原標(biāo)題：六成用戶來(lái)自三線以下城市，歌曲翻唱,、歌曲比賽表演最受青睞

　　小鎮(zhèn)青年更愛看音樂直播

　　直播被認(rèn)為是這兩年的“風(fēng)口”行業(yè),，作為直播行業(yè)中的重要門類,，是誰(shuí)在玩兒音樂直播？酷狗直播聯(lián)合艾瑞集團(tuán)近日發(fā)布《音樂直播行業(yè)白皮書》,，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，音樂直播用戶更多集中在三線及以下城市，30歲以下的“小鎮(zhèn)青年”成為音樂直播的主要受眾群,。

　　2016年被稱為直播的元年,，用戶數(shù)極速攀升,，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了著名的“千播大戰(zhàn)”。不過,，自當(dāng)年12月起,，泛娛樂直播平臺(tái)的大規(guī)模運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)減少，用戶數(shù)有所下降,。隨著相關(guān)部門對(duì)違規(guī)直播平臺(tái)的整治,，大量違規(guī)平臺(tái)強(qiáng)制關(guān)停，用戶進(jìn)一步向主流平臺(tái)匯聚,。2017年6月,，直播用戶回歸上升趨勢(shì)，在游戲直播,、體育直播等泛娛樂直播種類中,，音樂直播已成為受觀眾青睞的娛樂類型。

　　艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶介紹,，根據(jù)《音樂直播行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，音樂直播用戶相對(duì)集中在東部沿海地區(qū)，除了北京,、上海,、廣州之外，內(nèi)地城市中重慶的用戶占比相對(duì)較高,。不過從城市分級(jí)來(lái)看,，鐘愛觀看音樂直播的用戶更多集中在三線及以下城市，這類用戶占比高達(dá)64.2%,。而在性別與年齡分配上,，音樂直播的觀看者以男性用戶為主，占比超四分之三,；年輕用戶比例較高,，30歲以下人群約占七成，“小鎮(zhèn)青年”成為音樂直播的主要用戶,�,？峁分辈サ闹辈ジ枋诌_(dá)42萬(wàn)人，絕大多數(shù)從事歌曲翻唱,、歌曲比賽表演,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,，三四線城市中的年輕人廣泛接觸到直播這種新玩法。但在三四線城市中,，演唱會(huì),、音樂節(jié)等音樂類文娛活動(dòng)的上演幾率并不高,，當(dāng)?shù)鼐用竦恼�體娛樂時(shí)間相對(duì)充沛，音樂直播就扮演了“娛樂角色”,，被當(dāng)?shù)啬贻p人廣泛接受,。

　　作為80后、90后用戶,，年輕人的付費(fèi)意愿也較高,。從每月打賞金額來(lái)看，高額打賞用戶占較大比重,，每月2000元以上用戶占比近四成,。

　　“音樂直播的受眾有較高的黏性，這與音樂主播職業(yè)化程度高有一定關(guān)系,�,！痹诳峁分辈�CEO謝歡看來(lái)，音樂直播相對(duì)于其他直播門類來(lái)說(shuō),，對(duì)主播的要求較高,，有一定的準(zhǔn)入門檻。

　　謝歡認(rèn)為,，用戶和主播之間的打賞與“粉絲經(jīng)濟(jì)”非常相似,，這也為音樂主播在平臺(tái)的發(fā)展提供動(dòng)力。除了給主播“刷禮物”,，不少用戶也愿意為自己的偶像購(gòu)買數(shù)字專輯,，對(duì)音樂市場(chǎng)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。楊偉慶也認(rèn)為,，隨著音樂直播走向成熟,，更多音樂類型將通過直播平臺(tái)呈現(xiàn)。