原標題：直播行業(yè)加速進入盈利期

　　經(jīng)歷了2016年的“千播大戰(zhàn)”,、2017年的行業(yè)洗牌，進入2018年,，“爭相上市”成為直播行業(yè)的關(guān)鍵詞,。今年1月，斗魚透露正在醞釀IPO計劃,；3月,，花椒直播也傳出計劃年內(nèi)赴港IPO的消息；映客已向港交所提交招股書,。美國當(dāng)?shù)貢r間5月11日,，“游戲直播第一股”虎牙成功在美國紐約證券交易所掛牌，成為中國第一家上市的游戲直播平臺,。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，直播行業(yè)已經(jīng)度過資本和行業(yè)去清階段,，接下來將進入真正理性成長期,。BAT陸續(xù)投資直播公司將進一步加速直播行業(yè)經(jīng)營和盈利模式成熟。這也意味著,，未來直播平臺用戶爭奪戰(zhàn)將更加激烈,，哪里有更優(yōu)質(zhì),、更豐富的內(nèi)容，用戶就會選擇哪里,。

　　行業(yè)拐點來臨

　　易觀數(shù)據(jù)顯示,，2017年游戲直播市場規(guī)模已達44.2億元，市場競爭業(yè)已進入尾聲,，市場方向已定型并且逐步完善,，預(yù)計在2018年仍有長足的增長，達到58.8億元,。此時資本市場對游戲直播平臺的接納和青睞,，也預(yù)示著行業(yè)理性的成長期真正來臨�,！盎⒀郎鲜写�表游戲直播行業(yè)正式進入盈利階段,。”虎牙直播CEO董榮杰表示,�,；⒀乐辈コ闪⒂�2014年，是中國目前最大的游戲直播平臺,。

　　眾所周知,，直播行業(yè)此前競爭的方式主要以簡單粗暴的燒錢為主，花巨資挖主播已經(jīng)成為行業(yè)的慣例,。如2017年7月,，戰(zhàn)旗直播平臺以1億元與EDG俱樂部英雄聯(lián)盟分部獨家簽約。2017年8月,，斗魚直播以3000萬元挖走原企鵝電競合同期內(nèi)的主播張大仙,。對于擁有超過60萬個月活躍主播的虎牙而言，專業(yè)和頂級的主播一直是其重要資產(chǎn),。

　　除了燒錢之外,，盈利模式單一的問題也屢受詬病。以此次上市的虎牙為例,，其招股書顯示,，直播收入占虎牙2017年收入的95%，雖然廣告收入從2016年的500萬增加到現(xiàn)在的1億元,，漲幅達到20倍,，但在總收入結(jié)構(gòu)中的占比仍很少。

　　上述問題給行業(yè)帶來的弊端也顯而易見,。高價挖人帶來的高昂成本嚴重影響了平臺盈利的持續(xù)增長,，而由此帶來的行業(yè)門檻不斷抬高讓小玩家們生存艱難。2016~2017年,，直播行業(yè)進入洗牌期,，近百家直播平臺倒閉,，最終的結(jié)果是用戶更加集中地流向頭部平臺。這被認為是推動2018年直播平臺上市潮到來的主要因素之一,。

　　在董榮杰看來,，虎牙上市是中國游戲直播行業(yè)的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。上市后虎牙將更深入地整合行業(yè)資源,，加強與游戲廠商的融合,，扶持上下游合作伙伴，打造更繁榮的生態(tài),。

　　進入深耕內(nèi)容階段

　　虎牙此次成功上市,，不僅振奮了全行業(yè)的信心，而且意味著行業(yè)發(fā)展到了新的階段,。分析人士指出,，虎牙直播上市不僅能夠提高品牌，提升議價能力,，資本也會更加充足,，還會對華南地區(qū)的文娛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正面影響，加速游戲直播行業(yè)升級,。

　　事實上,，虎牙成為“游戲直播第一股”并不意外。自2014年從YY剝離開始獨立運營后,，虎牙直播深耕內(nèi)容已4年,。打開虎牙直播客戶端，幾乎能找到所有市面上的熱門游戲與賽事,。2018年第一季度虎牙直播總營收為8.44億元人民幣,，而去年同期僅為3.99億元人民幣，增速達111%,。按照美國會計準則口徑,，虎牙一季度凈利潤達人民幣3140萬元，凈利潤環(huán)比增長達531%,。

　　在高速增長的營收,、較高的用戶黏性背后，實際是虎牙對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及營銷模式的不斷培育,、創(chuàng)新及打磨,。

　　在明星主播上，虎牙邀請了眾多一線游戲主播加盟,。在游戲直播同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀下,，虎牙直播也推出了自己的造星計劃，計劃在未來3年內(nèi)用30億元進行主播包裝和培養(yǎng),。

　　與此同時,，虎牙的直播內(nèi)容逐漸從游戲擴展到選秀節(jié)目、動畫以及戶外活動等其他娛樂領(lǐng)域,，打造精品內(nèi)容產(chǎn)品,，包括《誰是臥底》、狼人殺節(jié)目《GodLie》等,。

　　在通過內(nèi)容獲得大量優(yōu)質(zhì)用戶后,，虎牙逐漸開啟了游戲聯(lián)運、直播聯(lián)運,、廣告收入的多元變現(xiàn)方式,。在招股書中，虎牙直播透露將進一步開拓變現(xiàn)渠道，改進廣告系統(tǒng)，并探尋潛在的變現(xiàn)通道,�,！吧鲜兄皇且粋�起點�,！倍瓨s杰表示，B輪的融資和此次IPO募集的資金，希望能更多地投在游戲直播,、電子競技的上下游，也希望通過資本的方式加強與行業(yè)上下游合作伙伴的聯(lián)系,。同時,，董榮杰認為，整個直播市場容量很大,，除了游戲直播還有很多其他機會,，未來會尋找其他品類的直播方向。