影視劇中的“宮斗”戲碼延伸至文創(chuàng)領(lǐng)域,，這次的主角是兩家文創(chuàng)產(chǎn)品公司一個(gè)是故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，另一個(gè)是故宮淘寶,，而此次爭(zhēng)搶的標(biāo)的物是口紅,。

　　12 月 9 日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出 6 種故宮主題口紅,，這款售價(jià)為199元的預(yù)售口紅,，訂單量已經(jīng)超過(guò)三千只，其中,，網(wǎng)紅色“朗窯紅色”的預(yù)定數(shù)已超過(guò)兩千支,。

　　稍晚時(shí)候，“故宮淘寶”發(fā)布博稱：“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”,，還稱“周二見”大有和“故宮文創(chuàng)”開撕的意味（不過(guò)上條微博已經(jīng)被刪除了）,。 12月11 日故宮淘寶如期推出了 6 款口紅。

　　雖然都是故宮家的店鋪,，但誰(shuí)才是真正的“故宮原創(chuàng)”成為了此次爭(zhēng)論的焦點(diǎn),。

　　工商資料顯示，“故宮文創(chuàng)”的經(jīng)營(yíng)主體是北京故宮文化傳播有限公司,，注冊(cè)資本為200萬(wàn)元；“故宮淘寶”的經(jīng)營(yíng)主體是北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司,，注冊(cè)資金100萬(wàn)元,。

　　“故宮文創(chuàng)”,，屬于故宮出版社，“淘寶故宮”屬于故宮博物院的故宮文化中心,。

　　而對(duì)于網(wǎng)友口中的“口紅宮斗”,，“故宮淘寶”回應(yīng)稱并沒有針對(duì)“故宮文創(chuàng)”�,！肮蕦m淘寶”和“故宮文創(chuàng)”兩支團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作,、各自研發(fā)。

　　事實(shí)上,，雖然都是故宮博物院的官方店鋪,，但兩者的風(fēng)格大不相同，“故宮文創(chuàng)”延續(xù)的是宮廷高冷風(fēng)格,，而“故宮淘寶”走的是親民路線,。

　　兩者在淘寶的差別是：“故宮文創(chuàng)”是天貓旗艦店，“故宮淘寶”是企業(yè)淘寶,。

　　“故宮淘寶”售賣文創(chuàng)產(chǎn)品,，而“故宮文創(chuàng)”的涉及面更廣，有文創(chuàng)產(chǎn)品,、出版,、票務(wù)三大領(lǐng)域。兩個(gè)店鋪在產(chǎn)品品類上稍有重合,。

　　從時(shí)間上來(lái)看,，“故宮淘寶”先于“故宮文創(chuàng)”成立，前者成名較早,，店鋪創(chuàng)立了十年之久,，積累了320萬(wàn)的粉絲。而“故宮文創(chuàng)”于2016年7月份上線,，成立兩年間吸引了164萬(wàn)的粉絲,。

　　“宮斗”戲碼凸顯了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值，據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2016年年底,，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種。與此同時(shí),，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億元增長(zhǎng)到2016年的近10億元,。而在2017年，故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元,，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)元,。此外，故宮也有其他部門貢獻(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入,，故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元,。

　　公開數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷增加，2013年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值21351億元,，占GDP比重3.63%,。2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬(wàn)億元，占比突破4%,。2017年逼近35000億元,，達(dá)到34722億元，占GDP比重4.20%,。

　　此外,，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)我國(guó)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,。2013年文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)增加值3495億元,，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)比重16.4%。2016年增至5843億元,，占比19%,。2017年創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)增加值4537億元，占比 13.1%,。

　　十八大報(bào)告提出, 到2020年要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè),。