原標題：高品質(zhì)應成銀發(fā)游市場主流

　　要樹立新的老年旅游觀，從增加老年旅游休閑供給入手,，在優(yōu)化環(huán)境上拓展,，在細分市場中深耕，在提升服務上創(chuàng)新

　　10月17日是農(nóng)歷九月初九重陽節(jié),。重陽節(jié)來臨之際,，老年旅游再次成為市場熱點。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院,、中國社會科學院旅游研究中心日前聯(lián)合發(fā)布的《2017—2018年中國休閑發(fā)展報告》顯示,，銀發(fā)群體已經(jīng)成為休閑旅游消費市場的重要力量；發(fā)展老年休閑旅游產(chǎn)業(yè)為提升老年人生活質(zhì)量,、滿足其對美好生活需要提供了卓有成效的途徑和更為廣闊的空間,。根據(jù)調(diào)查,，在2億多老年人口中有出游愿望的占87%；約有49.1%的老年人每年出游2至3次,，出游4次以上的占12.5%,；老年人出游逗留時間大都在10天及以下，而11天以上的占到38.4%,。

　　強烈的消費愿望,、龐大的消費群體、具有特點的消費結構……老年人群已經(jīng)成為我國休閑旅游的主角,。增加老年休閑旅游有效供給,，提升老年旅游休閑服務質(zhì)量，讓老年旅游休閑生活更具品質(zhì),，既是旅游業(yè)的時代擔當和重要使命,，也是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新領域和重要載體。

　　讓老年休閑旅游生活更具品質(zhì),，需要提供適合老年旅游休閑生活需求和特征的產(chǎn)品,，更需要針對老年人群對于休閑旅游的訴求，優(yōu)化休閑旅游的服務環(huán)境,。從調(diào)查來看,，老年群體休閑旅游消費行為有著以下的訴求和期盼：在出游方式上，以家庭出游,、老年朋友結伴出游和跟團出游為主,；在旅游產(chǎn)品上，對于鄉(xiāng)村休閑,、城市文化,、地方美食、民俗風情最感興趣,，以靜,、親、慢為主,，喜好文化旅游產(chǎn)品和差異化的生活體驗,；在旅游服務上，相對其他群體,，更加期待“面對面”的服務方式,，更在乎即時的在線咨詢服務和目的地的旅游標識；在旅游交通上,，對于“點到點”,、便捷式服務需求較高，一些城市開通的旅游觀光巴士和景區(qū)直達專線深受歡迎,；在安全上,，對于安全和健康保障尤為看重,，期盼完善的旅游安全保障和醫(yī)療救助體系；在旅游質(zhì)量上,，擔心遭遇歧視,，痛恨價格欺詐、宰客拉客,、強迫購物等市場亂象,。

　　以上特點充分說明，老年人對于游有所值和休閑旅游生活質(zhì)量的訴求越來越強烈,。消費者的需求就是旅游業(yè)的追求。踐行旅游業(yè)“為民惠民”的宗旨,，需要業(yè)界對于提高老年休閑旅游生活質(zhì)量更加重視,；促進和拉動休閑旅游的綜合消費，要求業(yè)界把老年休閑旅游服務品質(zhì)做得更好,。在旅游產(chǎn)品供給中,，要量身定制，提供適合老年休閑旅游消費需求特點的產(chǎn)品,，提供性價比高,、物美價廉的產(chǎn)品；同時,，引導老年群體共同抵制“不合理低價游”,，更不能把“低價游”視作老年休閑旅游的“代名詞”。在旅游市場的監(jiān)管中,，切實整治以“不合理低價游”引誘老年人參團,，并通過加收費用、強迫購物等侵害老年游客切身利益的亂象,，營造誠信,、潔凈、讓消費者放心的旅游市場,。在休閑旅游環(huán)境中,，要通過資源整合和產(chǎn)業(yè)融合，開辟和提供更多適應老年需求特征的休閑空間,，增加適合老年人游憩休閑的業(yè)態(tài),，注重策劃和開展一些符合老年人群體喜好、情感需求的文化旅游休閑活動,�,？傊�，只有當老年人能按照自己的需要選擇喜歡的旅游休閑方式,，并享受到物有所值的品質(zhì),，才能讓老年群體休閑旅游的需求得到滿足,、持續(xù)增長，并實現(xiàn)提質(zhì)擴容,。

　　提高老年旅游休閑生活的品質(zhì),，關鍵在于提升旅游休閑服務質(zhì)量。首先,，要讓老年人出游更加方便�,，F(xiàn)在老年人跟團旅行會遇到這樣那樣的顯性和隱性障礙，比如人為設置年齡門檻,、70歲以上需要家屬陪同,、反復的體檢折騰等等，使得一部分有出游愿望的老年人望而卻步,�,！袄衔崂弦约叭酥�老”，要為有出游需求的老年人著��,，從改進旅游服務和管理入手,，讓更多老年朋友享受旅游休閑的權利和生活的美好。其次,，要倡導和推行老年旅游休閑定制服務,。定制式服務不僅需要創(chuàng)新和豐富適合各年齡層、各種旅游消費訴求的老年旅游休閑產(chǎn)品和服務,，還需要定制滿足個性需求的產(chǎn)品和服務,。在喜好康養(yǎng)、保健,、文化和情感交流等旅游產(chǎn)品的同時,，許多老年人也期望“玩”得更時尚，如自助游,、自駕游,、專題游、深度游,、休閑度假游等,，這就要求旅游供應商、服務商細分老年旅游市場,，調(diào)整和改進產(chǎn)品服務模式,。再次，要在旅游休閑公共服務中,，根據(jù)老年人生理需求和其他特殊需要,，完善服務要素，改善服務設施配置,，如要注重廁所,、熱水,、憩息場所、醫(yī)療救護,、安全提示等服務,，尤其是要制定旅游安全保障和救援機制，確保老年游客人身財產(chǎn)安全,。

　　當然,，最需要提升的是面對面、點到點,、心貼心的服務,。早在2016年我國就發(fā)布了《旅行社老年旅游服務規(guī)范》，業(yè)界要依據(jù)老年旅游消費需求的升級和消費行為的變化,，加強旅游休閑從業(yè)人員的培訓,，貫徹標準，規(guī)范服務,，進而提高為老年旅游者服務的新理念,、新本領,、新技能,，培養(yǎng)一支熱心并嫻熟于老年旅游的服務人員隊伍，諸如優(yōu)秀導游,、品牌領隊,、生活管家以及旅游志愿者等，讓他們以敬老愛老之心,、熱心貼心之情,、優(yōu)質(zhì)服務之能，為老年游客提供優(yōu)質(zhì)服務,，讓老年人擁有更多獲得感和幸福感,。

　　要樹立新的老年旅游觀，從增加老年旅游休閑供給入手,，在優(yōu)化環(huán)境上拓展,，在細分市場中深耕，在提升服務上創(chuàng)新,，讓越來越多的老年人享受到具有品質(zhì)的旅游休閑生活,，進一步促進和拉動老年群體的旅游休閑消費，實現(xiàn)旅游休閑消費的持續(xù)提質(zhì)擴容,。