原標(biāo)題：獨(dú)角獸榜單背后是流量之戰(zhàn)

　　阿里騰訊等成為隱形推手

　　日前，《2017中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》出爐,，顯示,， 報(bào)告顯示，2017年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)共164家,，新晉62家，總估值6284億美元,。其中超級(jí)獨(dú)角獸企業(yè)10家,，估值達(dá)到3353億美元，占總估值的53.3%,，分別是螞蟻金服（750億美元）,、滴滴出行（560億美元）、小米（460億美元）,、阿里云（390億美元）,、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)（300億美元）、寧德時(shí)代（200億美元）,、今日頭條（200億美元）,、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)（200億美元）、陸金所（185億美元）,、借貸寶（107.7億美元）,。

　　在164家獨(dú)角獸企業(yè)中，阿里,、騰訊系呈現(xiàn)出生態(tài)圈特征,，其中阿里系獨(dú)角獸估值總和達(dá)3028.4億美元，騰訊系獨(dú)角獸估值總和為1568.2億美元,。

　　流量成為獨(dú)角獸關(guān)鍵“命門(mén)”

　　“幸福的家庭都是相似的”,，這些獨(dú)角獸們無(wú)一不是更領(lǐng)域流量上的贏家，區(qū)別只在于獲得和經(jīng)營(yíng)流量的手段各有不同,。

　　一類(lèi)是依托于母系公司龐大流量,。如排名第1和第15的螞蟻金服和京東金融，估值分別為750億美元和76.9億美元,。二者之所以能在戰(zhàn)況焦灼的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)脫穎而出,，很大程度上是“贏在了起跑線(xiàn)上”。數(shù)據(jù)顯示,，2017年京東金融營(yíng)業(yè)收入達(dá)到103.3億元,，同比增長(zhǎng)132.13%,，用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)1億。

　　另外是以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)吸引用戶(hù),，用流量實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn),。排名第6的今日頭條和21的愛(ài)奇藝均屬此列。今日頭條官方數(shù)據(jù)顯示,，用戶(hù)規(guī)模7億,，總?cè)栈钣脩?hù)超1億，單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超76分鐘,。此外,，為了提升用戶(hù)粘性和壓制流量競(jìng)爭(zhēng)者蠶食，今日頭條正在構(gòu)筑龐大的APP矩陣,，覆蓋新聞資訊,、短視頻、問(wèn)答社區(qū),，搞笑段子等三大層級(jí)十幾款A(yù)PP。與流量池急速擴(kuò)張相呼應(yīng)的正是呈指數(shù)增長(zhǎng)的廣告營(yíng)收,。龐大的媒體矩陣和分層結(jié)構(gòu),，一是為了實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下廣告需求的覆蓋，另一方面,，作為媒體流量供應(yīng)方,，如何實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的最大化至關(guān)重要。

　　對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng),、餓了么,、VIPKID等這類(lèi)公司來(lái)說(shuō)，快速的崛起并形成壟斷則離不開(kāi)資本的推手,，融資的很大一部分被兌換成了流量,。

　　在業(yè)界看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與生俱來(lái)就在和流量共進(jìn)退,。如何引流獲客,，如何守住留存，如何運(yùn)營(yíng)提升流量?jī)r(jià)值,，成為這些獨(dú)角獸們揮之不去的痛點(diǎn),。而能為他們緩解痛點(diǎn)的，除了BAT之外,，還離不開(kāi)一些“隱形獨(dú)角獸”,，他們是流量的“操盤(pán)手”——數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司。

　　流量“操盤(pán)手”成幕后推手

　　作為幕后推手,，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司用技術(shù)手段和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),，讓流量在“供應(yīng)方”和“需求方”間以最大效能運(yùn)轉(zhuǎn),，將用戶(hù)的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為真金白銀，以實(shí)現(xiàn)媒體,、廣告主,、用戶(hù)和自身的四方共贏。

　　對(duì)此,，有分析人士指出,，億瑪在線(xiàn)、盤(pán)石網(wǎng)絡(luò),、匯量科技等都是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的佼佼者,。以新三板公司億瑪在線(xiàn)為例，一方面為騰訊社交廣告,、今日頭條等流量巨頭提供流量運(yùn)營(yíng)服務(wù),；另一方面，會(huì)根據(jù)京東金融,、美麗聯(lián)合等廣告主的需求,，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)做流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及線(xiàn)上線(xiàn)下的用戶(hù)打通,。

　　公開(kāi)信息顯示,，作為最早一批享受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，成立14年的億瑪在線(xiàn)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的重要推手,。其財(cái)報(bào)顯示,，近3年來(lái)，億瑪在線(xiàn)僅為電商企業(yè)創(chuàng)造的GMV總和已超過(guò)千億元人民幣,，自身營(yíng)收的年復(fù)合增長(zhǎng)率近40%,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，獨(dú)角獸榜單中的企業(yè),，近五成與億瑪在線(xiàn)有業(yè)務(wù)交集,。對(duì)此，億瑪在線(xiàn)總裁柯細(xì)興表示：”隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)日臻成熟,，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的頭部公司加速將新技術(shù)與自身資源,、技術(shù)和服務(wù)應(yīng)用結(jié)合，讓自身成為獨(dú)角獸們進(jìn)一步壯大發(fā)展的重要引擎,，成為新經(jīng)濟(jì)效能提升的催化劑,。

　　從年初至今，相關(guān)部門(mén)頻頻發(fā)聲加大對(duì)“四新”產(chǎn)業(yè)的支持力度,；兩會(huì)期間,，扶持新經(jīng)濟(jì)的信號(hào)持續(xù)釋放……“360成功借殼上市、富士康加速過(guò)會(huì)、CDR呼之欲出……一系列動(dòng)作都在印證,，為吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市,，資本市場(chǎng)正加大包容性，獨(dú)角獸們的最好時(shí)代正在來(lái)臨,，在此過(guò)程中,，不論是淘金的還是賣(mài)水的，都將獲得政策以及資本的紅利”,，上述分析人士指出,。