原標題：IP時代，“小動漫”如何做成大產業(yè)？

　　近年來,，《熊出沒》《那年那兔那些事》等眾多國漫IP層出不窮，隨著IP概念在文化,、影視等行業(yè)被不斷推廣，國漫正逐漸進入以IP為核心的發(fā)展新階段。面對黃金發(fā)展期,，國漫IP的產業(yè)化融合發(fā)展之路究竟該如何走？

　　國漫正迎IP時代

　　隨著社會經濟和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,，各色漫畫平臺不斷崛起,，國漫有了更新鮮的生長土壤。與此同時,，微博等社交媒體的興起,，為漫畫家和粉絲之間搭建起了良好的互動平臺，很多網(wǎng)紅漫畫家的粉絲數(shù)已多達千萬,。

　　在IP概念的不斷推動下,，國漫IP化、多行業(yè)聯(lián)動發(fā)展的現(xiàn)象已相當普遍,。國漫IP不斷與多種業(yè)態(tài)結合,，催生出主題餐廳、主題展,、主題周邊等多種商業(yè)模式,。

　　以書畫卷軸為發(fā)髻、粗濃到遮住眼睛的眉毛,、心形的胡子……浙江衢州城市形象動漫IP“南孔爺爺”不僅形象呆萌可愛,，更因為他的口頭禪“逢考必勝”，在學生群體中成為廣為流傳的考試庇護神,。目前,，南孔爺爺IP不僅從漫畫發(fā)展到周邊，更衍生出實體主題書店“南孔爺爺?shù)臅�房��,，印有南孔爺爺形象的明信片,、車貼等更是受到大批年輕人追捧。

　　產業(yè)化發(fā)展正當時

　　通過跨媒介,、跨形態(tài),、甚至跨行業(yè)的融合發(fā)展，在IP概念火熱的當下,，國漫迎來了產業(yè)化發(fā)展的新契機,。比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2017上半年,，中國動漫產業(yè)產值已達786億元,，同比增長20.1%。

　　隨著越來越多的游戲、商業(yè)項目借用國漫IP,，全產業(yè)鏈的變現(xiàn)端對IP的融合開發(fā)能力越來越強,。例如《小童貓之喵星來客》的國漫IP，借助動漫IP的影響實現(xiàn)了線上線下衍生產品的互動,，并先后推進食品產業(yè),、數(shù)碼電子產業(yè)、兒童室內主題館,、主題樂園,、教育機構、主題酒店等多個項目,，整個IP各變現(xiàn)端協(xié)作開發(fā)的商業(yè)化運作更加成熟穩(wěn)健,。

　　“多行業(yè)布局既能在資金方面節(jié)約成本，還可以圍繞品牌IP擴大自己的影響力,�,！鄙钲谕�貓文化產業(yè)有限公司董事長劉儀暄說，“借助國漫IP的影響力,，實現(xiàn)文化+品牌+產業(yè)+平臺的一體化發(fā)展,，新的創(chuàng)新商業(yè)模式是我們立足的基礎�,！�

　　機制短板亟待渡困

　　雖然中國動漫產業(yè)目前正蓬勃發(fā)展,，但要想持續(xù)獲得消費市場和資本市場的青睞，國漫IP產業(yè)化的道路還存在很大的瓶頸,，發(fā)展模式趨同,、產業(yè)化鏈條過長、追求快速變現(xiàn),、急功近利的情況還很普遍,。在國漫形象創(chuàng)造上，也存在一味模仿外國動漫形象導致中國缺乏優(yōu)質原創(chuàng)動漫IP等問題,。

　　“動漫產業(yè)非常燒金,，在國漫IP產業(yè)化的過程中，從形象制作,、推廣宣傳到后期授權等,，過長的產業(yè)鏈讓很多企業(yè)堅持不到IP變現(xiàn)�,！眲�儀暄說,。

　　在遼寧大學日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心李彬博士看來，目前我國動漫產業(yè)機制中,，存在各環(huán)節(jié)彼此獨立,、溝通不暢、行業(yè)壁壘林立等問題，“資本市場難以篩選到好作品,，優(yōu)秀作品又找不到有效資本,，信息不對稱矛盾突出，國漫IP產業(yè)化必須要在創(chuàng)新商業(yè)模式上進行改進,�,！�

　　同時，李彬認為,，必須重視動漫產品的知識產權保護，隨著動漫產業(yè)的興盛,，動漫盜版也日漸猖獗,。由于動漫產業(yè)的主要經濟收入來自IP衍生商品，如果知識產權保障不力,，盜版的動漫產品必然會搶奪正版動漫產品的市場份額,。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國漫迎來高速發(fā)展的黃金期,，國漫IP產業(yè)化正改變著舊有的產業(yè)格局,創(chuàng)造出新的經濟體系,，“動漫及二次元文化已經成為我國文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，即便存在發(fā)展瓶頸,，國漫IP仍有著明亮的發(fā)展前景,。”李彬說,。