原標題：中國旅游經濟研究中心主任,、北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建:

　　高品質旅游產品是文旅融合的重要載體

　　8月28日,，由北京商報社、西街傳媒聯合主辦的“京燕杯”2017-2018北京人喜愛的十大旅游品牌（OTA和旅行社榜）成功舉辦。會上,，中國旅游經濟研究中心主任、北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建就旅游行業(yè)發(fā)展階段的問題進行探討與分析,。厲新建指出，在中國旅游發(fā)展的過程中,，一直就有文化和旅游的結合,。國內幾個重點旅游地區(qū),，例如西安、北京,、上海等本身就是文化非常豐富的地方,。在文旅融合中，行業(yè)需要關注到怎樣才能將信息輕松傳遞給消費者,，將中國特色的文化傳播給世界,；如何利用流量和市場，用品牌引領和占領市場,，從中獲得企業(yè)利潤,，“在文旅融合、旅游建設過程中,，行業(yè)需要用匠心打造精品,，為后代留下在他們看來我們這個時代創(chuàng)造的文化遺產”。

　　在厲新建看來,，當下,，文旅小鎮(zhèn)也是行業(yè)熱點。而在建設文旅小鎮(zhèn)的過程中也存在一些問題,。比如在文旅小鎮(zhèn)建設過程中,，很多企業(yè)在產業(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)兩者之間沒有辦法取舍,，既想在項目中凸顯文化,，但對文化深入的研究可能遠遠不夠。另外,，很多文旅小鎮(zhèn)投資方來自房地產行業(yè),，傳承文化受制于就業(yè)管理體制，沒有辦法很好利用文化進行產業(yè)轉化,。之后,，文旅小鎮(zhèn)怎樣為消費者提供優(yōu)質生活平臺，也需要時間思考,。

　　此外,，現在很多旅游目的地在發(fā)展的時候都講旅游演藝發(fā)展的問題，但旅游演藝和消費者之間的關系需要企業(yè)重視,，例如,，除了依靠旅游演藝項目將門票賣出去，還可以做哪些工作,；游客是消費了文化還是消費了演出,，兩者的關系是什么；如果旅游演藝項目不能使消費者有文化上的增進,，那么企業(yè)加碼旅游演藝的意義就比較低,。

　　談及全域旅游,，厲新建則指出，作為一種理念和模式去把握全域旅游的時候,，核心在于從產品和市場上,、從發(fā)展和成果上去認識它。產品的創(chuàng)造不僅依靠政府推動產品的創(chuàng)新,，更需要依靠企業(yè),。在這個過程中，既不能一味地找市長,，也不能一味地找市場,，可能更多的需要讓市長幫助找市場，這就是產業(yè)共創(chuàng),。行業(yè)在發(fā)展上需要有共生,，不僅是某一個頭部企業(yè)生存發(fā)展得很好，而是要形成生態(tài)群落,。另從成果上而言,，發(fā)展全域旅游不能簡單地取悅旅游者，還要讓當地老百姓也能夠分享到旅游發(fā)展的成果,�,？偠�言之，全域旅游會在很多層面上對旅游目的地有帶動作��,，正因如此,，黨中央或者國務院、各級政府才會如此關注全域旅游的發(fā)展,，之后在政策,、管理、服務,、環(huán)境等方面也會出現更多變化,。