原標題：青海黃河文化產業(yè) 發(fā)展路徑選擇

　　黃河作為中華民族的母親河,，孕育了燦爛奪目的古華夏文明，黃河源于青藏高原,，流徑青海,、四川、甘肅、寧夏,、內蒙古,、山西、陜西,、河南,、山東等 9 省區(qū)。黃河流域是中華民族的經濟,、政治,、社會、文化,、生態(tài)活動的聚集地,，是中華民族的搖籃。黃河文化深厚悠久,、源遠流長,，中華民族的黃河文化既有共性因素如黃河精神、黃河歷史,、黃河詩詞,；又有不同地域不同特色和表現的特征。坐落于青藏高原的青海是黃河的發(fā)源地,，其廣闊的地勢,、豐饒的資源和多元的少數民族文化必然決定了青海深厚沉淀、獨具特色的黃河文化,。青海省作為“一帶一路”沿線重要節(jié)點,，在國際文化交流、文化傳播和貿易活動方面居于重要地位,，多地區(qū)多民族文化交流活動頻繁,。這正適應了《青海省“十三五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的促進青海省文化產業(yè)轉型升級，繁榮文化產業(yè)發(fā)展,。由此可見，青海省黃河文化產業(yè)的發(fā)展符合時代發(fā)展的要求和政策引領方向,，具有戰(zhàn)略性和必要性,。

　　一 、黃河文化產業(yè)的內涵

　　文化產業(yè)是指為直接滿足人們的精神需要而進行的一系列活動,，以滿足人們的文化精神需要為目標,。 黃河文化從廣義上講是指中華民族及黃河流域勞動人民在長期勞動過程中積累的物質財富和精神財富；從狹義上講是指生產和銷售黃河文化產品,，提供黃河文化服務,，通過市場化行為，最終將黃河文化產業(yè)價值鏈結果轉化為產業(yè)經濟價值的生產經營總和。黃河文化產業(yè)的發(fā)展不僅能滿足人們日益增長的物質文化需求和精神文化需求,，更是在很大程度上,，推進了我國黃河文化和黃河精神的傳播、宣揚進程,，對保護,、傳承及發(fā)展我國黃河文化具有戰(zhàn)略性意義。

　　二,、青海省黃河文化產業(yè)發(fā)展的可行性分析

　　黃河流域城市的經濟背景,、文化背景以及自然環(huán)境等都大相徑庭，因而黃河流域的不同城市具有不同的黃河文化產業(yè)發(fā)展特色,。在國家大力實施各省文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略的背景下,，分析青海省黃河文化產業(yè)發(fā)展可行性對于發(fā)展青海省文化產業(yè)，保護和傳承青海省黃河文化具有重大實踐意義,。

　�,。ㄒ唬┰催h流長的黃河文化為黃河文化產業(yè)的發(fā)展提供堅實基礎

　　一是青海作為黃河的發(fā)源地，其獨特的地理位置和歷史發(fā)展使青海的黃河文化自強不息,，為青海省黃河文化產業(yè)的發(fā)展提供原動力,；二是青海作為我國多民族聚集地和我國北方少數民族發(fā)祥地之一，具有多元的民族文化,，有漢族文化,、回族文化、藏族文化,、撒拉族文化,、土族文化等33種少數民族文化，是多民族文化的匯集地,，也是長江文化,、黃河文化的匯集地。在歷史發(fā)展的長河中,，各個民族文化匯聚融合,，形成以納頓節(jié)、賽馬會,、九曲黃河燈會為代表的民族民間節(jié)慶文化,，以青海花兒,、藏戲,、地方民歌、舞蹈,、回族宴席歌曲等為代表的民族民間歌舞文化,，以唐卡,、藏繡等為代表的民族民間藝術文化。這些豐富,、多元文化的交匯為青海黃河文化產業(yè)尤其是黃河旅游文化產業(yè)帶來巨大的發(fā)展前景,，成為青海省黃河文化產業(yè)發(fā)展的重要載體；三是青海省目前有國家級文化生態(tài)保護區(qū)3處,，國家級非物質文化遺產項目73項,，全國重點文物保護單位45處，中國民間文化藝術之鄉(xiāng)28個等,。青海省黃河流域有許多非物質文化遺址,、民俗文化鄉(xiāng)及自然景觀名址，如祁連山,、青海湖三門峽,、三江源等，積淀著我省黃河文化的深厚底蘊,，是我省黃河文化產業(yè)發(fā)展的堅實基礎,。

　　（二）國家政策和發(fā)展戰(zhàn)略的提出為黃河文化產業(yè)的發(fā)展提供有力的戰(zhàn)略支撐

　　黨的十九大報告指出，要以“一帶一路”建設為重點,，堅持引進來和走出去并重,，遵循共商共建共享原則，加強創(chuàng)新能力,，推動開放合作,，形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的開放格局,。青海省作為古代絲綢之路上的重要節(jié)點,，在國際文化交流、國際文化傳播,、國際貿易活動等方面居于重要地位,。青海絲綢之路和其他沿線地區(qū)跨民族、跨文化交流頻繁,，成果顯著,。“一帶一路”倡議的實施,，一方面使我省絲綢之路跨民族,、跨文化交流頻繁，各民族文化具有開放,、包容、多元的特質,，在各民族文化融合發(fā)展的基礎上,，進一步形成了富有青海特色的多民族包容性文化,，為在新形勢下發(fā)展我省黃河文化產業(yè)提高強有力的戰(zhàn)略支撐；另一方面青海絲綢之路三條發(fā)展路線北線,、中線和南線的發(fā)展走勢,，依托我省獨特的地理優(yōu)勢，充分利用了青海省黃河文化具有的獨特文化資源,，借助黃河流域附近已經形成的名城名址,、黃河文化產業(yè)格局以及相關文化產業(yè)發(fā)展結構等，說明作為“一帶一路”建設的重要沿線省份的青海,，也可以利用自身優(yōu)勢積極推進文化產業(yè)“走出去”,。青海多民族文化與絲綢之路沿線的國家和民族，如尼泊爾,、印度,、蒙古國、土庫曼斯坦,、巴基斯坦以及中東等阿拉伯國家有著密切聯系,，能夠推進我省文化交流和文化貿易，真正地促使我省文化產業(yè)“走出去”,。

　　（三）我省已有的以黃河文化為資源依托的文化旅游業(yè)發(fā)展概況

　　“天下黃河貴德清,，山青水綠梨花香”，一語道出貴德黃河文化的核心價值,。貴德縣位于青海省東部的黃河谷地,，因丹霞地貌、風景宜人,，素有“小江南”之稱,。青海·貴德第十三屆黃河文化旅游節(jié)在2018年4月13日正式開幕,，貴德縣依托濃郁的黃河文化資源優(yōu)勢舉辦了十三屆黃河文化旅游節(jié),。近年來，貴德縣作為青海省旅游城市重點開發(fā)區(qū)域,，主要依托黃河文化的自然環(huán)境優(yōu)勢和人文環(huán)境優(yōu)勢,，以梨花為媒介打造并推廣了貴德黃河文化旅游品牌。每屆搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽,、貴德黃河流域環(huán)湖賽,、藏族民俗表演、黃河奇石展覽等一項項黃河文化的展示,，民俗,、節(jié)慶、賽事,、體育“四位一體”,，文,、體、旅融合,，形成了特有的貴德黃河文化旅游產業(yè)發(fā)展格局,。以貴德古城為主的黃河風情旅游區(qū)，以黃河濕地為主的黃河風情旅游區(qū),、黃河懸索橋和高原明珠觀光旅游區(qū),，以梨花公寓為主的度假區(qū)和民俗農家樂等的建設，使貴德成為青海黃河文化旅游精品度假縣,。據統(tǒng)計,，2018年貴德縣共接待游客430萬人次，實現旅游收入多達13.05億元,，同比增長均達25.4%,。黃河文化給貴德縣留下一份寶貴的物質財富和精神財富，推動了貴德縣黃河文化生態(tài)旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

　　“九曲黃河循化美”,，循化撒拉族自治縣依托黃河上游公伯峽和下游的積石峽，打造了黃河水上游的精品旅游文化品牌,，將黃河文化和旅游產業(yè)深度融合發(fā)展,，每年一屆的強渡黃河賽、黃河奇石展覽,、以黃河沿岸為中心的“兩椒一核”生產加工基地,、獨具黃河濃郁風情的少數民族農家樂等，有力促進我省文化產業(yè)發(fā)展,，有效地提升了黃河文化的品牌價值,。

　　依托循化孟達森林公園、貴德國家地質公園等地理優(yōu)勢和人文優(yōu)勢,，依托各區(qū)域特色民俗鄉(xiāng)鎮(zhèn),、凸顯河湟特色的文化產品以及文化服務，省內多區(qū)域相互連接,，推進河湟文化產業(yè)集聚區(qū)建設,，形成河湟文化旅游勝地，對青海省創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展具有巨大的推進作用,。通過文化交融和文化挖掘,，有效地保護并發(fā)揚了青海省黃河文化資源。

　　青海黃河文化所推動的特色產業(yè)發(fā)展如黃河文化工藝品產業(yè),、民族經濟發(fā)展,、勞務經濟發(fā)展等大力促進了青海旅游文化經濟發(fā)展，已經成為引領全省特色旅游文化產業(yè)發(fā)展的重要支撐,。

　　三,、青海省黃河文化產業(yè)發(fā)展的困境分析

　�,。ㄒ唬┣嗪Ｊ�內黃河文化產業(yè)總體規(guī)劃缺乏，不能滿足省內文化產業(yè)發(fā)展的需求

　　至今為止,，青海省沒有針對黃河文化產業(yè)的發(fā)展提出一個全局性的總體發(fā)展規(guī)劃，對黃河文化產業(yè)發(fā)展沒有具體定位和發(fā)展思路,。缺乏對黃河文化產業(yè)發(fā)展的相關政策支持和制度保障,，缺乏對黃河文化產業(yè)大力支持的激勵機制，使黃河文化產業(yè)發(fā)展體系一直處于不完善,、不穩(wěn)定狀態(tài),，造成深厚的黃河文化資源難以有效地與地方特色優(yōu)勢資源結合，從而阻礙了我省文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

　�,。ǘ�）黃河文化產業(yè)資金及政策保障支撐不足，創(chuàng)意人才隊伍缺乏

　　目前,，融資難是青海省黃河文化產業(yè)發(fā)展的一大瓶頸之一,，缺乏對黃河文化產業(yè)發(fā)展方面的財稅、金融等政策保障,，部分地區(qū)在開拓黃河文化產業(yè)市場和擴大黃河文化產業(yè)規(guī)模方面面臨融資瓶頸和相關政策保障不足的問題,，對黃河文化產業(yè)的保護和發(fā)展重視程度嚴重不足；另一大瓶頸是缺乏黃河文化產業(yè)領域的創(chuàng)意人才隊伍,。分工不清和缺乏相關人才引進機制,，導致黃河文化產業(yè)領域人才大多數還處于初級水平，由于缺乏相關的人才獎懲機制和人才培養(yǎng)政策,，導致我省在相關黃河文化領域的人才結構出現不合理,、層次不清、專業(yè)性不強,，高級復合型創(chuàng)意人才缺乏的現象,。

　　（三）缺乏具有地方特色的黃河文化產業(yè)品牌,，缺乏品牌宣傳推廣意識

　　在過去的時間里,，黃河文化品牌的塑造和推廣在我省總是被認為是公共部門的職責，嚴重忽視了黃河文化所帶給地方產業(yè)發(fā)展帶來的重大經濟價值和社會價值,。黃河文化產業(yè)品牌與其他傳統(tǒng)文化產業(yè)品牌一樣出現同質化,、非專業(yè)、無創(chuàng)意現象,，沒有利用多元的媒介進行宣傳,。青海省在塑造黃河文化品牌化方面的市場化程度不足，缺乏品牌推廣意識,，沒有能有效推動全員參與黃河文化產業(yè)品牌的宣傳,；在塑造和推廣黃河文化品牌方面沒有確定的消費目標和宣傳推廣策略,；省內各個地區(qū)缺乏富有民族特色和地方特色的黃河文化品牌宣傳、推廣意識,；對黃河文化品牌的宣傳推廣沒有借助省內各個文化產業(yè)品牌推廣平臺,。貴德縣黃河文化旅游資源豐富，但是知名度不高,，黃河文化旅游節(jié)幾年來多是本地游客參與,，游客源狹小，其宣傳手段僅限于本省,，沒有利用多元化宣傳媒介向全國,、世界宣傳、推廣黃河文化產業(yè)品牌,，市場競爭力不高,，最近利用中央電視臺的宣傳來推廣，獲得了很大的收獲,，但是其品牌價值還遠遠沒有達到最大化,，推廣力度遠遠不足。

　　（四）黃河文化資源利用不足,，未能有效地與地方特色資源融合

　　黃河文化是光輝燦爛,、源遠流長的文化，黃河文化具有多元性,、歷史性,、民族性，由于黃河流域地方特色和地域民族文化的不同,，導致我國的黃河文化各有所異,。近年來，我省逐漸發(fā)展起來的黃河文化產業(yè)僅僅是利用最表層的文化旅游資源,，而忽視了我省各個地方的地域民族特色和多元的文化資源,，沒有根據地方特色優(yōu)勢利用黃河文化資源，地方黃河文化產業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)意性,。相關部門沒有對深入研究黃河文化資源引起足夠重視,，導致各個地區(qū)黃河文化產業(yè)同質化現象嚴重，沒有利用青海特有的少數民族黃河文化資源和地理優(yōu)勢,，黃河文化產業(yè)的發(fā)展沒有有效地與地方特色資源融合,，一方面導致沒有形成青海特有的黃河文化產業(yè)鏈，使相關文化產業(yè)失去競爭力,，浪費地方特色文化資源,，也使黃河文化產業(yè)發(fā)展路徑單一，沒有競爭性；另一方面造成黃河文化品牌沒有特色性,，品牌效果薄弱,，無法做到青海黃河文化品牌“走出去”。

　　四,、青海省黃河文化產業(yè)發(fā)展發(fā)展路徑研究

　�,。ㄒ唬┲贫�黃河文化產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，確定相關發(fā)展戰(zhàn)略

　　緊抓青海省文化產業(yè)發(fā)展和絲綢之路經濟帶建設的歷史機遇,，將高起點發(fā)展特色黃河文化創(chuàng)意產業(yè),，培育黃河生態(tài)文化的價值高地，促進青海省黃河文化產業(yè)轉型升級作為具體發(fā)展定位,。制定出適合青海省黃河文化產業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，確定相關發(fā)展目標和發(fā)展戰(zhàn)略,，樹立正確的科學發(fā)展觀,，有效整合省內地方特色優(yōu)勢資源，挖掘區(qū)域特色文化資源,，凝練文化內涵,，以民族特色文化產業(yè)、國家級旅游文化生態(tài)區(qū)建設,、相關黃河文化文體賽事活動等重點文化項目為載體,，明確省內地域發(fā)展特色差異，以地方特色優(yōu)勢資源與黃河文化資源相結合為基礎,，以突出地域特色為導向,，按照特色發(fā)展定位、保護生態(tài)環(huán)境,、發(fā)揚傳統(tǒng)文化的發(fā)展要求,，構筑青海省黃河文化產業(yè)發(fā)展體系。推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展,，發(fā)揮黃河文化資源深厚優(yōu)勢,，促進地方經濟的發(fā)展和黃河文化歷史的傳承。

　�,。ǘ�）保證相關政策支持和傾斜,，培養(yǎng)和引進相關創(chuàng)意人才隊伍

　　堅持政府引導，對黃河文化產業(yè)提高財稅,、金融支持,，加大相關政策的傾斜和扶持力度，確實從行動上解決融資難困境,。相關部門要高度重視黃河文化產業(yè)的經濟價值,、文化價值、生態(tài)價值和社會價值，提高黃河文化產業(yè)的市場化程度,，改變現有的行政管理機制,，制定相關人才引進機制和獎懲機制。積極重視對黃河文化創(chuàng)意人才隊伍的培育和引進,，提高黃河文化高端復合型創(chuàng)意人才比重,，明確分工，合理配置人才隊伍,。

　�,。ㄈ�）打造具有地域特色的黃河文化品牌，實現品牌推廣媒介多元化

　　做好黃河文化品牌定位,，以滿足不同消費者需求為導向,，實施創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略，堅持打造具有地域特色的差異化,、創(chuàng)新型青海黃河文化品牌,。采用黃河文化創(chuàng)新產品和創(chuàng)意服務供給方式，推進黃河文化產品及品牌傳播,。充分利用多樣化的互聯網新媒體傳播媒介與形式,，大力開發(fā)基于互聯網、移動終端等載體的黃河文化產品,，促進黃河文化品牌資源的多渠道推送,、多平臺展示。加強與其他黃河流域省份的合作,，借助青海黃河文化旅游節(jié)等重大文化交流活動,，推進黃河文化產業(yè)的宣傳，推廣青海特色黃河文化產品及品牌,。借助現代傳播技術和手段,，統(tǒng)籌全省文化部門和文化產業(yè)的專業(yè)系統(tǒng)，構建富有青海特色的立體多元化宣傳體系,，實現黃河文化品牌走出去,，積極推廣黃河文化品牌，提高我省黃河文化產業(yè)品牌的知名度和影響力,。

　　（四）深度融合地域特色優(yōu)勢與黃河文化資源,，使黃河文化產業(yè)“活起來”

　　講好青海黃河文化故事，傳播青海黃河文化,，推進黃河文化供給側結構性改革,，提高以黃河文化為內容的供給質量帶動需求。挖掘地域特色文化資源,，打造青海黃河文化品牌精品,。立足國家級自然保護區(qū),、民俗鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關黃河文化文體活動等，利用多民族特色文化資源,，深挖黃河文化價值,，提煉黃河文化主體，創(chuàng)辦黃河文化論壇,，搭建黃河文化產業(yè)平臺,，開展國際性黃河文化產業(yè)交流活動，建設黃河文化產業(yè)園區(qū),，依據青海特色資源優(yōu)勢,，深度利用黃河文化資源，推動創(chuàng)意產業(yè),，將地域民族特色資源與黃河文化元素,、世界文化結合，在保護和發(fā)揚黃河文化的同時,，賦予黃河文化新的時代精神和內涵,，推動黃河文化資源“活起來”。

　�,。ㄗ髡邌挝唬呵嗪�師范大學經濟管理學院）