原標(biāo)題：旅游消費(fèi)別冷落了“游”和“娛”

　　旅游市場(chǎng)各要素缺一不可，哪項(xiàng)偏弱、哪項(xiàng)失衡,，都會(huì)直接影響旅游消費(fèi)的整體結(jié)構(gòu)以及游客的心情和感受,。如果“游”和“娛”缺失，豈不成了單純的美食游,、購(gòu)物游？希望廣大游客轉(zhuǎn)變觀念，把心思多用在“游”和“娛”上

　　北京旅游綠皮書——《北京旅游發(fā)展報(bào)告2018》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）近日發(fā)布,。報(bào)告顯示，2017年北京旅游總收入和接待總?cè)舜畏�(wěn)定增長(zhǎng),，但旅游六要素中“游”“娛”消費(fèi)水平不足,，旅游消費(fèi)存在結(jié)構(gòu)失衡。

　　近年來,，隨著生活水平的不斷提高,，旅游已經(jīng)成為大眾的生活方式，旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也越來越大,。以北京為例,，數(shù)據(jù)顯示，2017年,，北京實(shí)現(xiàn)旅游總收入5469億元,，同比增長(zhǎng)8.9%；旅游總?cè)藬?shù)2.97億人次,，同比增長(zhǎng)4.3%,；旅游購(gòu)物和餐飲消費(fèi)額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.7%。旅游消費(fèi)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用由此可見一斑,。

　　不過,，旅游“六要素”消費(fèi)并非呈現(xiàn)“齊步走”、皆大歡喜的態(tài)勢(shì),，大有“幾家歡樂幾家愁”的味道,，有的“吃”得滿嘴流油，有的則吃不飽。

　　正如《報(bào)告》中所說,，旅游行業(yè)延續(xù)了過去幾年的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，但也出現(xiàn)旅游消費(fèi)水平不足、“食,、住,、行、游,、購(gòu),、娛”六方面消費(fèi)比重失衡等問題。2017年北京入境旅游市場(chǎng)人均花費(fèi)1306.7美元,，其中“行,、購(gòu)、食,、住”花費(fèi)累計(jì)占比達(dá)80%以上,，“游”和“娛”占比相對(duì)較小。而國(guó)內(nèi)游情況更加突出,，外地游客人均消費(fèi)2600元,，但文化娛樂消費(fèi)不足2%，“行,、購(gòu),、食、住”花費(fèi)累計(jì)占比達(dá)到90%以上,。

　　筆者認(rèn)為,，在旅游消費(fèi)中，“游”和“娛”這兩個(gè)環(huán)節(jié)之所以受到了冷落主要是兩個(gè)方面的問題：一是不少游客的旅游觀念還處在淺層次的觀光層面,，對(duì)“游”和“娛”重視不夠,。比如，很多人外出旅游,，抱著走馬觀花的心態(tài),，過于關(guān)注品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗常�或者�?gòu)買當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn),，而沒有把“游”和“娛”放在心上,。二是旅游市場(chǎng)發(fā)展不均衡，只重視美食和特色產(chǎn)品的推銷,，而忽視了對(duì)旅游文化的提煉和宣傳,，特別是在“游”和“娛”的產(chǎn)品開發(fā)上力度不夠，附加值相對(duì)較小,，從而缺乏吸引力,，讓游客難以產(chǎn)生共鳴。

　　其實(shí)，旅游市場(chǎng)各要素缺一不可,，哪項(xiàng)偏弱,、哪項(xiàng)失衡，都會(huì)直接影響旅游消費(fèi)的整體結(jié)構(gòu)以及游客的心情和感受,。試想,，人們到某地旅游，如果把時(shí)間都花在交通,、住宿,、吃飯和購(gòu)物上，留給“游”和“娛”的時(shí)間非常有限,，又如何踏踏實(shí)實(shí)地領(lǐng)略當(dāng)?shù)匦忝赖娘L(fēng)光和厚重的文化遺產(chǎn)呢？再比如,，旅游本是放松身心,、休閑娛樂的好方式，結(jié)果在娛樂休閑上卻沒有什么特色體驗(yàn),，反而讓游客在購(gòu)物上眼花繚亂,，在旅途中筋疲力盡,，又如何感受“游”和“娛”的快樂呢,？

　　所以說，在旅游消費(fèi)中,，這種冷落“游”和“娛”的發(fā)展不平衡的現(xiàn)象亟待改觀,。旅游的核心價(jià)值在于“游”和“娛”，旅游中如果“游”和“娛”缺失,，豈不成了單純的美食游,、購(gòu)物游？希望廣大游客轉(zhuǎn)變觀念,，把心思多用在“游”和“娛”上,。同時(shí)，也希望各地能夠從北京旅游發(fā)展報(bào)告中得到一些啟示,，在“游”和“娛”的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上開動(dòng)腦筋,，增加供給，擴(kuò)大其在旅游六要素中的份額,，不斷提升游客的消費(fèi),。只有這樣，才能進(jìn)一步提升旅游消費(fèi),，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游市場(chǎng),，同時(shí)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)得到進(jìn)一步改善。