原標題：在博物館販賣美和時光

　　義烏文交會上，臺州博物館展區(qū)展示的文創(chuàng)產(chǎn)品　呂 斌攝

　　義烏文交會上,，浙江省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品 陶玉其攝

　　文博探索節(jié)目《國家寶藏》推薦的“ECHO回聲”茶具,，首發(fā)的琉璃彩絲巾,、“俑仕相伴”彩繪陶人俑晴雨傘,，各種造型可愛的擺件,、書簽,、手機殼……

　　漫步在第13屆義烏文交會“傳承與文化——博物館文創(chuàng)精品展”,，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品引人入勝。這個匯聚了故宮博物院,、恭王府,、首都博物館、上海博物館,、南京博物院等30家國內(nèi)知名博物館及相關機構參加的精品展,，帶來了2000余件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，充分顯露出當下中國“小文創(chuàng)”帶動大文化的新氣象,。

　　博物館文創(chuàng)悄然發(fā)展

　　近幾年,，隨著博物館熱的升溫,，由博物館帶來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也悄然發(fā)展起來,。2015年，由國務院新頒布的《博物館條例》中提出,，鼓勵博物館開發(fā)衍生產(chǎn)品,。博物館文創(chuàng)迎來了全新的發(fā)展時期。

　　以故宮博物院為例,，通過傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的融合,，故宮博物院推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，每年銷售額已超過10億元,。而在上海博物館文創(chuàng)團隊,，去年圍繞大英博物館百物展研發(fā)了180余種系列化文創(chuàng)產(chǎn)品，在為期102天的展期內(nèi),，累計銷售額達1700萬元,。

　　有專家提出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在政策和實踐層面正式成為博物館的“標配”,，博物館運營進入文創(chuàng)時代,。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，讓展覽與觀眾建立了一種新型關系。上海博物館相關負責人介紹說,，特展文創(chuàng)很好抓住青少年,，將審美立體、將展覽立體,。但就發(fā)展現(xiàn)狀而言,，文創(chuàng)還存在創(chuàng)新能力不強、設計和制作水平較低,、產(chǎn)品形式單一,、經(jīng)營意識和能力不強等問題。

　　據(jù)陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部主任趙慧介紹,，《國家寶藏》播出后,，陜西歷史博物館吸引到了更多觀眾，但最大的問題是,，游客量無法很好地向文創(chuàng)收入轉化,。“如何做到讓觀眾二次消費,，還需要探索,。”

　　文創(chuàng)人才,、文創(chuàng)渠道擴展,、營銷宣傳上也存在不少短板。湖南省博物館文創(chuàng)研究中心主任李曉沙說,，很多博物館設計了文創(chuàng),，但大量存貨，賣的不好,。博物館的合作渠道還比較缺乏,，營銷意識存在不足�,！拔膭�(chuàng)離真正產(chǎn)業(yè)化,，還很遠�,！�

　　多方探索聯(lián)合推動

　　如何將博物館文創(chuàng)這條路走得更遠更好,？各方都在努力探索。

　　作為國內(nèi)老牌的文交會之一,，中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會向來因小文創(chuàng)而引人矚目,。在對博物館文創(chuàng)的研發(fā)、推廣上,，一直亮點不斷,。

　　今年,，本屆文交會的唯一合作機構保利文化，就在展會上推出了博物館文創(chuàng)精品展,、當代藝術展,、八大美術學院研究生優(yōu)秀作品展，還聯(lián)合臺灣地區(qū)及日本,、歐洲等地海外博物館,、藝術機構，呈現(xiàn)100余件文創(chuàng)設計精品,。此外,，文交會還舉辦了“傳承與創(chuàng)新——中國博物館文創(chuàng)的發(fā)展方向”“合作對話——兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流”“設計走入生活”等論壇，希望更深入地探討如何讓傳統(tǒng)文化上融入現(xiàn)代時尚創(chuàng)意設計,，讓搭載中國文化的商品走入百姓生活,、飄向海外，真正使中國傳統(tǒng)文化“活”起來,，提升中國文化軟實力,。

　　以本屆義烏文交會為契機，保利文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作中心也正式落戶義烏,，并將保利國家藝術品版權貿(mào)易基地,、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地帶來義烏�,！拔覀儗⒁运囆g品及藝術設計版權注冊與保護為基礎,，以線上、線下文創(chuàng)產(chǎn)品營銷平臺為出發(fā)點,，構建面向全國的文博系統(tǒng),、藝術院校、設計機構及相關廠商的文創(chuàng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈,，再延伸至文化旅游,、文化演出、文化娛樂等領域,，形成集群化、規(guī)�,；�的產(chǎn)業(yè)效應,。”保利文化集團股份有限公司董事,、總經(jīng)理蔣迎春介紹,。

　　在相關體制機制上，各地也在持續(xù)摸索,。中國國家博物館將“文創(chuàng)中國”線下運營中心落戶上海自貿(mào)區(qū),，雙方進行線下文物文化衍生品的設計,、生產(chǎn)、推廣合作,。

　　以京津冀三地博物館館藏精品文物為原型,，結合燕趙大地的歷史人物與重大歷史事件，以講述文物故事的方式,，將博物館的歷史文物創(chuàng)造性地轉化為卡通形象,、微信表情，再通過清新,、可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)平臺,，讓文物活起來。北京市西周燕都遺址博物館依托伯矩鬲創(chuàng)立的“燕國達人”文化品牌,，如今成為京津冀三地多家博物館共享的品牌資源,。天津博物館設計了太保鼎形象，并賦予端正儒雅的角色特點,。天津博物館文創(chuàng)部負責人魏鶴說,，天津博物館將文創(chuàng)商店打造成最后一個展廳。與動漫聯(lián)合,，聯(lián)通品牌資源,，開展社會教育。

　　從館藏文物“秘色瓷蓮花碗”為原型的創(chuàng)意曲奇餅干,，到圍繞展覽開發(fā)的“文衡山先生手植藤種子”,，蘇州博物館推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，頗受人們的喜愛,。該館文創(chuàng)部主任蔣菡說,，博物館文創(chuàng)要凸顯氣質，和所在城市,、地域文化和博物館本身相融,。“好的文創(chuàng)要引領市場,，讓市場說話,、讓設計說話，在博物館販賣美和時光,�,！�