同質化、低端化普遍的旅游紀念品市場,折射的是旅游景點旅游文化內涵挖掘乏力的現狀,。需要地方能夠致力于推進旅游產業(yè)轉型升級,對文創(chuàng)產業(yè)真正重視起來,讓旅游與文化深度融合,。

　　10月8日《半月談》發(fā)文指出,本應為旅游目的地獨一無二的紀念名片,卻以“同一張臉”出現在全國各地旅游景點,“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為我國旅游紀念品市場的尷尬標簽。甚至有人編段子調侃:義烏人民出去旅游一定沒啥意思吧,畢竟紀念品都是從你們那拿貨的,。旅游文創(chuàng)產業(yè)如何更好地承載文化內涵、民俗風情及深層價值,如何滿足游客對美好文創(chuàng)產品的需求,成為文創(chuàng)紀念品市場需要面對和思考的問題,。

　　在國慶節(jié)期間,各地旅游景點人潮攢動,各地的旅游紀念品市場也迎來了顧客盈門的熱鬧景象,但不少地方的旅游紀念品市場存在的“同質化”“低端化”“山寨化”現象嚴重,鮮少有能夠真正結合當地和景區(qū)自身特點開發(fā)出的文創(chuàng)產品,這讓越來越見多識廣的游客提不起購買的欲望,。

　　導致旅游商品同質化、低端化,、地攤化,、山寨化的原因有不少。如要開發(fā)出高質量的文創(chuàng)產品,需要有較高的成本,從設計到生產,需要大量的研發(fā)費用,需要有持續(xù)的資金投入,也需要專業(yè)人才,。對于不少企業(yè)來說,他們缺乏沉潛下來進行原創(chuàng)的耐心,同時市場也欠缺知識產權保護,一旦市場上出現較有創(chuàng)意,、有價值的文創(chuàng)產品,一些企業(yè)就一窩蜂地進行模仿復制。原創(chuàng)本來成本就高,原創(chuàng)者進行了艱辛的原創(chuàng),結果大量“李鬼”卻成了“摘桃派”,原創(chuàng)者出力不討好,“李鬼”卻賺得盆滿缽滿,長此以往,誰還敢進行原創(chuàng),從而就會形成“劣幣”驅逐“良幣”的逆淘汰現象,。

　　另外,一些地方政府過度依賴“門票經濟”,對旅游商品的發(fā)展不夠重視,對地區(qū)旅游文化內涵挖掘不深入,。如很多省份至今都沒有設立專門負責旅游商品的部門,市縣自然就更少。旅游商品邊緣化,文化創(chuàng)意產品開發(fā)人才不足,造成旅游商品的發(fā)展沒有受到應有重視,政府部門欠缺對于旅游商品市場的規(guī)范與管理,既制約了文創(chuàng)產品的開發(fā),又讓旅游紀念品市場野蠻生長,。

　　對此,最重要的是地方能夠致力于推進旅游產業(yè)轉型升級,擺脫對“門票經濟”的依賴,對文創(chuàng)產業(yè)真正重視起來,讓旅游與文化深度融合,。具體而言,要加大對人才的培養(yǎng)力度,要加大知識產權保護力度,增加抄襲、剽竊的“李鬼”的違法成本,對于文化創(chuàng)意要多加扶持,對文化產業(yè)要加強培養(yǎng),。用心打磨才能去除旅游商品千篇一律的印記,從而讓旅游紀念品深深刻下當地獨有的“文化印記”,。

　　同質化、低端化普遍的旅游紀念品市場,折射的是旅游景點旅游文化內涵挖掘乏力的現狀,。要改變這一切,亟待旅游景區(qū)充分挖掘旅游資源,對旅游產品進行全面升級,提升服務質量,更好對接升級了的旅游需求,要以游客的旅游體驗,、消費體驗為終極追求,這樣才能實現游客與景區(qū)的雙贏。