原標(biāo)題：上市潮助推直播平臺(tái)新排位賽

　　距“游戲直播第一股”虎牙直播上市不過兩個(gè)月,，7月11日，映客直播發(fā)布公告稱,，將于7月12日于香港掛牌交易,。相比以往，近兩年直播平臺(tái)的熱度略顯回落,，然而各大平臺(tái)尋求資本市場的熱情卻未因此降溫,，除了虎牙直播與映客直播外，斗魚直播也釋放出正在籌備上市的信號(hào),。但是在密集的上市之后,，面對日趨激烈的行業(yè)競爭，直播平臺(tái)又該如何拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，在不斷變化的市場格局中占據(jù)優(yōu)勢地位呢,？

　　密集上市

　　上市，為直播市場格局提供了新的劃分維度,。7月11日,，映客直播發(fā)布公告稱，將于7月12日于香港掛牌交易,，確定發(fā)行價(jià)格為每股3.85港元,，共發(fā)行3.0234億股。映客直播表示,，這些款項(xiàng)凈額將用于拓展業(yè)務(wù),、豐富內(nèi)容、開展?fàn)I銷活動(dòng),、進(jìn)行品牌推廣,、開發(fā)技術(shù)并進(jìn)一步提升實(shí)力，而這也意味著國內(nèi)直播平臺(tái)的上市陣營中增添了一名新的成員,。

　　就在兩個(gè)月前,，國內(nèi)“游戲直播第一股”的頭銜剛被虎牙直播收入囊中。5月11日晚間,，虎牙直播在紐約證券交易所正式掛牌上市,，開盤價(jià)15.5美元,，較12美元的發(fā)行價(jià)高出30%，截至美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間16時(shí)收盤,，虎牙直播股價(jià)上漲34.75%,，收于16.17美元。從2014年成立,，到后期戰(zhàn)略引入資本獨(dú)立運(yùn)營,，上市給了虎牙直播一個(gè)不容爭辯的行業(yè)第一。

　　今年以來,，不少直播平臺(tái)都密集地釋放出了上市的信號(hào),，除了已經(jīng)掛牌的虎牙直播與映客直播外，斗魚直播同樣進(jìn)駐了籌備上市的賽道,。1月13日,，在斗魚直播平臺(tái)舉辦魚樂盛典頒獎(jiǎng)典禮，斗魚宣布在2018年將投入10億元用于培養(yǎng)優(yōu)秀主播,，打造“主播星計(jì)劃”，斗魚直播COO程超也表示斗魚直播有IPO計(jì)劃,，仍在籌備中,。

　　與映客直播同屬泛娛樂直播的花椒直播，也傳出謀求上市的消息,，不過6月花椒直播與宋城演藝旗下子公司六間房進(jìn)行重組后,，明確表示暫無上市安排。但有業(yè)內(nèi)人士指出,，為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展利益,，引入新的融資或者上市對于花椒直播來說都是可期的。

　　“上市就是企業(yè)到了特定的發(fā)展時(shí)期按照資本規(guī)則增加融資的渠道,，這也是對市場資源的集中整合,。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示,，直播市場出現(xiàn)的密集上市潮,，一方面說明國內(nèi)直播平臺(tái)的運(yùn)營逐漸開始成熟；另一方面也顯現(xiàn)出直播平臺(tái)對更大規(guī)模資本的渴求,，因?yàn)樯鲜腥谫Y完成,、資本實(shí)力加強(qiáng)之后,，可以加快新產(chǎn)品的研發(fā),，可以從直播進(jìn)入到其他領(lǐng)域,，從而拓寬營收渠道,。

　　資本雙刃劍

　　回看被喻為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”的2016年，各種類型的直播平臺(tái)如雨后春筍般不斷在市場中涌現(xiàn),，直播也成為放大行業(yè)熱點(diǎn)的端口。公開資料顯示,，2016年4月7日,，在《歡樂頌》發(fā)布會(huì)上,，劉濤借直播便吸粉71萬;4月21日，Papi醬廣告拍賣直播競拍價(jià)達(dá)1800萬元,；5月18日，宋仲基的北京粉絲見面會(huì)直播贏得了1100萬人的在線觀看,，這樣居高不下的關(guān)注度足以挑動(dòng)資本的神經(jīng)，直播市場也掀起了一場“百播大戰(zhàn)”,。

　　但直播市場隨之而來的便是一輪關(guān)停潮,。有報(bào)道稱,，愛鬧直播,、網(wǎng)聚直播,、美瓜直播,、貓耳直播等10余家直播平臺(tái)在2016年停止了運(yùn)營，曾在2015年獲1250萬元pre-A輪融資,、估值高達(dá)5億元的光圈直播也在2017年倒閉,。

　　在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來，直播市場的人口紅利期已過,，在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下,，優(yōu)質(zhì)資源不斷地向大平臺(tái)聚集靠攏，行業(yè)也由此進(jìn)入整合的狀態(tài),，而平臺(tái)數(shù)量減少的同時(shí),，也導(dǎo)致用戶數(shù)量在大規(guī)模流失,。“想要搶占用戶時(shí)間,，僅靠直播平臺(tái)主營的單一類型內(nèi)容是不夠的,，而內(nèi)容的外拓也需要資本的加持,，上市便成為不少直播平臺(tái)選擇的方式�,！北本┥缈圃菏锥嘉幕�發(fā)展研究中心副主任沈望舒指出，從資本的角度來看,，上市對企業(yè)規(guī)范化的發(fā)展是有好處的，因?yàn)橐�做到信息市場要求的信息公開。產(chǎn)品做得好,，可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求,，盈利能力就會(huì)好。但直播平臺(tái)在資本市場的競爭力與公司未來的業(yè)績增長水平,、帶給股東的回報(bào)等息息相關(guān)，如果公司的運(yùn)營不夠規(guī)范,，對于經(jīng)營業(yè)績的重視程度不足,，便會(huì)給直播平臺(tái)未來的發(fā)展埋下隱患。

　　格局生變

　　“從之前的百家混戰(zhàn)到現(xiàn)在只有幾家平臺(tái)維持著活躍度,，直播市場的第一、二,、三極陣營也由此劃分出來�,！眲⒌铝急硎�,，上市后直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式,，更會(huì)拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面,，成為垂直領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具，再加上平臺(tái)間的重組,、合并，直播市場的格局也會(huì)發(fā)生新的變化。

　　例如今年興起的直播答題，便是直播平臺(tái)在垂直領(lǐng)域的探索。1月9日,，美團(tuán)100萬元冠名花椒直播“百萬贏家”中午場,，映客直播孵化的芝士超人的首個(gè)廣告則被趣店以1億元拿下，不少直播平臺(tái)都借助直播答題在短期內(nèi)吸引了相當(dāng)可觀的活躍用戶數(shù),。但前期直播答題的大火是水漲船高的結(jié)果，每一家都在追，而且采用這種形式代價(jià)很低，還可以在短時(shí)間內(nèi)得到大量的流量,，但是隨著增量市場的空間越來越小，再加上政策嚴(yán)管,，直播答題的風(fēng)口很快便過去了,。

　　在行業(yè)人士看來,，直播不是答題的起點(diǎn)，答題也不可能是網(wǎng)絡(luò)直播的終點(diǎn),。無論答題如何火爆,，都不可能完全取代網(wǎng)絡(luò)直播的既有業(yè)務(wù)，也無法形成更豐富的商業(yè)模式,。相反,，拓展“直播+”業(yè)務(wù),，才是試圖在娛樂之外填補(bǔ)用戶審美疲勞的有效方式。

　　此外,，短視頻行業(yè)的快速發(fā)展,，也會(huì)給直播市場帶來極大的競爭壓力，極光大數(shù)據(jù)顯示,，2018年2月直播App的用戶規(guī)模達(dá)到2.2億人,，用戶滲透率為21.4%，但較去年同期僅增長4.4%,；而Quest Mobile發(fā)布數(shù)據(jù)稱,，2018年1月國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到了4.61億，短視頻的崛起,，對直播造成的沖擊不容忽視,，直播行業(yè)的賽道已變得艱難。

　　但沈望舒指出,，直播市場確實(shí)是有社會(huì)需要的,，不少平臺(tái)還掌握著具有市場影響力的優(yōu)質(zhì)資源。事實(shí)上,，是社會(huì)需要使這些直播平臺(tái)這些年可以堅(jiān)持下來,，而消費(fèi)需求的擴(kuò)展，讓很多人既是消費(fèi)者,、受益者,，在某種程度上又是生產(chǎn)制作者和傳播者，這是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn),，“有需求就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的事業(yè)和產(chǎn)業(yè),，因此從直播市場上來看，總得有平臺(tái)來填補(bǔ)這種需求,，誰在這方面更有資源配置力,，誰就會(huì)在行業(yè)洗牌的過程中占據(jù)優(yōu)勢”。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 王嘉敏 實(shí)習(xí)記者 金延娣/文 宋媛媛/制表