原標題：暑期檔11部影片貢獻近八成票房 淘票票總裁李捷慨嘆“現象級”太少

　　在暑期檔的尾聲,，《碟中諜6》上映3日,，迅速收獲5億元票房。8月31日,，阿里影業(yè)高級副總裁,、淘票票總裁李捷，北京文化電影事業(yè)部總經理張苗,，《西虹市首富》（簡稱“《西虹市》”）制片人馬馳在接受包括《證券日報》記者在內的小范圍媒體采訪時,，復盤總結了2018年整個暑期檔的表現。

　　必須強調的背景是,，作為投資方,，北京文化因成功押中《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》（簡稱“《藥神》”）聲名鵲起,；作為出品方,，由開心麻花出品的《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》等,，爆款率極高,，用馬馳的話說“拍電影沒有賠過錢”；而去年開始,，阿里影業(yè)發(fā)力互聯(lián)網宣發(fā)，幾乎可以覆蓋每個重要檔期收入前兩名的電影,。

　　他們到底是憑借什么,，可以在內容紅海中屢次產出爆款,？

　　11部影片貢獻近八成票房

　　暑期類型多元化明顯

　　剛剛落座,，提起暑期檔,，李捷就預測說，“不出意外,，暑期檔前3名剛好是《藥神》,、《西虹市》和《碟中諜6》”。而這三部電影,，均由阿里影業(yè)主控宣發(fā),。

　　根據凡影&燈塔聯(lián)合研究中心統(tǒng)計，2018年暑期檔票房總收入近173.7億元,，同比增長近6.2%,，觀影總人次4.7億，同比增長4.5%,；平均票價35元/張,，同比增長1.4%；人均購票數3.84張,，同比增長7.4%,。

　　排名前5的電影票房收入均達到10億元級別,，分別是《藥神》,、《西虹市》、《侏羅紀世界2》,、《一出好戲》,、《巨齒鯊》，這5部電影票房共計96.6億元,，占暑期檔票房總量的56%。而在整個暑期檔上映的72部電影中,，近八成票房集中在前11部電影身上。

　　“如果加上《碟中諜6》,，今年暑期檔應該是6部電影票房超過10億元，這是一個突破,�,！崩罱荼硎荆�“去年同��,，《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵,，為整個檔期票房總數貢獻很多,。今年暑期相對均衡，10%的片子貢獻了約75%的票房,，頭部內容更加集中，雖然暑期檔上映的片子非常多,，真正現象級的并不多,。此外，暑期檔原本是動畫片的優(yōu)勢檔期,，但目前來看這類影片表現并不理想,，26%的動畫片僅貢獻了8%的票房；可以說,，整個暑期檔最大的特點是類型多元化,。”

　　好片三要素：

　　強刺激,、強共鳴,、強共情

　　今年暑期競爭激烈，包括世界杯,、《延禧攻略》,、《創(chuàng)造101》等都在搶關注度，互聯(lián)網宣發(fā)在激烈的競爭中,，體現出創(chuàng)新和多元化趨勢,。

　　李捷舉例稱,，“比如,，《藥神》開始采用了點映的方法。其實就是口碑前置,，開始關注度不是很高,，很多用戶對這部電影的認知不是很強烈，因為這部電影類型比較特殊,，既不是傳統(tǒng)的喜劇,，也不是傳統(tǒng)的悲劇。但是,，通過‘燈塔’平臺的試映,，發(fā)現評分非常高（9.4分），在數據的支撐下,，做了點映的決定,，統(tǒng)一多輪點映把這個片子宣傳出去了。”

　　“要‘迷信’內容,，相信宣發(fā),，內容永遠是票房的基礎，但是宣發(fā)可以讓電影的話題放大數倍”,。在他看來,，“內容是票房的‘1’，互聯(lián)網宣發(fā)平臺做后面的一串‘0’,。我們（互聯(lián)網宣發(fā)）沒辦法改變一個爛片的命運,，但是我們可以讓一個好片多出幾個0”,。

　　李捷表示,，“我大膽講，如果沒有好的宣發(fā)戰(zhàn)略配合,，《我不是藥神》最后是做不到30億元票房的,，我們預測，純粹的口碑積累,，票房應該在10億元-15億元（左右）吧,。”

　　互聯(lián)網宣發(fā)為整個電影行業(yè)帶來巨大增量,，馬馳舉例稱,，《西虹市》上映前，淘票票想看人數有150萬,，點映后迅速創(chuàng)造紀錄至260萬,。

　　在制造爆款方面，張苗表示,，第一,，判斷什么樣的內容可以做，好內容的三個境界是：強刺激,、強共鳴,、強共情；第二,，堅持投資,，不因幾次成功而得意，更不能因為幾次失敗就放棄了追求內容的初衷,；第三,，投資最重要的是投人而不是投項目，要相信尋找到最優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者,，把最后的創(chuàng)作信任交給他,。

　　馬馳表示，開心麻花一直在研究刺激、共鳴和共情,，“從2007年《瘋狂的石頭》話劇版推出后,，開心麻花再也沒賠過錢，話劇和電影都沒賠過錢,。其中最重要的是人才,，因為閆非、彭大魔和沈騰這樣的天才,，他們從事舞臺劇創(chuàng)作時,，就具備‘強刺激、共鳴和共情’這三要素,。這么多年,，開心麻花有各種數據的總結，其實一直在做一件事,，相信主創(chuàng),，探索這三個要素�,！�