原標(biāo)題：十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)解析|向深厚底蘊(yùn)要文化生產(chǎn)力

　　向深厚底蘊(yùn)要文化生產(chǎn)力

　　——山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)解析·文化創(chuàng)意篇

　　2014年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2216億元,；2015年,，突破2500億元；2017年,，預(yù)計(jì)達(dá)到3120億元,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)多年后，山東以開放的姿態(tài),、全新的目光重新審視自己——

　　資源稟賦雖“傲視”全國,，但文化大省圖“強(qiáng)”之路亟待提質(zhì):文化資源優(yōu)勢(shì)尚未充分轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，新興業(yè)態(tài)發(fā)展滯后,，文化消費(fèi)拉動(dòng)不夠,，融合發(fā)展有待加強(qiáng)，龍頭文化企業(yè)和上市企業(yè)偏少……

　　習(xí)近平總書記今年6月視察山東時(shí)囑托“要堅(jiān)持騰籠換鳥,、鳳凰涅槃的思路,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)”。對(duì)照這一要求,，山東秉持世界眼光,、全球視野，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),，堅(jiān)持“雙效統(tǒng)一”,，用足資源稟賦，加大招商引資,，注重跨界融合,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在保持增量的同時(shí)，正著力重塑內(nèi)部結(jié)構(gòu),，提質(zhì)增效,。

　　謀定而后動(dòng)，政策引導(dǎo)激發(fā)新動(dòng)能

　　坐擁山海之奇,、文化資源之勝,，山東卻一直沒有捧出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“金飯碗”。

　　“齊魯文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，文化遺產(chǎn)資源豐富,，紅色文化遍布全省，但山東對(duì)齊魯文化挖掘開發(fā)利用力度不夠,，文化資源優(yōu)勢(shì)未能充分轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì),�,！笨鬃友芯吭涸洪L(zhǎng)楊朝明說，山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出,，但有的文化資源資本化利用還不夠充分,，文化資源統(tǒng)籌規(guī)劃、市場(chǎng)開發(fā)水平仍有提升空間,，有些文化資源沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與服務(wù),，部分行業(yè)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)附加值相對(duì)較低,。

　　“腦子不轉(zhuǎn),，身子就不動(dòng),。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,，必須要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),，要有世界眼光、全球視野,�,！笔∥幕�體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任劉皓認(rèn)為，　

　　對(duì)全省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之一的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，高起點(diǎn),、專業(yè)化地搞好頂層設(shè)計(jì)十分重要。

　　謀定而后動(dòng),。根據(jù)省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換總體規(guī)劃,，山東省經(jīng)深入調(diào)研、征求意見,、多次修改,，形成了《山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2022)》，繪就了做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖,，將于近期發(fā)布,。省旅游發(fā)展委、省新聞出版廣電局,、省文物局正在配套制定文化旅游、影視,、文博子規(guī)劃,。截至目前，全省共出臺(tái)100余項(xiàng)政策措施,，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐,。

　　資源稟賦要變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，在劉皓看來,，各地要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),，堅(jiān)持錯(cuò)位協(xié)同,，強(qiáng)化引領(lǐng)帶動(dòng)，構(gòu)筑差異化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,。比如,，濟(jì)南要充分發(fā)揮省會(huì)城市、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)優(yōu)勢(shì),，打造國家級(jí)文化會(huì)展中心,、國家傳統(tǒng)工藝振興與發(fā)展中心。青島要充分發(fā)揮沿海開放城市優(yōu)勢(shì),，放大上合組織青島峰會(huì)影響力,，引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。煙臺(tái)要充分發(fā)揮國家創(chuàng)新型試點(diǎn)城市優(yōu)勢(shì),，建設(shè)東北亞地區(qū)重要文化貿(mào)易中心城市,。其他市也要因地制宜，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化,、工藝美術(shù)聚集等優(yōu)勢(shì),，分類施策，各展“神通”,。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其輕資產(chǎn)屬性,，發(fā)展一直為“融資難”所阻滯。山東省將其列為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之一,，分期設(shè)立100億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資母基金,，通過股權(quán)投資的方式，保障重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地實(shí)施,；推動(dòng)銀行機(jī)構(gòu)將符合條件的重點(diǎn)文化企業(yè)納入信貸優(yōu)先支持范圍,，建立常態(tài)化融資對(duì)接機(jī)制，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化企業(yè)的信貸投放,。

　　在濰坊,，金融政策引導(dǎo)的作用已結(jié)出碩果。濰坊市商業(yè)銀行文化金融事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹,，他們?cè)谌珖�率先推出書畫藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù),，形成“中國藝術(shù)金融數(shù)據(jù)庫”，成為全國特有的藝術(shù)品市場(chǎng)直投銀行,，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國19個(gè)城市,，累計(jì)投放藝術(shù)品質(zhì)押融資貸款60多億元。

　　“通過各項(xiàng)政策扶持,，全省137個(gè)縣(市,、區(qū))立足特色文化資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，圍繞新技術(shù),、新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài)、新模式,，打造了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),、特色街區(qū)、文化旅游景區(qū),、特色文化村鎮(zhèn),，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化,、專業(yè)化,、集聚化發(fā)展態(tài)勢(shì)良好�,！笔∥幕瘡d辦公室主任王炳春介紹,。

　　消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。山東省從去年開始連續(xù)兩年舉辦文化惠民消費(fèi)季,，省市縣鄉(xiāng)村五級(jí)聯(lián)動(dòng),，29個(gè)省直部門、單位協(xié)同推進(jìn),。僅2017年,，全省就開展了1000余項(xiàng)、近5萬場(chǎng)次活動(dòng),，共吸引1.33億人次參與,，省市兩級(jí)財(cái)政投入文化消費(fèi)引導(dǎo)資金1億元，直接拉動(dòng)文化消費(fèi)4.2億元,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額206.7億元,。

　　推動(dòng)“存量變革”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”

　　總投資500億元的青島東方影都項(xiàng)目基地,，幾部重量級(jí)國際大片正在拍攝制作,。今年6月，首屆上合組織國家電影節(jié)的舉行,，讓“電影之都”青島蜚聲國際,。

　　一個(gè)成功的影視基地，要讓影人“拿著劇本來,，帶著片子走”,。“上世紀(jì)80年代起,，山東影視產(chǎn)業(yè)就領(lǐng)先全國,。如今,，我們以青島東方影都為龍頭,，加快靈山灣影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)整體規(guī)劃建設(shè),，推動(dòng)影視策劃投資、拍攝制作,、影視發(fā)行等各環(huán)節(jié)集聚發(fā)展,，培育影視產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)�,！笔⌒侣劤霭鎻V電局電影處顏東升介紹,，山東省全力打響“電影之都”“山東演藝”產(chǎn)業(yè)品牌，力爭(zhēng)到2022年,，山東省影視及演藝娛樂行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到500億元以上,。

　　電影之都虹吸效應(yīng)初顯。青島市文廣新局局長(zhǎng)李明介紹,，目前,，160家電影企業(yè)在靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)注冊(cè)，上萬演職人員在此聚集,。未來3到5年,，青島注冊(cè)影視公司將達(dá)500家，每年吸引百余劇組,。

　　文化產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”,。山東挖潛傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)“存量”，圍繞影視演藝,、出版?zhèn)髅�,、文化商貿(mào)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過推廣應(yīng)用新技術(shù),，積極探索新業(yè)態(tài)新模式,，推動(dòng)“存量變革”，讓傳統(tǒng)動(dòng)能轉(zhuǎn)型成為新動(dòng)能,。

　　方寸之間,，大有乾坤。在曲阜路城街道臨前社區(qū)一家叫做孔府印閣的老作坊里,，每天有成百上千雕篆精致的印章從這里發(fā)出,。擁有2000多年歷史的孔府印閣在這個(gè)小村里星火傳承，通過電商遠(yuǎn)銷海內(nèi)外,。

　　“淘寶村,、電商創(chuàng)客空間、電商產(chǎn)業(yè)園……這些依托于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的‘新事物’不斷涌現(xiàn),，形成了全國乃至全球聞名的特色文化品牌,。”省文改辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　記者了解到,，孔府印閣,、曹縣演出服飾、郯城中國結(jié)等文化產(chǎn)品深受歡迎,，市場(chǎng)占有率頗高,。享譽(yù)全球的濰坊風(fēng)箏，產(chǎn)量占全世界的80%以上,。有“風(fēng)箏第一村”之稱的王家莊子村,，2017年風(fēng)箏總產(chǎn)值達(dá)2.6億元。

　　墻里開花,，墻外也香,。為推動(dòng)文化產(chǎn)品“走出去”“賣出去”，山東省出臺(tái)了融入“一帶一路”,，齊魯文化絲路行的實(shí)施意見,，舉辦文化中國走進(jìn)東盟交流活動(dòng)，赴蒙古,、瑞典等7個(gè)國家和地區(qū)參加海外“歡樂春節(jié)”系列演出,、展賣等活動(dòng)。各地面向全球開展書圣節(jié),、中國畫節(jié)等特色活動(dòng),。到2022年，山東省力爭(zhēng)文化會(huì)展及文化貿(mào)易相關(guān)行業(yè)營(yíng)收達(dá)200億元以上,。

　　因循守舊出不了好作品,，“創(chuàng)意”“融合”催生新業(yè)態(tài)

　　內(nèi)容是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，因循守舊,、復(fù)制粘貼出不了好作品,。山東省大力發(fā)展各類文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，促進(jìn)創(chuàng)意,、時(shí)尚和文化元素融入,，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值，塑造“山東設(shè)計(jì)”“山東創(chuàng)造”品牌形象,。預(yù)計(jì)到2022年,，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1500億元以上。

　　“山東省將啟動(dòng)實(shí)行‘設(shè)計(jì)+’戰(zhàn)略,，推動(dòng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與工業(yè)制造,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等融合發(fā)展。特別是在服裝服飾,、家居家具,、剪裁等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域,，強(qiáng)化文化創(chuàng)意在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè),、營(yíng)銷策劃等方面的作用,，讓各種新業(yè)態(tài)遍地開花�,！鄙綎|省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫美華透露。

　　記者了解到,，6月初,，省文化廳發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見》，提出將加大財(cái)政支持力度,。山東省還將支持濟(jì)南,、青島、煙臺(tái),、濰坊,、威海等創(chuàng)建聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”，在全省重點(diǎn)帶動(dòng)發(fā)展工藝美術(shù),、藝術(shù)陶瓷,、建筑等專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)。支持中動(dòng)傳媒動(dòng)漫基地等動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展,，促進(jìn)動(dòng)漫與文學(xué),、游戲、影視,、音樂等內(nèi)容形式交叉融合,。

　　文化是旅游的靈魂、城市的標(biāo)簽,。做好“文化+”文章,，各地不斷增強(qiáng)文化創(chuàng)意在旅游、城市發(fā)展等領(lǐng)域的滲透,。

　　以曲阜“三孔”,、尼山圣境、孔子博物館等為支撐,，打造“讀論語,、學(xué)六藝、研國學(xué)”修學(xué)之旅,、世界遺產(chǎn)之旅,、儒家文化探源之旅、孔子故里體驗(yàn)之旅,，打造“東方圣城”文化旅游品牌,。以膠東黨性教育基地?zé)熍_(tái)山教學(xué)區(qū),、楊子榮紀(jì)念館為代表，打造膠東紅色旅游文化品牌,。青島以上合峰會(huì)為契機(jī),，引進(jìn)投資約30億元的上合·馬文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，建設(shè)以馬術(shù)為特色的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園,。

　　一組數(shù)據(jù)讓人興奮:今年一季度,，全省規(guī)模以上文化企業(yè)總資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)10.4%,、6%,，億元以上文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目累計(jì)完成投資同比增長(zhǎng)14.3%。這其中,，以青島“東方影都”,、華誼兄弟電影文化城、濰坊歌爾股份智能音響生產(chǎn),、泰安中國北方教育裝備產(chǎn)業(yè)集群等為代表的文化新興業(yè)態(tài)順利推進(jìn),，表現(xiàn)搶眼。

　　不在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)上“睡大覺”,、甩掉深厚底蘊(yùn)帶來的“優(yōu)越感”“鈍感力”,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)善于“無中生有”“老樹發(fā)新芽”，讓增量崛起與存量變革“并舉”,。齊魯大地深厚的文化底蘊(yùn),，正加速轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕�生產(chǎn)力，為高質(zhì)量發(fā)展添柴加火,。