原標(biāo)題：旅游特色小鎮(zhèn)的困境與破題

　　一、何為旅游特色小鎮(zhèn),？

　　中國(guó)的特色小鎮(zhèn)始于2014年浙江省的杭州市云棲鎮(zhèn),，后于2016年經(jīng)過(guò)國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、財(cái)政部,、住建部的力推,，逐漸成為了新時(shí)代供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等戰(zhàn)略任務(wù)的有力抓手,。新時(shí)代語(yǔ)境下的特色小鎮(zhèn)是具有明確產(chǎn)業(yè)定位與文化內(nèi)涵，生產(chǎn),、生活,、旅游、居住等功能疊加融合,，是具有明確空間邊界的空間載體平臺(tái),。

　　從上述概念出發(fā)，特色小鎮(zhèn)主要分為產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)與生活型特色小鎮(zhèn),。種種特色小鎮(zhèn)在創(chuàng)建與發(fā)展的過(guò)程往往由于一,、二、三產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其現(xiàn)實(shí)融合中的特點(diǎn)又決定了旅游與特色小鎮(zhèn)密不可分,，導(dǎo)致當(dāng)前的特色小鎮(zhèn)在發(fā)展模式上基本可以分為兩大類(lèi)：一是以當(dāng)?shù)氐奶厣�景觀,、特色文化等發(fā)展觀光游、休閑游和體驗(yàn)游為主的特色小鎮(zhèn),；二是以其他特色產(chǎn)業(yè)做為主打產(chǎn)業(yè),，但同時(shí)也不排斥旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至積極迎合旅游產(chǎn)業(yè),，形成了“特色產(chǎn)業(yè)+旅游業(yè)”的特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新業(yè)態(tài),。

　　基于此，筆者認(rèn)為旅游特色小鎮(zhèn)是一種“泛旅游特色小鎮(zhèn)”,，它不是生活型特色小鎮(zhèn)中的狹義旅游特色小鎮(zhèn),，而是囊括著以“旅游+”與“+旅游”做為創(chuàng)新業(yè)態(tài)打造特色產(chǎn)業(yè)的一種廣義上的特色小鎮(zhèn)。

　　二,、旅游特色小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題

　　在不斷出臺(tái)的政策支持以及各地政府的積極助推之下,，大量的資本涌入旅游特色小鎮(zhèn)，基數(shù)的擴(kuò)大勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致存在問(wèn)題的多樣,，旅游特色小鎮(zhèn)主要存在以下五個(gè)方面的問(wèn)題亟待解決：

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　　旅游特色小鎮(zhèn)的理解目前主要存在三大誤區(qū)：一、將特色小鎮(zhèn)的“小鎮(zhèn)”與行政區(qū)劃概念上的“鎮(zhèn)”劃等號(hào)，但事實(shí)上旅游特色小鎮(zhèn)是具有明確產(chǎn)業(yè)功能,、文化功能,、旅游功能和社區(qū)功能的重要功能平臺(tái)；二,、將旅游特色小鎮(zhèn)理解為新景區(qū)開(kāi)發(fā),，旅游特色小鎮(zhèn)不僅注重“景觀”，更注重互融互動(dòng)的“城”與核心競(jìng)爭(zhēng)力的特色“產(chǎn)業(yè)”,；三,、將旅游特色小鎮(zhèn)等同于美麗鄉(xiāng)村、田園綜合體,，政府對(duì)三者的創(chuàng)建應(yīng)用同一模式,，甚至依據(jù)政策變化將同一地區(qū)進(jìn)行身份轉(zhuǎn)變，但這三者在本質(zhì)上的差別極大,，不可混淆,。

　　（二）特而不特

　　旅游特色小鎮(zhèn)的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,，“特色”一詞無(wú)從談起,。部分旅游特色小鎮(zhèn)不注重挖掘自身?yè)碛械奈幕瘍?nèi)涵，不顧旅游特色小鎮(zhèn)運(yùn)作的基本規(guī)律,，造成特色產(chǎn)業(yè)與小鎮(zhèn)功能脫離實(shí)際,，無(wú)法將小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，無(wú)法為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)增加新動(dòng)能,，拖累當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,。

　　（三）主體不清

　　旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展,，離不開(kāi)政府的主導(dǎo)與牽引,，但這并不意味著在旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是政府行為，政府更多的是一種搭建平臺(tái)的作用,，市場(chǎng)才是主體,。一些地區(qū)仍然采用老舊的發(fā)展思路，不重視市場(chǎng)規(guī)律,，盲目追求短期政績(jī),，這極有可能導(dǎo)致主體錯(cuò)位的旅游特色小鎮(zhèn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)運(yùn)營(yíng),。

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　　隨著房地產(chǎn)行業(yè)的拿地難度與成本不斷攀升，房地產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必不可免,。筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)前如碧桂園,、綠城等一線房地產(chǎn)企業(yè)都擬出了“小鎮(zhèn)計(jì)劃”，雖然這有助于通過(guò)房地產(chǎn)企業(yè)的資本助推旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展,，但很容易導(dǎo)致旅游特色小鎮(zhèn)成為房地產(chǎn)公司圈地的一項(xiàng)借口,，最終大概率使得旅游特色小鎮(zhèn)成為房地產(chǎn)小鎮(zhèn),，增加政府的治理難度與風(fēng)險(xiǎn)。

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　　以目前特色小鎮(zhèn)的建設(shè)進(jìn)程來(lái)看,，90%的特色小鎮(zhèn)策劃基本都以旅游產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)，本質(zhì)上是因?yàn)槁糜螛I(yè)的產(chǎn)業(yè)特殊性使得其進(jìn)入門(mén)檻低,，這也正是筆者將旅游特色小鎮(zhèn)定義泛化的一大重要因素,，眾多特色小鎮(zhèn)往往將旅游產(chǎn)業(yè)定位于較高的層次，使得特色小鎮(zhèn)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極為單一,，沒(méi)有形成以“旅游+”或者“+旅游”為模式的創(chuàng)新業(yè)態(tài),，缺乏聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，容易受到資本,、季節(jié)等因素的沖擊,。

　　三、旅游特色小鎮(zhèn)困境的破題

　　基于以上旅游特色小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題,，筆者認(rèn)為所有問(wèn)題的癥狀歸結(jié)點(diǎn)主要有三：一是當(dāng)前政績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系下的政府行為,，二是旅游特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建體系下的內(nèi)涵挖掘與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，三是旅游特色小鎮(zhèn)運(yùn)作體系下的主體結(jié)構(gòu),。因此對(duì)于語(yǔ)境下旅游特色小鎮(zhèn)所處困境的破局必須從以上三點(diǎn)著手,。

　　（一）更新政府的執(zhí)政績(jī)效評(píng)價(jià)體系

　　政府行為的起始點(diǎn)一般始于為人民服務(wù),，終點(diǎn)于執(zhí)政績(jī)效,。政府對(duì)待旅游特色小鎮(zhèn)的初心實(shí)際上皆是希望解決供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等戰(zhàn)略任務(wù)，實(shí)現(xiàn)人民的美好生活,，但這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù),，不可能一蹴而就。因此在績(jī)效評(píng)價(jià)上更要注重其長(zhǎng)效性,，將“好”“賴(lài)”進(jìn)行指標(biāo)分列以及指標(biāo)具化,，提升旅游特色小鎮(zhèn)的執(zhí)政績(jī)效評(píng)價(jià)科學(xué)性，從本源上解決旅游特色小鎮(zhèn)政府端的弊病,。

　　（二）構(gòu)建旅游特色小鎮(zhèn)的ip體系

　　當(dāng)前恰逢互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)已經(jīng)從B端轉(zhuǎn)移至C端，這正是當(dāng)前個(gè)性化消費(fèi),、訂制化消費(fèi)的商業(yè)邏輯,，這一商業(yè)邏輯涵蓋的消費(fèi)者內(nèi)在需求的靈魂就是ip。旅游特色小鎮(zhèn)作為新時(shí)代語(yǔ)境下一個(gè)綜合性的空間平臺(tái),，勢(shì)必要擁有更多的個(gè)性化產(chǎn)品,，要構(gòu)建好自身的ip體系。旅游特色小鎮(zhèn)的ip體系構(gòu)建是連接消費(fèi)者情感的核心內(nèi)容，也可以從根本上解決特色小鎮(zhèn)的通病,。

　�,。ㄈ�）完善旅游特色小��(zhèn)的運(yùn)營(yíng)體系

　　旅游特色小鎮(zhèn)是各種元素高度關(guān)聯(lián)的綜合體，這就要求在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中引入多元共建模式,，其中產(chǎn)業(yè)鏈的形成,，政府的扶持和民眾的參與，為旅游特色小鎮(zhèn)形成一種多元共建運(yùn)營(yíng)體系,。這正是旅游特色小鎮(zhèn)可以完成可持續(xù)發(fā)展考驗(yàn)的靈魂核心,，既可以為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)了多種路徑，也為人的發(fā)展賦予了個(gè)性化的可能,。

　　總之,，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是一個(gè)成熟大國(guó)的必經(jīng)之路，可以為國(guó)家戰(zhàn)略提供有力抓手,。而新時(shí)代語(yǔ)境下的旅游特色小鎮(zhèn)就是推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展且有助于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的一種切實(shí)抓手,，這對(duì)于我國(guó)現(xiàn)今所處的發(fā)展階段尤為重要,，因此還需學(xué)界與業(yè)界對(duì)于旅游特色小鎮(zhèn)進(jìn)行冷思考，使之良性發(fā)展,，不忘初心,。