隨著中國童書市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大,，中國出版人、童書作家,、畫家在國際出版領(lǐng)域活躍度的不斷提升，中國作家,、畫家以及出版機(jī)構(gòu)在國際出版領(lǐng)域當(dāng)中受到更多關(guān)注，中外童書出版的合作模式,，也從簡單的版權(quán)引進(jìn)與輸出,，升級為全球化背景下的合作出版。

　　中外童書類型的新趨勢有哪些,？中外童書出版合作將有哪些新模式？社交媒體時代如何影響童書出版,？數(shù)字化出版怎樣改變童書出版,？如何為全世界的孩子推廣公益閱讀？這些問題引起了中外童書出版人的廣泛關(guān)注,。

　　2018博洛尼亞童書展現(xiàn)場,，博洛尼亞展覽館，由中國出版協(xié)會中國少年兒童讀物工作委員會主辦,、接力出版社承辦,，主題為“中外童書出版、合作新趨勢”的中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇舉辦,。

　　焦點(diǎn)一：童書出版經(jīng)營新業(yè)態(tài)

　　互聯(lián)網(wǎng)時代,，數(shù)字技術(shù)出版憑借其技術(shù)的快速發(fā)展，正在從多個領(lǐng)域改變出版產(chǎn)業(yè)的樣貌,。面對這樣的趨勢,，來自中外的童書出版人給出了自己的想法。

　　在中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙看來,，面對互聯(lián)網(wǎng)時代,，童書出版將在內(nèi)容的表達(dá)方式、產(chǎn)品形式,、發(fā)行渠道和營銷方式上發(fā)生新的變化,。習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的兒童讀者已經(jīng)不再滿足于文字、圖畫,，他們還希望能夠在書里聽到聲音,、看到連續(xù)的畫面。因此,，紙質(zhì)讀物中使用AR,、VR技術(shù)，在中國童書出版中就成為了常用手段,。兒童讀者喜愛的聽書產(chǎn)品市場發(fā)展速度更是驚人,�,！皠P叔講故事”是有聲故事平臺，創(chuàng)辦時間不到5年,，累計(jì)用戶已超過1400萬,。喜馬拉雅、口袋故事,、小伴龍等也有影響力,。這些都是由個人創(chuàng)辦的自媒體平臺，出版社在這個市場上的市場份額還有待擴(kuò)大,。

　　在發(fā)行渠道和營銷方式上,，2017年中國零售市場上銷售的兒童圖書有8.4億冊，其中通過網(wǎng)絡(luò)書店銷售的大約占60%,，當(dāng)當(dāng)和京東在網(wǎng)絡(luò)渠道中最為重要,，對于童書出版人來說，最感興趣的還有社群營銷平臺,。這類平臺通常以一個核心人物的自媒體為基礎(chǔ),，這個核心人物對兒童閱讀有令人信服的見解和經(jīng)驗(yàn)，擁有幾十萬,、幾百萬甚至更多的粉絲,。同傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道相比，社群營銷平臺定位更加具體,、專業(yè),，更加適應(yīng)讀者分層次、個性化的閱讀需求,，最近兩年發(fā)展很快,。同時讀者傾向于選擇閱讀體驗(yàn)和服務(wù)更好的出版社的圖書，在互聯(lián)網(wǎng),、移動通信,、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的支持下，新的服務(wù)使得讀者獲得了更好的閱讀體驗(yàn)和服務(wù),。

　　最后,，李學(xué)謙表示，互聯(lián)網(wǎng)沒有改變圖書出版的本質(zhì),，內(nèi)容依舊是最重要的,，互聯(lián)網(wǎng)也沒有使孩子拋棄紙書，但是,，童書出版人不能無視互聯(lián)網(wǎng)的存在,，要有能力實(shí)現(xiàn)全媒體出版，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道的發(fā)行,、營銷工作,。

　　面對不斷變化的數(shù)字發(fā)展新趨勢,，安徽少兒出版社社長張克文也表達(dá)了相似的看法。中國有3.67億少年兒童,，有7.72億網(wǎng)民,，10至19歲少年兒童網(wǎng)民規(guī)模超過1.5億，中國童書出版跨媒體的需求巨大,。中國政府也在高度重視并推動數(shù)字化出版的發(fā)展,，并專門出臺各種政策鼓勵轉(zhuǎn)型。并且隨著新媒體興起,，新媒體終端呈現(xiàn)多元化特點(diǎn),，PC端、智能手機(jī)端,、平板電腦端,、專業(yè)電子書閱讀器等各種終端，構(gòu)成了出版數(shù)字化的技術(shù)背景,。

　　目前,，一部分中國童書出版社基本上完成了紙質(zhì)圖書的初級數(shù)字化進(jìn)程,，并在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破,，通過二維碼技術(shù)，AR,、VR技術(shù),，增加圖書的附加值，拉長產(chǎn)業(yè)鏈,，并且探索平臺和流程的再造,，例如中國少年兒童新聞出版總社通過建立協(xié)同編撰平臺，實(shí)現(xiàn)全媒體,、多介質(zhì)的復(fù)合出版,，完成由內(nèi)容提供商到信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)變；接力出版社天鵝閱讀網(wǎng)平臺,，通過多媒體融合,，將網(wǎng)絡(luò)閱讀、紙質(zhì)圖書以及垂直社區(qū)融為一體,。

　　隨著中國出版數(shù)字化進(jìn)程,，童書出版數(shù)字化也出現(xiàn)了許多新變化。以知識付費(fèi)和有聲產(chǎn)品為主的數(shù)字出版產(chǎn)品不斷增多,，童書數(shù)字出版項(xiàng)目類型不斷豐富,。童書數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營越來越緊密，包括產(chǎn)品開發(fā),、運(yùn)營,、競爭打法,，甚至整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建立。

　　焦點(diǎn)二：童書發(fā)展新機(jī)遇在哪里

　　對于中國的童書出版,，著名兒童文學(xué)作家秦文君作為中國童書發(fā)展的親歷者,，分享了她的看法。秦文君認(rèn)為,，童書出版“前景明麗,，勢不可擋”。目前中國的專業(yè)少兒出版社正不斷壯大,，童書種類也不斷豐富,，童書的裝幀也更加漂亮。在過去十年間,，中國的童書每年以兩位百分?jǐn)?shù)增長,，這與政府倡導(dǎo)、農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程以及父母更加重視親子閱讀等條件密不可分,。同時,，隨著全面二孩政策的推行，兒童閱讀者的基數(shù)不斷增加,，未來的十年童書市場會繼續(xù)高速增長,。

　　對于中國的童書來說，品牌的建立也極為重要,，目前中國童書既有經(jīng)典的老品牌,，又有優(yōu)秀的新品牌，建立品牌是艱苦的過程,，需要童書出版人艱苦的努力,。

　　同時，在秦文君看來,，中國的童書也有不足,，僅從題材方面來看，原創(chuàng)童書幻想類作品的“想象力”相對薄弱,，原創(chuàng)圖畫書也有提升的空間,。這些都需要中國的出版人一起努力改善。

　　焦點(diǎn)三：童書出版新嘗試

　　全球化進(jìn)程催生全球化的合作新模式,，在中國童書日益受到國際出版領(lǐng)域關(guān)注的同時,，中外童書合作的方式也不斷深化并日益多樣。

　　鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長張建康介紹了國際合作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),。多年來,，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)引進(jìn)了一批海外兒童文學(xué)名家名作，同時將感動中國孩子的故事介紹到海外,，并通過“曹文軒兒童文學(xué)獎”的設(shè)立,，培養(yǎng)有海外推廣潛力的兒童文學(xué)作家隊(duì)伍,。

　　在此基礎(chǔ)上，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)開始嘗試國際組稿,，在國際范圍內(nèi)組織一流作家的作品在中國首版,，并通過版權(quán)貿(mào)易平臺向世界推廣。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向北美,、英,、法、澳大利亞批量輸出童書百余種,，累計(jì)銷售4萬多冊,，實(shí)現(xiàn)銷售收入35萬美元。

　　關(guān)于中外童書出版合作新模式,，接力出版社社長黃儉分享了他的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn),。

　　首先，童書創(chuàng)作者之間的合作方式不斷創(chuàng)新,，以著名兒童文學(xué)作家,、國際安徒生獎得主曹文軒和巴西知名插畫家、國際安徒生獎插畫獎得主羅杰·米羅合作出品的《羽毛》《檸檬蝶》,，以及接力出版社總編輯,、兒童文學(xué)作家白冰和貝爾格萊德國際插畫獎“金鋼筆獎”、日本野間插畫獎獲得者阿明哈�,！ぶx里夫共同創(chuàng)作的《大個子叔叔的野獸島》等作品為例,，聯(lián)合制作不僅是中國兒童作品走向世界的新思路,、新方法,，更可以把中華優(yōu)秀文化傳遞給世界，在與世界分享的同時,，為國際童書市場帶來生機(jī)與活力,。

　　在中國出版人努力尋找走出去的突破口時，國外眾多出版機(jī)構(gòu)也在積極了解中國,。中外出版機(jī)構(gòu)之間的合作也在不斷深入并不斷創(chuàng)新,。一方面，越來越多的中國出版社在扎根本土的同時,，通過資本合作,，成立新的出版機(jī)構(gòu)或共同推出好的童書產(chǎn)品，為中外童書不斷豐富品種起到了積極的作用,；另一方面,，整合資源、扎根海外也是中外出版機(jī)構(gòu)合作的新模式,。

　　2016年10月,，接力出版社埃及分社注冊成功并正式運(yùn)營,。這是中國少兒出版社首次在海外建立分社。截至目前,，埃及分社共有26種阿拉伯語版圖書已在埃及開羅印刷出版,。同時，通過品牌合作,，填補(bǔ)空白,，共同開拓市場也是中外童書合作的新舉措。

　　中外機(jī)構(gòu)共同組織論壇及設(shè)立獎項(xiàng),，增進(jìn)深度文化交流也是國際合作的新舉措,。2018年3月，接力出版社還將設(shè)立“比安基國際文學(xué)獎”,，將中國優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品譯介到俄羅斯,，引進(jìn)俄羅斯優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品，引導(dǎo)中國青少年讀者與世界其他各國的青少年讀者同步閱讀,。此外,，接力出版社還與俄羅斯莫斯科州立國家兒童圖書館、中國海洋大學(xué)合作,，促進(jìn)中俄文學(xué)創(chuàng)作界,、評論界、出版界與青少年之間的交流,，增進(jìn)中俄兩國人民的友誼,。

　　接力出版社已經(jīng)和東盟多個國家的少兒出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，成立中國—東盟少兒出版聯(lián)盟,，共同舉辦“中國—東盟國際少兒出版論壇”,，推動國際出版行業(yè)發(fā)展，深度合作開展少兒閱讀活動,，探索新的國際合作模式,。

　　作為世界著名童書出版人，英國尤斯伯恩出版公司創(chuàng)始人皮特·尤斯伯恩先生從多個角度分享了自己對世界童書發(fā)展的看法,。

　　隨著女性受高等教育的比例大幅提高,，以及更多家庭對于教育的重視程度不斷提高，購買圖書成為越來越多家庭的重要選擇,，因此優(yōu)質(zhì)圖書的供應(yīng)量逐漸增多,，尤其在中國，優(yōu)質(zhì)圖書的出版數(shù)量近年來出現(xiàn)了暴漲的態(tài)勢,，每個家長都想把最好的圖書給自己的孩子,。而隨著全球化的進(jìn)程，大多數(shù)國家的家庭都希望孩子具有良好的英語水平，因此,，在全球范圍內(nèi)原汁原味的英文圖書需求越來越大,，而像J·K·羅琳這樣的童書作家也對兒童文學(xué)作品整體質(zhì)量的提升起到了重要的作用。

　　而關(guān)于未來童書的新題材或新形式,，尤斯伯恩認(rèn)為變化不大,，孩子們愿意閱讀的知識領(lǐng)域有限，類似恐龍,、海盜,、童話故事、太空等知識領(lǐng)域比較受孩子的歡迎,。雖然偶然會有例如計(jì)算機(jī)科技的新領(lǐng)域會成為新的創(chuàng)作題材,，但是，這種情況非常少見,。因此童書出版人要不斷地找到“新酒”,，裝進(jìn)“酒瓶子”里。

　　社交媒體雖然對于人們的社交以及童書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響,，但是實(shí)體書店依舊會存在,，尤其是對于童書而言，實(shí)體書店提供的閱讀服務(wù)和閱讀氛圍非常重要,。

　　幫助世界貧困兒童閱讀,，數(shù)字化產(chǎn)品起到了重要的作用，這也是尤斯伯恩長期關(guān)注的問題,，尤斯伯恩早在幾年前就成立了尤斯伯恩基金會,，并制作了三款電子游戲產(chǎn)品，幫助圖書很少但是擁有很多“電子屏幕”的家庭——這些產(chǎn)品通過孩子與游戲的互動,，讓孩子在學(xué)習(xí)到相關(guān)知識的同時,，也學(xué)習(xí)從“閱讀技巧”到“閱讀意愿”的轉(zhuǎn)變。

　　焦點(diǎn)四：童書開發(fā)新IP

　　全版權(quán)多元化的IP開發(fā)運(yùn)營,，是近年來國際文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)之一,，北京奇幻彩蛋影視傳媒有限公司CEO,、“大王書”項(xiàng)目發(fā)起人祁驥介紹正在進(jìn)行的“大王書”系列IP運(yùn)營項(xiàng)目進(jìn)度和市場分析,。在祁驥看來，成熟的ACG產(chǎn)業(yè)鏈,，幫助很多優(yōu)秀的圖書作品被改編成為電影,，產(chǎn)生了更大的價(jià)值。隨著動漫,、劇集,、游戲等周邊開發(fā)方式不斷擴(kuò)展，小說讀者、影視劇觀眾,、游戲玩家快速融合,，使得文學(xué)作者、出版商,、發(fā)行商相互配合,，螺旋上升，并使優(yōu)秀的作品傳播更為廣泛有效,，其社會的價(jià)值和市場的價(jià)值也體現(xiàn)得更加充分,。作為著名兒童文學(xué)作家、國際安徒生獎獲得者曹文軒唯一一部長篇幻想作品,，“大王書”系列以兒童的視角,、天馬行空的想象力，勾勒出了中國人的遠(yuǎn)古神話世界,，雄厚的文學(xué)基礎(chǔ)對于電影的內(nèi)容是最堅(jiān)實(shí)的保證,。

　　在此次論壇上，祁驥介紹了目前“大王書”系列的計(jì)劃和最新進(jìn)展,，展示了借鑒中國神話典籍《山海經(jīng)》所設(shè)計(jì)的“大王書”中的世界地圖和世界運(yùn)轉(zhuǎn)體系,，以及書中的形象“鯤”“猼訑”等�,！按笸鯐�”不僅將會拍成電影,，同時還會開發(fā)成多元化的IP產(chǎn)品。影視,、動漫劇集,、游戲、手辦,、文具,、童裝等衍生產(chǎn)品將有計(jì)劃地延展至市場相關(guān)領(lǐng)域，為《大王書》電影先行預(yù)熱市場,，并伴隨著《大王書》電影的熱映,，將“大王書”培養(yǎng)成一個文化熱點(diǎn)。

　　法國伽利瑪少兒出版社首席執(zhí)行官海德薇吉·帕斯克,、企鵝蘭登童書出版集團(tuán)出版總監(jiān)弗朗西絲卡·道威,、美國學(xué)者出版公司授權(quán)總監(jiān)詹妮弗·鮑威爾也就相關(guān)問題分享了自己的看法。