種創(chuàng)造性的巧思，建立在故事和內(nèi)容的基礎(chǔ)上,，并讓消費(fèi)者發(fā)自?xún)?nèi)心地認(rèn)識(shí)它,、喜愛(ài)它。就博物館來(lái)說(shuō),，我們有責(zé)任和義務(wù)去思考如何多角度開(kāi)發(fā)IP產(chǎn)業(yè),，但是也要提防一種思路，即為了開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā),。有時(shí)候,，這是一個(gè)很自然的過(guò)程，等到我們能夠運(yùn)用多種手段,、有足夠能力把博物館的故事講好講透,，博物館的價(jià)值自然就會(huì)凸顯出來(lái)。