原標(biāo)題：動(dòng)漫一直在寒冬

　　多年來，國漫的發(fā)展一直步履維艱。難得2016年情勢有所好轉(zhuǎn),，如今卻又在資本寒冬中陷入困局。寒冬中的創(chuàng)業(yè)者,、員工,、投資人又如何自保？

　　“動(dòng)漫這個(gè)產(chǎn)業(yè),，從來就沒起來過,，怎么能說資本寒冬來了呢？”

　　若森動(dòng)畫創(chuàng)始人張軼弢嘆了一口氣,。

　　他所提到的“寒冬”,，與業(yè)內(nèi)公司柏言映畫拖欠員工工資、暴力裁員,，漫畫平臺大角蟲欠薪,，米粒影業(yè)拖欠漫畫家120萬薪資等事件不無關(guān)系。這些沸沸揚(yáng)揚(yáng)的惡性事件,，讓外界覺得動(dòng)漫行業(yè)的“寒冬”來了,。

　　這一感性認(rèn)知也有數(shù)據(jù)支撐。據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢（BDR）發(fā)布的《2017年第一季度中國動(dòng)漫APP產(chǎn)品市場研究報(bào)告》顯示,，截止到2016年底,，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1320億元，同比增長16.6%,。然而市場表現(xiàn)到了2017年卻大大縮水,，全年票房過3億的影片數(shù)量已經(jīng)降為3部,。

　　今年的形勢更為不利，與前兩年還能產(chǎn)生兩部過10億元的動(dòng)畫影片不同,，今年票房過3億的數(shù)量不僅只有兩部,，且票房最高的也只有6億元，這一成績與前兩年的10億元票房相比有著巨大的差距,。

　　“今天的這個(gè)局面,，我在2015年的時(shí)候已經(jīng)跟很多投資界和動(dòng)畫行業(yè)的人說過，我說最多三年,，你看吧,，會有相當(dāng)一部分公司面臨嚴(yán)峻的生存問題�,！痹趶堓W弢眼里,，如今這些死掉或者瀕臨倒閉的公司，只是在行業(yè)泡沫里分了一杯羹,，并沒有自己的創(chuàng)作,、技術(shù)、戰(zhàn)略實(shí)力,，有此結(jié)果并不意外,。

　　寒冬來了

　　若森數(shù)字（北京若森數(shù)字科技有限公司）成立于2003年，先后推出了《畫江湖之不良人》,、《俠嵐》,、《風(fēng)語咒》等知名IP，也是業(yè)內(nèi)最先走通影漫游聯(lián)動(dòng),、泛娛樂道路的公司,。

　　2014年7月31日，若森推出三維武俠動(dòng)畫《畫江湖之不良人》,，于優(yōu)酷,、土豆、騰訊網(wǎng),、愛奇藝,、搜狐等視頻媒體同步上映，正式確立《畫江湖》系列品牌,。截至2016年7月,，《畫江湖之不良人》全網(wǎng)播放量超36億。2015年6月,，若森數(shù)字與掌趣科技聯(lián)合開發(fā)的動(dòng)畫同名手游《不良人》上線,，張軼弢介紹，此款手游“當(dāng)時(shí)產(chǎn)品連續(xù)月收入破5000萬”,，這也成為若森走通商業(yè)模式的樣本,。

　　2016年,，動(dòng)漫行業(yè)迎來了自己短暫的高光時(shí)刻。這一年,，光動(dòng)畫電影,，票房過3億元的就達(dá)到了歷史峰值，共有7部,，且有兩部動(dòng)畫票房過10億元,。

　　“其實(shí)若森在中國的泛娛樂發(fā)展道路上起了比較重要的作用。在這種情況下,，其他所謂的動(dòng)漫公司,，都拿若森的例子去講故事，資本也愿意相信,。為什么資本愿意相信,？因?yàn)橘Y本看到若森確確實(shí)實(shí)掙到錢了�,！睆堓W弢認(rèn)為若森賺到錢這件事讓資本對于難盈利的動(dòng)漫行業(yè)有了信心。

　　資本的狂熱,，有的時(shí)候是為了填補(bǔ)某個(gè)賽道,，有的時(shí)候或許是為了彌補(bǔ)錯(cuò)失一家優(yōu)質(zhì)公司的遺憾。張軼弢見過后者,。曾經(jīng)有投資人找他,，希望能投若森的A輪，但沒進(jìn)來,，后續(xù)為了彌補(bǔ)遺憾,，只好投了一家同類型的動(dòng)漫公司。結(jié)果,，該公司不久前爆出了欠薪,、暴力裁員的負(fù)面新聞。

　　也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,，若森遲遲未宣布的C輪融資,，是受到寒冬影響，有所停滯,。加之若森推出的動(dòng)畫電影《風(fēng)語咒》最終票房只有1.2億,，也會促使資本質(zhì)疑IP的可延續(xù)性�,！吨袊�企業(yè)家》求證張軼弢,，對方表示，C輪融資確已完成,，金額和投資方不便透露,，但估值近30億人民幣,。“做企業(yè)怎么可能不缺錢,，但我自己有造血能力,，為了能把公司做大，所以不得不融錢,，但我不是沒有融資就活不下去,。”

　　不光如此,，從過去完全不接外加工業(yè)務(wù)到如今和騰訊聯(lián)合開發(fā)番劇,，若森的這一變化，也被業(yè)內(nèi)視為寒冬求生的信號,。

　　曾經(jīng),，張軼弢嚴(yán)格要求團(tuán)隊(duì)不做消耗自己創(chuàng)意的事。無論公司多么缺錢,，原則就是不接制作外加工業(yè)務(wù),。比如，游戲公司的宣傳片,�,！敖恿耍�文化��(chuàng)意就全都沒了,，你的DNA會發(fā)生改變,，這是其一。第二,，我是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,，互聯(lián)網(wǎng)公司看的是未來，品牌公司看的也是未來,，做外加工是一把一結(jié)賬,，這樣的話會養(yǎng)成惰性，這家公司就完了,。所以十幾年前,，我就給公司定了調(diào)性，絕對不接外加工的活兒,�,！�

　　現(xiàn)如今，張軼弢的原則有所松動(dòng),。公司高層們勸慰他,，寒冬中，不能只靠原創(chuàng)一條腿走路,�,！霸瓌�(chuàng)內(nèi)容的主要變現(xiàn)途徑是游戲,。但是大家也知道今年游戲的形勢，版號限制嚴(yán)重,。所以,，我們需要外加工業(yè)務(wù)來補(bǔ)充現(xiàn)金流�,！�

　　今年,，若森接了騰訊動(dòng)漫《貓妖的誘惑》番劇進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。若森副總裁楊磊介紹,，還有兩部電影和一部番劇的制作項(xiàng)目正在洽談中,。“接騰訊的IP進(jìn)行聯(lián)合開發(fā),，一是出于我們自身女性向IP的缺乏,，另外也是為現(xiàn)金流做準(zhǔn)備�,！�

　　相比于若森這樣的頭部公司,，一些小公司的寒冬表現(xiàn)就更為明顯了。

　　今年8月,，柏言映畫突如其來的欠薪,，和沒有提前告知的裁員，讓黃志成為公司暴力裁員的受害者,。

　　“我們一百多名員工收到工資晚發(fā)的消息，公司沒有做出任何的解釋說明,，當(dāng)時(shí)允諾的發(fā)薪時(shí)間延后到中秋節(jié)后的9月25號,。但9月25日這天到來時(shí)，柏言映畫卻并沒有兌現(xiàn)此前的承諾,�,！秉S志情緒激動(dòng)地說道。柏言映畫的相關(guān)人員有找過各部門員工進(jìn)行談話,，大致意思就是社保和公積金會上到9月底,，10月份就不管了，拖欠的工資正在籌集,，什么時(shí)候發(fā)放不知道,。“這就是明顯的暴力裁員,，想逼迫大家自己離職,，不給補(bǔ)償。特別無賴的做法,。我們已經(jīng)申請勞動(dòng)仲裁了,，只能通過法律途徑確保自己的權(quán)益,。公司還有一部分員工未離職，據(jù)說公司可能有內(nèi)部承諾他們,，有錢了會首先發(fā)工資給留下來的人,。”

　　黃志不解柏言映畫裁員舉動(dòng)為何如此突然,，且用如此傷害企業(yè)自身名譽(yù)的方式,。公司內(nèi)部流傳裁員計(jì)劃是柏言映畫天使投資方南山資本給的建議。行業(yè)媒體數(shù)娛夢工廠曾在文中表示,，南山資本已經(jīng)派駐了管理人員進(jìn)入柏言映畫,，如此看來，恐怕會進(jìn)一步激化內(nèi)部矛盾,。

　　黃志于2017年10月加入柏言映畫,，“加入這個(gè)行業(yè)是因?yàn)楫?dāng)時(shí)行業(yè)很熱�,！秉S志回憶,，那時(shí)柏言映畫剛剛完成A輪融資，《少年錦衣衛(wèi)》的IP算國漫前三,，對公司他挺有信心,。“我當(dāng)時(shí)的邏輯是這個(gè)東西怎么跑,，也不會跑得太差�,！�

　　哪知,，好景不長。今年柏言映畫形勢急轉(zhuǎn)直下,。首先是各種可能拿到的收益，沒拿到,。比如,，柏言映畫為騰訊視頻定制的《大明奇?zhèn)b傳之傀戲樓》本應(yīng)該是一塊收入來源，該動(dòng)畫第一季共13集,，原本計(jì)劃在2018年內(nèi)出品,。但目前為止,，柏言映畫只上傳了一個(gè)2分31秒的PV。而據(jù)柏言映畫員工表示，該項(xiàng)目目前還在前期階段,，要延后到2019年上線，騰訊方面的錢也并沒到位,。多位業(yè)內(nèi)人士向《中國企業(yè)家》提到,，“柏言映畫并不具備很強(qiáng)的內(nèi)容制作能力,，他們的作品大多是樓上吾立方幫其完成,。”

　　其次,，本身擴(kuò)張速度過快,，一年時(shí)間公司擴(kuò)張到一百多人,，成本不斷上升,�,！拔覀儗�(shí)際上沒法兒很長期地把這些粉絲固定在我們這兒,，我們固定不了粉絲，就更沒有變現(xiàn)的途徑,�,！秉S志認(rèn)為這也是柏言映畫拿不到新一輪B輪融資的關(guān)鍵所在。業(yè)內(nèi)有人士笑言,，“柏言一直屬于一邊裁員一邊招人的情況,。”

　　如何過冬

　　動(dòng)漫行業(yè)的低迷，與這個(gè)行業(yè)商業(yè)模式仍不成熟有很大關(guān)系,。目前,，動(dòng)漫的變現(xiàn)方式主要包括游戲、廣告,、周邊,、版權(quán)等。其中,，除了游戲,，其他變現(xiàn)途徑都難有盈利。

　　“影視版權(quán)賣不起高價(jià),，周邊幾乎不賺錢,，唯一能賺錢的就是游戲，還需要建立在影游聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上,，可影游聯(lián)動(dòng)的時(shí)間要配合上,，也不是每家公司都能做到的�,！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)家》,。

　　采訪中，柏言映畫前員工黃志表示,，前兩年資本涌入動(dòng)漫行業(yè)的現(xiàn)象,，究其原因多是因?yàn)椤氨阋恕薄Ｍ顿Y人有以小博大的心理,�,！皠�(dòng)畫正好剛剛起步，可能花不了多少錢,，就有可能捕捉到幾頭未來的獨(dú)角獸,，所以很多熱錢都進(jìn)來了，這個(gè)原因應(yīng)該占很大的一部分,�,！爆F(xiàn)在正值資本寒冬，投資人過了占賽道的階段,，給錢自然更理性,。

　　然而，業(yè)內(nèi)也不是所有人都認(rèn)可“寒冬”這個(gè)標(biāo)簽,。

　　動(dòng)漫行業(yè),，又細(xì)分為動(dòng)畫和漫畫。動(dòng)畫以內(nèi)容制作公司居多,，漫畫則以平臺為主,。例如，騰訊動(dòng)漫、快看漫畫,。

　　談起行業(yè)寒冬,，騰訊動(dòng)漫自是不用害怕，背靠大樹,，資源和資金都不會差,。

　　快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮則認(rèn)為：“國內(nèi)現(xiàn)在比較頭部的平臺，大家的節(jié)奏是比較穩(wěn)定的,，資本的寒冬雖然到來了,，但是它并不意味著漫畫的寒冬，因?yàn)橘Y本回歸理性的時(shí)候,，更能看得出哪些作品或者哪些平臺能夠堅(jiān)挺到最后,，這個(gè)時(shí)候反而是看待作品本身價(jià)值的階段�,！�

　　另外,，相對于動(dòng)畫目前并不成熟的盈利模式，漫畫平臺內(nèi)容付費(fèi)的方式,，使得其估值在投資人眼里更為吃香,。有官方媒體估算，2017年的漫畫付費(fèi)市場已達(dá)10億,，2018年估計(jì)會有較快增長,。

　　例如，愛奇藝,、騰訊等巨頭都已進(jìn)入漫畫行業(yè),，擴(kuò)張漫畫付費(fèi)市場，這意味著漫畫的付費(fèi)市場一定程度上會得到印證�,，F(xiàn)在有些巨頭雖然不做原創(chuàng)孵化的IP,，但他們開始愿意拿自己的流量收割漫畫付費(fèi)。

　　當(dāng)前的年輕人愿意為音樂付費(fèi),、影視付費(fèi),，漫畫付費(fèi)從用戶習(xí)慣來說，不是很高的門檻,。

　　若森則打通了影游聯(lián)動(dòng)的模式,，讓游戲公司精準(zhǔn)配合影視上線的時(shí)間推出游戲。

　　這中間的經(jīng)驗(yàn)在于,，“你對于游戲的了解程度要和游戲公司不相上下,。人物角色的制定,、游戲的關(guān)卡,、玩法我們都要深度參與。”張軼弢說,，在若森泛娛樂的版圖上,，他們每一環(huán)都要親力親為，且去深耕研究,。比如,，由《畫江湖之不良人》改編的同名真人網(wǎng)劇，他們就是在全國三百多個(gè)影視公司中挑中五元文化來制作的,。

　　但在采訪中,，真成投資管理合伙人李劍威提到了一個(gè)頗引人深思的觀點(diǎn)：“如若動(dòng)漫通過游戲賺錢是證明自身價(jià)值的一個(gè)途徑，那為什么不干脆直接做游戲,？”

　　在張軼弢眼里,，哪有所謂“過冬”的技巧，有的只是“耐得住寂寞,，能挨餓”的覺悟,。

　　2015年《不良人》影漫游聯(lián)動(dòng)上線的前一周，張軼弢賣掉了自己最后一套房子,，為的就是整個(gè)產(chǎn)品能如期上線,。他坦言，在整個(gè)若森的發(fā)展中,，他差不多投進(jìn)了3個(gè)億,。沒錢的時(shí)候，公司的核心高管輪流抵押自己的房產(chǎn)是常事,，出去借錢,、找活都試過。

　　與其他動(dòng)漫公司做內(nèi)容的創(chuàng)始人不同,，張軼弢采訪中一直強(qiáng)調(diào)若森是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,。他更信奉技術(shù)的力量�,！按蠖鄤�(dòng)漫內(nèi)容制作公司不會養(yǎng)技術(shù)人員,。”張軼弢介紹,，但若森反其道而行之,，并且花上億的資金開發(fā)大型系統(tǒng)平臺——“曼陀羅多媒體智能開發(fā)系統(tǒng)”，為的就是保證公司出品的每一部作品,，都能始終如一的高質(zhì)量,，且還能在畫面上不斷優(yōu)化�,！斑@就是我們的壁壘,，巨頭們不花十幾年的時(shí)間做不出我這套東西,。”張軼弢說,。

　　他從不認(rèn)同動(dòng)漫行業(yè)高光時(shí)刻,，或者寒冬期的說法�,！拔叶紱]感覺,，最好的時(shí)候我們有危機(jī)意識，最差的時(shí)候,，我們也沒覺得有多差,。這個(gè)行業(yè)一直都沒真正崛起過，要是真崛起,，就沒那么多人喊口號了,。”張軼弢告訴《中國企業(yè)家》,。